现代新闻传播图像化的作用与利处

张翔宇

辽宁理工学院，辽宁锦州 121000

由传统的数字化模式转变为手机互联网模式，在这种新型的模式背景下新闻图片正在逐步的被大众所接受，并广泛的应用。在社会产生过程中起到越来越重要的作用。这就代表着，新闻传播迎来了图片化时代。

1 中外新闻图片传播形式的出现及发展过程

1842年5月5日，在德国的汉堡发生了一起燃烧了四天的严重火灾，史特乐茨纳以及比欧乌两人记录了火灾发生后一片废墟的荒凉景观，将图片命名为——《汉堡大火废墟》。此次拍摄被人们称为史上最早的图片。这次火灾拍摄后，新闻图片真实地记录下不同时期的社会现实状况。1880-3-4，美国一家杂志社利用当时比较成熟的铜板照相印刷技术，印刷出一组图片，在《每日图画》报上发表。这幅图片发表后，意味着当代意义的新闻图片传播形式正式开始。在19世纪末期，摄影技术还不是被大众所接受，技术也不是很成熟，新闻图片的报道方式还不能经常在报纸中看到，只能是作为一种点缀的方式，为文字报道增添色彩。所以，当时的大众对新闻图片还不是很了解，不知道新闻图片对当时的新闻报道产生多大的印象。1906-10-17，德国著名物理学家阿瑟·柯恩将当时比较成熟的电报机功能应用到新闻图片的传播中，将图片传递到1 800千米以外的地方，这次成功传递标着传真时代来临。1970年，科技发展，电视技术不断进步，人们不仅仅只是希望看到图片信息，更希望看到视频信息，当时“阿波罗”号飞船成功登上月球，民众被视频新闻的形式所吸引。新闻图片到19世纪末期正式进入繁荣昌盛的发展阶段。在这个时期，新闻中出现最多的是成功登月的图片，这种图片的新闻方式也得到了大众的支持。1920年-1930年，科学技术进步带动摄影技术的发展，照片这种易懂、直观的报道方式，得到大众认可。从这一时期开始摄影技术快速进步。报纸杂志都用大量的板块刊登图片信息，新闻图片的质量、内容呈现出多样化的转型趋势。新闻报道不在是文字的叙述，而是插入大量的图片信息，成为“消息照片”，用图片更直观、更形象，再配上文字阐述，能够清楚的解释问题，形成了一个独立的新闻信息。

在19世纪末期，中国新闻图片传播开始进入相对比较了繁荣的发展时期。在这个时期人们逐渐了解到新闻图片的传播力量，报纸、报刊上大量刊登新闻图画。新闻图片这种全新的传播形式在这一时期诞生。

20世纪20-30年代，新闻图片的通俗性、易懂性、直观性等特点，使当时很多报刊在报纸、杂志中开始专门的板块，刊登新闻图片。伴随着科学技术的不断进步和发展，新闻图片的样式、内容以及表现手段均呈现出多样化的趋势，报纸中的各类报道不在局限于文字表述，而是出现很多“图片信息”，因为图像新闻传播在这期间发展迅猛，所产生的社会影响作用也是越来越大。

1990年召开第一届“全国报纸总编辑新闻摄影研讨会”，使新闻图像真正的得到较多关注和重视，这次会议不但奠定了新闻摄影在新闻事业中独立性地位，而且达成了 “图文并茂，两翼齐飞”共识。同一时间，电视也在城乡普及，人们也逐渐通过电视来了解最近的重大事件和各大城市的新闻信息 。

