新媒体时代的网络文学景观

刘桂茹

近年以来，中国新媒体不断向移动化发展，目前网民数量高达6亿多。据统计，网络文学的读者已达2.74亿人、注册写手两多万人、市场年收入四十多亿元。这些数据表明，网络文学受众人群的广泛性和公众对网络文学的关注程度，彰显了当下“欣欣向荣”的网络文学景观，而且移动互联的新媒体语境也不断刺激着网络文学的进一步发展。现今，网络文学甚至超越了文学本身的影响力而成为一个备受关注的社会文化现象。

一、网络文学现状

现今，任何懂得文字写作和文字编辑的人都可以借助网络轻而易举地进入文学领域，网络论坛、文学网站、博客、微博等网络空间呈现了热闹非凡的文学写作景象。不可否认，蔚为壮观的网络文学开启了新的文学审美体验，也把更多的人带入了文学这个曾经的神秘殿堂。网络媒介为文学写作带来了空前的自由与开放，众声喧哗成为网络时代的奇特景观。大众从精英手里再次赢得自己的话语权，让沉默的主体发声在网络空间显得唾手可及。在这里，本雅明所谓的艺术“灵韵”让位于普通网民的“信手涂鸦”和“胡思乱想”。网络成为大众展示自我、享受民主与自由的重要平台。

台湾网络作家痞子蔡的《第一次亲密接触》被公认为是中文网络文学的发端。随后，宁财神、安妮宝贝、李寻欢、邢育森、慕容雪村、雷立刚等网络作家带来了一系列知名作品，包括《成都，今夜请将我遗忘》、《八月未央》、《彼岸花》、《此间的少年》、《与空姐同居的日子》等等。这一批网络作家可以说带动了网络文学的最初起步和发展，似乎宣告了“人人都可成为艺术家”的网络时代的最终到来。在互联网的虚拟空间里，网民的话语权得到了前所未有的释放与张扬，被认为是众声喧哗的“话语狂欢”。现今，痞子蔡已经恢复了本名蔡智恒，成为了一名畅销书作家，而安妮宝贝成功转型进入知名作家行列，宁财神成为电视剧电影编剧，而李寻欢则干脆下海，成为了一名书商。可以说，随着安妮宝贝等知名网络作家跳出屏幕离开网络，网络文学也走向了另一个发展阶段。

接下来很长一段时间里，以《鬼吹灯》为代表的网络文学引领了玄幻、探险等类型的创作热潮。这种类型文学作品佳作迭出，包括《盗墓笔记》《小兵传奇》《诛仙》《星辰变》《盘龙》《飘渺之旅》《魔易乾坤》《歧天路》《白狐天下》《知北游》等等，成为网络文学中的“大军”。随着这批网络文学作品的走红，萧鼎、当年明月、天下霸唱、月关、血红、酒徒、江南等作家一跃成为是网络上最有活力和影响力的写作者。

而随着《宦海沉浮》、《大江东去》等一批现实题材小说的走红和获奖，网络文学悄然从充满想象的玄幻、穿越之维转向了现实之维。虽然这类作品在网络文学中并不占多数，但这已经彰显出网络文学另一重维度的转折。当然，网络文学中现实题材作品增加，除了像中国作协这样的主流文学机构的有意引导外，包括盛大文学在内的网络文学网站也有意改善网络文学现实题材作品匮乏的状况。例如，中国作协、《文艺报》和盛大文学就曾联合召开网络作家作品研讨会，或举办网络作家培训班，邀请国内知名评论家、编辑家和作家为网络作者上课，提高网络作家对现实题材的把握能力。而另一方面，盛大文学也于2008年开始提高现实题材作品在原创网络文学中的比例，改变过去网络文学以穿越、玄幻为主的现状，逐渐形成相当规模的现实类题材创作群。

