2015年上半年可穿戴智能设备发展状况分析

侯长海

（速途研究院 北京100048）

1 引言

智能设备发展速度逐渐加快，当智能手机基本普及后，可穿戴智能设备则成为了厂商们的宠儿，成为电子产品消费中的一个新热点。从苹果手表到小米手环，可穿戴智能设备开始逐渐被大众所接受，然而可穿戴智能设备在全球范围内的发展仍处于初级阶段，产品在研发和技术上尚未成熟，预计未来两年将进入快速增长期，2017年市场或将开始成熟。

速途研究院分析师团队根据可穿戴智能设备市场相关数据与调查，针对中国2015年上半年可穿戴智能设备市场发展状况进行分析，解读市场发展趋势。

2 中国可穿戴智能设备市场发展迅速

中国可穿戴智能设备的发展从2010年起步，近两年开始得到发展，2014年市场规模达到66.2亿元人民币，预计2015年中国可穿戴设备市场将达到112.7亿元人民币，同比增长70.2%，如图1所示。与智能手机一样，中国是可穿戴智能设备的巨大市场，但目前中国消费者对于智能产品的消费观念仍不够强。近两年可穿戴设备的概念在中国开始普及，可穿戴设备逐渐成为新的电子消费增长点。

3 中国可穿戴智能设备出货量

2015年，中国可穿戴智能设备出货量达到4 250万台，同比增长88.1%，如图2所示。用户的追捧、创业的泛滥、厂商的卖力、互联网巨头的推波助澜，都促使智能硬件市场在2015年出现爆发性增长，大众对于可穿戴智能设备的认知度也迅速提高。

4 苹果领跑智能手表市场

当智能手环的普及率稳步提升时，智能手表开始备受人们关注。苹果智能手表一如既往地领跑市场，占比47.6%，接近半数之多。苹果智能手表虽然价格不低，但由于其品牌知名度较高，产品本身相对而言也比较成熟，受到了大部分用户的青睐，而同样是智能手机巨头的三星，其智能手表市场规模仅占15.3%，如图3所示。

5 可穿戴智能设备用户集中城市分布

可穿戴智能设备在中国的发展仍处于初级阶段，用户仍主要集中在一线城市，在一线城市的可穿戴智能设备得到普及后，才开始向二、三线城市辐射，二、三线城市将是未来的主要市场，具体如图4所示。二、三线城市的人群对于可穿戴智能设备的认知度仍不够高，由于可穿戴智能产品没有明确的产品定位，且功能较少，目前还未深入人心。因此，提高产品认知度，拓展产品功能研发，才是可穿戴智能设备在二、三线市场普及的核心要素。

6 可穿戴智能设备用户性别占比

调查显示，可穿戴智能设备用户以男性为主，占比85%，如图5所示。大部分女性消费者对于可穿戴智能设备的外观设计有较高要求，外观设计或将是女性考虑的重要因素，而目前市面上大部分可穿戴智能产品的美观度并不高。

7 可穿戴智能设备用户职业占比

调查显示，可穿戴智能设备的用户主要集中在白领阶层，占比40.1%；其次，国企职员和学生也是可穿戴智能设备的主要消费者，分别占比15.2%和13.7%，如图6所示。这几类人群除了相对素质较高外，同时也是信息敏感度较高的人群，拥有强烈的猎奇心理，愿意尝试新产品，此外，白领职员等人群属于亚健康人群，智能手环的运动监测等功能恰恰符合这类人群的需求。

8 可穿戴智能设备用户年龄分布

可穿戴智能设备的用户中，20～39岁用户成为主体，呈现出年轻化趋势，如图7所示。年轻群体对新产品的接受度高是常识，然而对于可穿戴智能设备来说，高龄人群却很可能成为下一个主要市场。对于健康领域的研发一直是可穿戴智能设备的重要目标之一，现在市面上已经有一些针对老年人的可穿戴设备，这些设备除了具备健康监测功能外，还具备定位、呼救等实用功能。

9 可穿戴智能设备功能关注度

对于健康状况的监测是用户关注的主要功能，其次是身份验证、通信等方面的功能，具体如图8所示。可穿戴智能设备的发展已经不再局限于是智能手机的延伸，从运动监测开始，逐渐向健康领域发展，老龄人群成为可穿戴智能设备的潜在市场。随着科技的发展和技术的不断创新，先驱产品不断开拓市场，积极探索差异化细分市场，满足用户个性化需求，智能可穿戴设备市场将愈发走向成熟。

10 结束语

可穿戴智能设备是将人“物联网化”的重要一环，也是大数据时代除了手机外，收集用户各项数据的重要终端。手腕部位穿戴智能手表逐渐取代手环正是可穿戴智能设备功能逐渐丰富的表现，随着智能家居等一系列借助网络连接的智能生态系统逐渐成型，可穿戴智能设备作为最近距离靠近人体的智能设备，在担负起收集用户数据任务的同时，更多地将会扮演一个控制终端的角色。尽管如此，就目前来看，可穿戴智能设备无论是功能技术层面，还是用户覆盖层面都处于发展较初级阶段，其未来智能生态系统的搭建还有很长的路要走。