新媒体时代下国企新闻宣传工作方式转变探讨

邱福荣

中国能源建设集团甘肃省电力设计院有限公司，甘肃兰州 730050

随着信息技术的不断发展，我国已经进入了新媒体时代，各种高新技术，多媒体新产品应用而生。这也包括在传播媒介方面更新，一些新型传播媒介也随着信息技术的发展而不断的发展，从而使得我国已经进入了以互联网为基础，微博、微信、公众账号等方式展现的全新媒体信息化时代。因此，在这一时代下各种新型传播媒介的发展也为我国新闻传播工作带来了新的局面。

1 国企新闻宣传工作方式转变的必要性

这主要从两方面来讲。一方面，随着现代信息技术的不断发展，原有的新闻传播方式已经不能够满足现实国企新闻宣传工作的需求。另外随着一些陈旧的传播媒介逐步被淘汰，其相应的传播方式也就不能适应现有新的传播方式，国企必须对原有的新闻宣传工作方式加以转变才能够适应现实的新媒体时代。

另一方面，随着新媒体时代的到来，社会大众对不同种类的新闻需求也加大，尤其是现实中，人们越来越关注社会上的新闻热点，对其快速传播的及时性、准确性、公开性有了更高的要求，已经不再是仅仅关注表面上的现实，更加追求的是新闻热点背后的背景新闻及权威发布，因此，国企必须对其的新闻宣传工作方式加以转变以求适应社会大众的需求。

2 现实国企新闻宣传工作方式存在的不足

2.1 对新媒体时代的认识不足

随着新媒体技术的不断发展，信息传播媒介也在不断的丰富发展着。这就给新闻传播工作带来了两方面的影响。一是新媒体时代的到来给新闻宣传工作带来了巨大的挑战。尤其是在现实生活中，随着新闻传播途径的增多，微信，微博等手机媒体已成为独特的舆论监督平台，微博已成为大众参政议政发表个人观点的重要工具，这就在很大程度上影响了新闻传播的真实性和权威性。

二是新媒体时代的到来为国企新闻宣传工作带来了前所未有的机遇。这主要是从传播媒介上讲，随着传播媒介的增多，互联网已成为社会舆论的集散地，新闻传播的途径从电脑到手机快速增多，这就会在很大程度上加大新闻的传播力度以及深度和广度，增强国企新闻宣传的影响力，发挥最大化国企新闻价值。

2.2 对相关新闻的挖掘深度不够

国企新闻本身就是为了反映社会现实，折射社会背景，国企的发展及社会责任的担当，其在社会上具有非常重要的社会价值，不同的新闻其社会价值不同。尤其是在现如今社会，人们越来越关注社会热点，越来越关心社会及背景，关心国企现实背后隐藏的问题。

所以，对相关新闻价值的发掘，也就成为新闻宣传工作的重中之重了。对相关新闻要尽最大能力去剖析，其背后的价值才能够吸引人们的眼球。在某些程度上国有企业不能够很好的发掘新闻热点事件，宣传国企形象及其背后勇于担当社会责任现象，只是肤浅的反映了表面上的现实，从而失去了新媒体时代下国企新闻宣传原有的意义。

2.3 选取角度不恰当，宣传力度不大

就选取角度来讲，一个独特新颖的角度，能够很好的吸引大众的眼球，也可以很好地引领大众去看待国企新闻，去剖析新闻事件。而角度选取不恰当，则会使得新闻在宣传之后失去其应有的价值和社会影响力，因此，对新闻角度的选取是及其重要的。再从宣传力度上来讲，相关国企对相关新闻宣传力度不够，导致新媒体新闻不能够发挥其自身的价值，因此其社会效应也就缩小。

3 新媒体时代下国企新闻宣传工作方式的转变

3.1 加大发掘新闻深度

国企最大化的发掘新闻热点背后的背景新闻，能够使其自身的新闻宣传工作更加吸引大众的眼球。而且发掘新闻热点背后隐藏的社会现实，折射的现实问题，展示勇于履行社会责任，这样才能够满足现代人们对新闻价值的需求，使得国企在新闻宣传方面别具一格。

3.2 加深对新媒体时代的认识

既要抓住机遇，也要迎接挑战。在新媒体时代下，虽然传播媒介的增多带来传播主体的增多，导致新闻在传播中出现一系列虚假新闻、负面新闻等问题，而且给国企带来了一些弊端与挑战，造成了国企在新闻宣传工作中不能够很好的应对此类问题。但是，其传播媒介的增多也为国企的新闻宣传工作带来了机遇，国企能够应用新的传播媒介去从事新闻宣传工作，能够提高新闻宣传的力度以及广度，增强新闻社会价值。

3.3 恰当选取角度，加大宣传力度

国企在新闻宣传工作中首先要对相关新闻进行独特的分析，选取好恰当的角度，对新闻热点进行剖析，然后在加以独特的企业文化，运用符合自身的宣传方式进行相应宣传，这能够在很大程度上加强大众的认同感；另外，国企运用现代传播媒介加大对新闻的宣传力度，最大化发挥新闻自身的影响力以及社会价值。

4 结束语

本文主要探讨了在新媒体时代下，国企在新闻宣传方面转变宣传方式的必要性以及现实中在转变方式方面存在的不足，然后针对这类现象具体分析了国企在新闻宣传工作方式转变上的建议。

[1]陆伟娟.新媒体时代的国企新闻宣传工作[J].企业文明，2014（06）.

[2]张启涵.浅谈新时代下如何创新新闻宣传方法[J].企业文化，2012（02）.

[3]林瑞壮.浅谈如何做好新媒体时代国企新闻宣传工作[J].民航政工，2015（01）.