网络出现之前，人们向社会表达自己言论的方式主要为贴大字报、散发传单、演讲、广播等等，而网络的出现为人们自由发表言论提供了即时性的空间。“沉默的大多数”在报纸和电视等传统媒体之外获得了一个说话的平台。“由于没有设置准入门槛，互联网的确常常像一个大广场，来自四面八方的大众可以集聚在这里，欢呼雀跃、同仇敌忾甚至起哄嬉闹。”网络的低门槛进入使草根平民得到了空前的书写和言论自由，网络书写的迅速膨胀和网民数量的直线上升事实上都是这种强烈的言说和表达欲望的爆发。而随着大多网络文学网站的市场化运作，许多网络文学写作者纷纷成为网站的签约作家。这种状况更激发了网络文学的全民创作热情，并间接提升了网络文学朝向广阔的社会背景去发掘题材、铺陈内容的动力。就目前而言，随着网络文学的声势日渐浩大、逐渐被越来越多的人认识，应该说，网络文学已经从初始的倍受质疑走向了被广泛接受，并且确立了自身的文学在场性和文化新锐性。现今，网络文学“已经实实在在地走进了社会的文化视野，步入了时代文学的殿堂，成为一支不可小觑的文学新军。数字技术和传媒市场的双重力量已经在文学的广场上扬起了一面网络文学的新旗帜，文学的格局正在遭遇数字技术的重整”。有研究者指出，当下的中国文学大致上已呈现出以文学期刊为主要阵地的传统文学、以图书市场为主要阵地的市场文学及以网络媒介为主要阵地的网络文学（新媒体文学）三分天下的格局。更有学者大胆预测，“十年之后，中国当代文学的主流很可能将是网络文学”。

二、网络文学成为“主流”

近年来，网络文学及其相关的文化事件频频成为热点问题。网络文学是否被主流“招安”了？网络文学是否可能成为当代文学主流？网络文学可能获得主流文学奖项吗？网络文学作家签约文学网站收益颇丰，成为专业写手是否可能导致文学商业化？这一系列诸多问题或许有不同的解答，但它们共同表征了这样的事实：网络文学的发展规模和影响力及其产生的文化份量，已经使其摆脱了自身的身份危机，进入主流文学的视野，并获得越来越广泛的认同。

1、进入主流文学话语

2008年12月，作为中国社会科学研究的最高机构——中国社会科学院举办了第二届“媒介文化与网络文学高层论坛”，与会的不仅有来自中国社科院、中国人民大学、中国传媒大学、北京语言文化大学等高等院校的四十多名学者、专家，还有红袖添香、晋江原创网、17K等著名文学网站的主编；而在同月，由中国作协指导、中国作家出版集团和中文在线共同主办的“网络文学十年盘点”活动启动，被认为是主流文坛对网络文学的第一次正视。由传统文学期刊编辑及评论家担任主要评审委员的评委会，经过半年多的工作，最终评审结果揭晓，《此间的少年》《成都，今夜请将我遗忘》《新宋》等10部作品被评为“十佳优秀作品”，而《尘缘》《紫川》等10部作品被评为“十佳人气作品”。尽管对“盘点”的结果存在一些争议，但这次大规模的“盘点”已远远超出“清理家底、检阅阵容业绩”的含义，它是十余年来网络文学与主流文学最直接的一次对话，也是代表文学传统的主流媒体对网络文学的第一次正视和关注。

2009年6月，由《文艺报》和盛大文学共同主办的“起点四作家作品研讨会”在北京举行。与会专家对中国网络文学的发展进行了总结和梳理。从十年前的李寻欢、宁财神和邢育森，到今天的我吃西红柿、跳舞、唐家三少和血红，网络文学从文体到写作风格发生的变化引起大家的热烈讨论。有专家认为，和李寻欢等“三驾马车”成名后转型为商人、编剧不同，我吃西红柿等“四驾马车”出道数年，仍然坚持以职业写作为生。这也说明，网络文学由“免费午餐”转变为“收费阅读”后，已经具备了为网络写手提供较高收入的能力。也有评论家指出，近年来网络文学和传统文学不断融通，两者之间曾经明晰的界限在逐渐模糊，主流文学评论家对网络文学不应持失语状态，应当为网络文学输入来自传统写作和评价体系积累形成的价值观念和审美要素，使网络文学得以健康发展。网络对我们生活的影响和改变，网络对我们的阅读和写作提供的便捷、提出的挑战，以及我们如何在适应中去应对，是当代社会正在热烈讨论的课题。网络文学并不能说是个新现象，它随互联网应运而生已有十年以上的时间，“网络文学”由纸质文学作品在网络上传播到在网络上原创，由作家利用网络扩大文学作品的影响到网络自身形成广大的写作群体，网络写作从价值观的选择，到文体的变化，包括语词的新异，网络写作的快捷特点和互动与呼应，它对纸质文学的冲击以及相互间的内在联系等等，都需要切实深入地探讨。

