80后电视节目的品牌塑造——以《今晚80后脱口秀》为例

周战航

（北京师范大学 北京 100875）

80后电视节目的品牌塑造
——以《今晚80后脱口秀》为例

周战航

（北京师范大学 北京 100875）

本文从《今晚80后脱口秀》的成功案例出发，分析总结其成功的四大要素，以期为未来脱口秀节目的创作提供一些经验。

80后；脱口秀；新媒体融合

2012年5月13日，东方卫视开播了一档深夜脱口秀节目《今晚80后脱口秀》。该节目一经推出，便在短短四期之内在深夜档节目中收获了全国第二的超高收视率。如今已经3年了，但是人们对这档节目的热情依然不减。

一、节目定位

《今晚80后脱口秀》成功的首要原因在于其节目定位清晰。节目的名称已经确定了该节目的主要受众群体为80后的年轻人，年龄段在25到35岁之间。80后具有充足的活力与强大的文化消费能力。据统计数据显示，节目的观众构成中，拥有高中和大学以上学历的占了绝大多数，受教育程度普遍较高。25-44岁的人群占了40%左右，45-54岁的人群也有将近30%。播出时间为每周日22:45，属于深夜档，既不占用主打节目的时间，也为年轻人提供了方便。熬夜是年轻人的专利，随着平板电脑、手机等电子产品的普及，他们已经把睡前玩电子产品养成了一种习惯，节目恰似年轻人的宵夜。

二、主持选择

电视脱口秀节目中的主持人与观众进行面对面交流，是整个节目的主要叙事者，把控着节目的叙事节奏，代表着整个节目的定位，因此主持选择对节目成功与否非常重要。《今晚80后脱口秀》主持人王自健，1984年生，标准的80后，“相声第二班”公司及品牌的创始人，被誉为“相声时评人”。他自幼在北京蒲公英艺术团学习相声，相声师从侯耀华先生，评书师从评书名家马增祥，加上常年的舞台表演经验，功力深厚，人送绰号“小王爷”，自我调侃节目组选择他是因为便宜。节目中，个人单口段子独立成文，适合只有零碎时间的观众；明星采访借助明星影响力，扩大收视、实现增收；话题讨论整合串联，连续发力、引发思考。DJ小黑，加快节奏，吸引年轻观众，让整个节目更加具有现代时尚的气息。该节目在重大的节日还会推出专场，如《今晚80后极品大年夜》是团队打造的大年三十特别节目，王自健自己从除夕夜的19点30分起，一个人说上4小时，示范如何和朋友一起过一个很“二”的春节。王自健的一些主持人好友也加盟其中，上演原创爆笑小品。

三、内容支撑

脱口秀的起源可以追溯到18世纪英格兰地区的咖啡吧集会，在集会上，人们可以讨论各种社会问题。随着多元文化消费观念的出现以及社会对媒体表达的宽容，电视脱口秀节目命题方向趋宽，谈资语料扩容，传播日渐分众。［1］节目中，王自健的段子不少就是对时事政治的分析与讽刺，尤其是80后特别关心的薪水、交通、股市、房价等话题。和纯吐槽的节目不同，作为一档严谨的娱乐节目，《今晚80后脱口秀》向观众传递娱乐的同时，也传递着一种理性的思考与人文的关怀。王自健说：“读书人嘛，我一直是以知识分子自居的。”［2］王自健的三个好朋友：傻傻装帅大哥王建国、总挨打眼睛小的蛋蛋和吝啬的赖宝既是团队的段子手，也经常在节目中出现，充当被调侃的对象。王自健经常会开自己帅与妻管严的玩笑、自己节目和导演的玩笑，有时甚至也开赞助商的玩笑，其实这种玩笑也为其打了高质量隐性的广告。王自健自己就是一个80后，其成长经历的讲述也是必不可少的内容，玩具、琼瑶、动画片等让拥有相似经历的80后群体产生共鸣。在爆出笑点后，观众不约而同地喊出“yi”的声音，抒发内心情感，形成良好的节目氛围。

四、新媒体融合

电视节目的生产制作离不开网络用户的参与。《今晚80后脱口秀》与优酷、爱奇艺等视频网站开展合作，拓宽了传播渠道。尽管收视的时间并不是黄金时段而是深夜档，但是每周日22:45更新可以使观众在移动设备上自由选择时间进行观看，或者利用电视机顶盒业务进行点播。借助百度贴吧、优酷订阅号、新浪微博与微信公众号“噗嗤”广泛开展互动，关于主持人王自健、《今晚80后脱口秀》节目自身与网友自身经历等话题不断出现，节目中的段子也在其中广为流传。截至2015年6月17日，新浪微博学徒王自健的粉丝数量为1970171。5月30日的三周年节目正式推出了微信公众账号“噗嗤”，在推出的第一时间内服务器被挤爆。“噗嗤”负责提供王自健、建国与蛋蛋关于高考、生活、节日等新鲜内容每天的语音推送服务、往期节目回放、节目报名与票务和供粉丝内部与外部交流的社区。在社区中分享段子与新鲜事，就有机会获得二次传播的机会与节目组提供的纪念礼品。

［1］黄会林，彭吉象.电视学导论［M］.北京：高等教育出版社，2008.73.

［2］李乃清，范亦奇，王自健.我最在意你笑没笑［N］.南方人物周刊，2013-01-29.

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