2 新闻图片传播的多媒体时代发展过程

科学技术的不断进步和发展，大众发现互联网的新闻模式成为了我们普通百姓获得新闻资讯的另一个主要途径。互联网交互性等特征给新闻图片的传播与发展带来宽广的平台。

现在的报纸、杂志以及期刊报道中，图片的运用情况在数量和篇幅上均呈现出大幅度增加，各种精美印刷、彩色图片也是日益增多。与此同时图片的质量上也有了进一步的提升。网络版的新闻图片与传统纸质版新闻图片最大区别在于版面空间的限制及编辑、排版的灵活性。因此，网络版的新闻图片报道比传统纸质版更加迅速，内容上更加丰富多彩，这些特点在新闻传播过程中如鱼得水，也因为这些特点，许多的媒体企业都建立了自己独立的网络版块。现如今，新闻图片已经成为了大众、媒体关注的焦点，新闻图片为新闻报道带来了视觉上的效果，这也成为影响报纸销量的重要因素。近些年来，新闻报导出现了一种新的趋势——越来越多的有关事情发生的现场情况，图片在电视新闻的报道中及时出现，所拍摄的图片可以在新闻报道中及时、可靠的再现，让观众了解到实际情况。鉴于此，电视台独立地建立自己的网站，通过电台网站可以了解到最新、最全的新闻资讯，使电视播放新闻图片功能得到进一步的延展，而且这种方式还矫正了画面转瞬即逝的弱点。

现今网络宽带以及电脑，智能手机的日益普及，通过网络浏览新闻已经成为了许多人每日的必修功课。例如新浪、搜狐、网易等一些网络门户都专门设置专栏，播放一些视频录像。现代的网络图像比传统的纸质版新闻图片具有较大优势。首先，网络新闻的传播方式可以让人们能够一次性观看到多种新闻图片，信息量相对比较大，如视频新闻、照片新闻、漫画新闻等图像专栏，可以使大众更加全面、深入的了解到新闻事件，并且图片信息等能够增加新闻资讯的真实性；其次，新闻图片的制作过程更加简单，摄影爱好者或者业余摄影师也能把自己所拍摄的新闻图片作品上传到网络中，即使是普通百姓也可以把自己的拍摄作品上传到网络中。毫无疑问互联网的出现让新闻图像传播和使用更加简单快捷。最后，在网络上传播新闻图片保存时间相对比较长久，只要传播的网站的工作人员不主动删除该图像，人们就可以通过搜索引擎找到相关信息，这也就从无形中增加了新闻图像的出现次数。目前，人们通过智能手机在网上浏览新闻资讯、观看图书已经很普遍，比起用电脑浏览新闻还要更加便捷。虽然，手机的屏幕尺寸比较受限，但是操作起来比较方便，只要手指稍微滑，就可以了解到最新、最全的新闻信息，满足读者的阅读需求。而且本身智能手机就具有摄影功能，无论身处何地都可以将图片信息上传到网络上，例如现在比较流行的微信、QQ等软件，都可以让人们轻松地了解到新闻信息，如果所发的新闻信息能够大多数人转载，会产生极大的影响。由此看来，手机成为了方便、便捷地传播方式。

3 图像为主的新闻播报方式出现

当今，新闻图片不仅仅是新闻信息的一种点缀方式，开始出现以图像为主的传播新闻形式。新闻图片信息再也不是新闻报道过程中的点缀，而是和文字信息平分秋色，有时甚至会出现 “喧宾夺主”的趋势。在新浪、搜狐等各大网站上都开设了专门的射频新闻，主要以当今的实事新闻为报道中心，只要点开，就可以看到相关的图片信息，这些图片信息吸引大众的目光，让观众可以了解到真实的新闻资讯。真因如此，图片报道新闻的方式得到大众的认可，使新闻图片报道得到了比较快速的发展。将图片新闻定义为新闻图片为主导，配有较为简单的文字阐述。例如：搜狐网站中建立的“看图说话”专题栏目，该专栏是通过图形、表格这种更为形象、生动的方式阐述复杂的财经问题，这样不但避免了文字报道给人们带来的枯燥感，而且使人更容易理解。正如该栏目在报道中所说的那样，尝试利用图表的形式使观众更容易理解复杂的财经信息，这是理解复杂财经事件的新视角。此外，新浪网站、搜狐网站、凤凰网站、网易网站等大型网站都开设专门的“一周图片”专栏，通过图片的方式让人们了解大化来对国内外的时事政治。