2、网络文学的产业化

2008年3月，以《鬼吹灯》系列成名的网络作家天下霸唱以年收入385万元入选“福布斯2008中国名人榜”，成为网络作家入选该榜的第一人。《明朝那些事儿》系列的作者当年明月则以225万的年收入也挤到榜内，位置在刘心武、石钟山等传统作家之前。应该说，由于商业力量的介入，网络文学为网络写手提供了不依赖于体制而在市场中生存甚至名利双收的机会和可能。从最初的文学网战收费，到以游戏起家的盛大网络先后以收购和战略投资的方式整合了三个国内著名的文学网站——“起点中文网”、“晋江原创网”和“红袖添香网”，并成立了“盛大文学有限公司”，以产业经济的方式将网络文学商业化已经成为不争的事实。2010年4月盛大文学发布的《2010中国网络文学蓝皮书》，也明确将网络文学定位成继网络音乐、视频、游戏之后的第四大网络娱乐类应用产业。

产业化的文学网站充分利用现代企业经营的成熟经验加强策划宣传，纷纷推出各种网络文学征文大赛，推出富有吸引力的广告，通过组织文学研究权威人士参与评委，邀请著名作家参与文学网站会议等来打造品牌文学网站，提升文学网站的人气与影响力，又通过提高的影响力与世界排名进行宣称广告、传播，以形成所谓的较为良好的文学网站的品牌形象与核心竞争力，从而获得高额的商业利润与市场潜力。从最早的《第一次亲密接触》到后来的《悟空传》《告别薇安》《成都，今夜请将我遗忘》，再到《鬼吹灯》《明朝那些事儿》等，面向市场的精心包装和宣传都将网络文学的影响力从网上转到了网下。在各大书店畅销书的展台和流行小说的书架上，网络文学的纸质出版物都占了相当大的比例，阅读、挑选、购买网络文学出版物的读者也远远超过其它文学出版物。不仅如此，随着越来越多的网民加入网络文学活动之中来，网络写作职业化成为一种必然趋势。原创文学网站实行产业化运营，挖掘出一批颇有潜力的网络写手，通过签订协议的方式使网络作家职业化，从经济上和法律上保证网络写手专门从事网络文学创作，从而促进了中国原创网络文学的迅猛发展。网络写手的作品一般有三个特点：“奇”，即情节和构思要新颖爽快；“快”，即要有更新速度；“俗”，即要通俗幽默浅显易懂。对于网络写手而言，除了获得稿酬，商业文学网站还推行“月票”、“vip”和“积分”等激励机制，鼓励写手“笔耕不辍”。那些网络上的明星写手也因此被戏称为“大神”。网络写作成为一种职业，某种程度来说也是网络文学产业化所提供的机遇与平台。

为了推动网络文学产业化、规范化，出版机构和网络平台频频联手，试图建立一个稳固的生产、销售渠道，网络文学评奖活动在各大文学网站此起彼伏，文学网站甚至努力打造文学精品并将其推进主流文学评奖范围。“网络星探”逡巡在各类文学网站以期发现文学新秀，“网络制造”的神话几乎天天在上演，大大小小的文学网站纷纷举办以“作家杯”、“发现作者”等各种名目、各种形式的有奖征文活动，所颁出的奖项五花八门、不计其数。网络评奖逐渐成为发现推广人才、宣传推介作品的重要渠道，和商业出版一起成为驱动文化产业向前发展的巨大车轮。