4 新闻图像的市场化

以前的新闻图片是技术革新带来的改变，现在的新闻图片是商业化的运作模式。以前的新闻报纸、杂志社里的摄影师自己拍摄下来的，并发表出来。然而，从20世纪90年代后，国外一些较为有名的媒体机构，比如：路透杂志社，法新杂志社以及美联杂志社，这些杂志摄都开设起自己的图片网站以，这些网站将自己杂志社拍摄的作品储存起来，进行销售，或者将那些已经拥有版权的照片购买到自己的网站，之后再进行销售。在我国主要有中国日报新闻图片网站、中国新闻图片网站等，都拥有几十万张新闻图片。

近些年来，观看视频的网站发展非常快速，在美国主要的网站有YouTube网站、Hulu网站、Netflix网站，中国发展比较快的网站有百度网站、腾讯网站、搜狐、优酷网站等比较大型的视频网站。上述的视频网站都采用“视频+广告”的营销方式：这种营销模式在观众观看视频前会播出一些投资上所带来的广告，这种营销模式为网站带来一定的收益；另一种营销模式主要是通过版权分销的模式，从而获取一定的经济利润。这些大型的视频网站以“使每个人都变为生活的导演”为核心理念，构建当今社会流行的营销模式，使互联网的互动功能得到充分的发挥，使大众由原来的被动接收状态转变为主动接收信息并积极寻找信息的状态，现如今的这种营销方式极大网络视频产业的快速发展。例如：腾讯网站在近期推出专栏，称为 “拍客频道”，该频道主要是向民众征集有意义、奇闻异事内容等视频，给新闻图片的群众路线营销带来了一个很有效的渠道。

5 新闻图片对社会实在的建构舆论

现代西方政治学领域里，最早意识到大众传播对社会产生重要作用并对此进行系统分析的学者要属美国的新闻评论家沃尔特·李普曼。他一直主张自己独特的观点，就是人们在现实生活中存在两种生存环境，一种生存环境成为生活环境，另一种生存环境为 “假环境”。大众传播是社会现实的构建者，一般民众都生存在“假环境”中。沃尔特·李普曼的这种生存环境理论，更加深刻的阐释大众的新闻传播方式对当今社会生活所具有的建构作用。莉莎·卡特赖特也曾经指出：当今社会被各种视觉图片所充斥，当时的这些图片对周围的社会再现并给予一定的意义。因此，我们的文化正在悄悄变成一种视觉的文化方式，而图像也同时承载着更加重要的使命，它不仅仅只是一副简单的插画了。人们的舆论、信仰以及价值观被我们每天接触到的这些视觉文化方式所塑造。大多数学者都在阐述着同一个观点：图片对于社会具有较强的建构性——大众的传播方式客观展示了世界的图片。与文学、艺术图片相比，新闻图片与人们的利益息息相关，这种方式建构起的“真实”世界对大众的影响很大。它能够真实的反映某个问题或者某一类问题，并引发大众的想象，从而引起某些社会现象，并对社会产生一定的影响作用。

6 结束语

新闻资讯的传播形式、话语的建构方式以及传播过程中的观念形态等方式，这些形式随着新闻传播图片的快速发展发生翻天覆地的变化。手机微信、微博，这些方式无时无刻都在彰显着新闻图片给大众带来巨大功能与便捷。这种方式不仅仅是对回忆的简单再现，也不仅仅是再起到美化现有的版面设计、能够吸引大众的眼球，这些功能是对文化表现力的建立，也是对现在社会意义的再次生产过程。这些作用给我们当今社会产生的影响已经延伸到政治、经济、日常生活等很多方面，新闻图片的发展对当社会生活起到至关重要的作用。

[1]刘源.图片报道[M].杭州：浙江大学出版社，2009：24.

[2]甘险峰.中国新闻摄影史[M].北京：中国摄影出版社，2008：30.

[3]盛希贵.影像传播论[M].中国人民大学出版社，2005.