3、三维空间的互动与整合

多媒体时代，不同媒介都拥有自身独特的优势和受众群，各种媒介虽然在争夺受众方面存在竞争，但很多时候彼此之间也能产生良性的互动和整合。随着一批网络文学作品或是进入纸质媒体，或是成为电视电影新宠，或是被改编成热门网络游戏，网络文学俨然成为活跃于多媒体时代的“超级明星”，吸足了眼球，也赚足了人气和金钱。

由于《第一次亲密接触》的出版带来了巨大的商业利益，出版商看到了网络文学纸质化的发展前景，2000年安妮宝贝的《告别薇安》、2001年今何在的《悟空传》、2002年慕容雪村的《成都，今夜请将我遗忘》和林长治的《沙僧日记》等，都成功实现从网上到纸上的华丽转身。另外，借助于网络游戏的兴起，网络文学中的游戏小说也开始走俏，《网游：梦幻现实》《从零开始》等一大批和网络游戏内容相关的小说大行其道。2004年，一些游戏公司为了宣传的需要，使得一些以当红网络游戏为蓝本的网游小说异军突起，例如树下野狐的《搜神记》等，就被游戏商看中而开发成为热门游戏。2010年《杜拉拉升职记》上映，网络小说与影视作品结下了不解之缘，使原本很少在网上阅读的读者逐渐了解网络文学的题材、叙述方式。2011年《步步惊心》《倾世皇妃》等电视剧热播，《鬼吹灯2》也以业内最高纪录成交，《山楂树之恋》《失恋33天》等电影热映，更是让网络小说走向了一个新的发展途径。网络文学里的各种玄幻小说，则成为网络游戏的最佳改编对象。《斗破苍穹》长期占据百度小说排行榜首位，因此被搜狐网游在2011年3月买下网游版权。《诛仙》《星辰变》《鬼吹灯外传》等网络游戏要么正式运营，要么进入了开发或测试阶段。

可以看出，随着网络文学的收费阅读模式臻于成熟，各大网站逐渐开始拓展新的经济增长点。越来越多的文化创意产业人士意识到，网络文学“全版权营销”时代已经来临。全版权的范围包括线下出版、影视游戏改编、数字化制品复制发行、信息网络传播等多方面，网络文学的作品内容能够实现多方效用。以网络文学知名企业盛大文学为例，“全版权”运营的概念已经逐渐落到实处。在盛大文学CEO侯小强微博上发布的2011年盛大旗下网站售出的影视游戏版权销售清单上可以看到，《仙逆》《江山美人志》等多部小说将被改编成网页游戏，《刑名师爷》被购买了全版权，《鬼吹灯》是影视改编权和网络剧打包出售，《佛本是道》被购买了全游戏版权。而据盛大文学旗下文学网站榕树下介绍，2011年举办的网络原创文学大赛上就成功售出超过20部作品的影视改编版权，大赛特等奖作品《大赢家》一经推出便引发数十家出版单位争抢版权。另一部大赛特等奖作品《全城裸恋》被称为男性版“裸婚时代”，还没出版就已经有数十家影视公司争相购买影视改编权。盛大文学旗下文学网站红袖添香介绍，该网站2011年的影视版权拓展也取得突破，发源于该网站的网络小说《裸婚时代》的电视剧也获得了很大成功，成为引领潮流之作。

三、网络文学的再出发

1、价值与期待

盘点网络文学走过的这十余年，网络文学对于现代汉语词汇库的扩容、对于人们阅读习惯的改变，以及对文学写作和思维方式的冲击，都做出了十分明显的贡献和影响。现今，网络文学突破传统文学的书写成规，以新的审美姿态获得了自身的生存空间，使当代文学产生了结构性的变化，并且在新世纪以来的文学转型中扮演了重要的角色，成为中国当代文学场域中重要的文学与文化现象。

更为重要的是，网络文学已经从身份危机走向主流认同，从草根“涂鸦”走向职业化写作，并且在类型化写作的文学“大军”中还涌现了一些有代表性的作品和作家，例如言情题材的匪我思存，盗墓题材的天下霸唱，恐怖灵异题材的tina，玄幻题材的沧月，历史题材的当年明月，仙侠题材的萧鼎等。这些作家作品在网络文学领域如鱼得水，类型化写作也成为当代文学一个重要现象，成为网络文学研究的课题。还有一些作品如《杜拉拉升职记》、《裸婚》等，“在努力表达自我的同时开掘了新的题材领域，写出了我们这个时代的人和生活，有着切实的生活基础和生活体悟。至今，网络文学虽然还未出现经典，但它一直是时代情绪和情感方式的忠实记录”。

在新媒体传播语境中，网络文学的创作、欣赏、传播方式等都迎来了新的发展契机。在接下来的时间里，网络文学注定会继续开疆拓土，在广大读者尤其是青少年群体的阅读和文化消费层面上突显越来越重要的地位。

2、市场主流不等同于文学主流

眼下网络文学呈现蓬勃发展之势，但如果宣称“网络文学是文学主流”实在为时尚早。网络文学的商业化倾向、“注水”现象、抄袭现象都可能成为其发展的绊脚石，而文学场内的“符号资本”以及各种秩序的组织方式及审美原则也使网络文学注定是主流文学场域的“弱势群体”。

首先，网络文学的产业化会将网络文学导向纯粹商业化的发展生态，不利于文学建构良性发展的美学形态。最初网络文学的创作动力，来自表达自我和宣泄情感的需要，而如今文学网站对年收入过百万元的签约作家不断宣传和鼓吹，挣钱和逐利成了写手创作的最大动力。文学网站产业化之后，网络文学的欲望表达就更可能被充分挖掘与利用，使网络欲望书写成为别一种商业意识形态。此外，网络写手们为了维持高人气和点击率需要频繁更新，还可能不停地重复、拉长作品，出现文字注水、跟风拼凑甚至抄袭的现象。再加上文学网站为争夺阅读市场而细分出诸多文学类型，也会导致“类型化”写作的过剩，有可能把网络文学引向一个窄狭的小胡同。网络文学的这些弊端让人对网络文学“又爱又恨”。可以肯定的说，网络文学如果要成为中国当代文学语域中的一个有价值承载的文学形态，就必须在拥有数量的同时拥有质量，在赢得市场价值的同时赢得主流文学的深层认同，进而从点击率、注意力走向影响力和文学创新力，创造时代文学精品。

另一方面，网络文学在争取“符号资本”及文学秩序话语权等方面处于明显劣势。如今，“声势浩大”的网络文学俨然占据了文学市场的半壁江山。然而，市场主流并不等同于文学主流。当下的文学事实是，掌握主流话语的传统文学仍然充当着文学的主流，并占据着文学体制所带来的文化资本和象征资本。尽管随着网络文学地位的提高，网络文学与传统文学之间有了对话、交流、互动，例如网络文学曾与中国作协有过不少正面交流，网络文学作家也参加了作协组织的各种培训班和研讨会。然而，像作协这样一个颇具中国特色的文学组织机构，不仅汇聚众多文学界的精英，同时又是中宣部领导下的事业性单位，承担着一定的文学管理任务。因此中国作协正是“要将文学场高效并专业地纳入中国整个社会文化生活体系之中，既使文学场本身呈现出较规范的状态，又使它能与其他场域一同构筑中国式的文化生活方式和状态”。显然，网络文学在这样的资源分配和审美主导之下没有任何优势可言。在各种主要文学奖项评选中，网络文学“陪跑”的现象也屡见不鲜。应该说，离开了网络文学网站及相关的产业链，网络文学显得并不那么“得心应手”。

因此，网络文学进入主流文学奖项的评奖范畴也好，主流文学话语青睐网络文学也罢，网络文学始终扮演的不是主角，而是配角。网络文学在中国当代文学的未来格局中究竟可能处在怎样的坐标，这仍然是网络文学“再出发”所必须面临的课题。

责任编辑 石华鹏