“传媒帝王”萨默·雷石东

张剑

63岁收购维亚康母公司，70岁收购派拉蒙电影公司，76岁收购哥伦比亚广播公司……雷石东的人生充满传奇色彩与战斗气息。他掌管着全球最大的传媒娱乐公司，是当今世界传媒业最富有、最成功的创业者。

他是全球最大传媒娱乐公司总裁，从维亚康母、派拉蒙、CBS到MTV，从《阿甘正传》《勇敢的心》到《泰坦尼克号》，从二战英雄到传媒骄子，他的人生充满传奇色彩与战斗气息。他掌管着全球最大的传媒娱乐公司，是当今世界传媒业最富有、最成功的创业者，有“传媒帝王”之称。

二战英雄

1923年，萨默·雷石东出生于美国波士顿的一个犹太移民家庭。

小时候，雷石东的家境并不富有，父亲是一个卖油布的小贩。一家4口的生活，仅靠父亲的小生意维持，其拮据情况可想而知。因为是犹太血统，在上学的时候，雷石东经常受到他人歧视甚至是辱骂殴打。在这样的环境下长大的雷石东逐渐形成了一种好强而坚韧的性格。

雷石东所在的波士顿拉丁学校是他释放自己赢的激情的起点。在这所学校里，一切都要用实力说话。这时的雷石东开始意识到这样一个人生信条：生活是严酷的，一个人面临的压力随时可能让他崩溃，人唯一可以信赖的就是自己，生活是一个勇往直前的过程。

1940年，雷石东以波士顿拉丁学校300年来的最高平均分毕业，并直接进入哈佛大学。

翌年12月，日本偷袭珍珠港，太平洋战争爆发，美国正式卷入第二次世界大战。当时，年轻的雷石东被选中参加对日本军事密码的破译工作，并取得了突出的成果。雷石东所在的阿灵顿密码破译小组破获的日军密码为美军的几次胜利提供了非常重要的支持。比如在利特海湾之战中，依靠他们有效的密码破译，美军大获全胜，基本上摧毁了日军的整支舰队。

因为在密码组表现优秀，雷石东成为二战英雄。

投身娱乐业

在军队服役的同时，雷石东仍在学术的金字塔里锲而不舍地努力，并在1947年顺利拿到哈佛大学法学院的博士学位。

战后，雷石东成为华盛顿一家律师事务所的合伙人和美国大法官的特别助理，同时他还为一家私人律师事务所工作，年收入10万美元。那个时候，他认为法律能使世界更美好，因此他对自己的工作充满了激情。对法学的兴趣，后来他一直保持着。他曾经先后在哈佛大学法学院、布兰戴斯大学和旧金山大学等高校任访问教授，后来作为波士顿大学的教授，还在全美首开《企业法》这门课程。

不过和他的商业传奇相比，这些学术经历似乎就显得有些暗淡了。

在雷石东从事法律工作期间，他的父亲也在娱乐事业方面获得了一定的成功，并创立了东北影院公司。后来他发现，10年来律师事业虽然做得很成功，但是它还是一种商业行为，不是一种人文主义的行为。既然是从商，为什么不从自己的家族生意开始呢？

当时他父亲在纽约建造了第一家汽车影院，生意很好，后来成为连锁影院——东北影院公司。雷石东放弃了给他带来丰厚收入的律师事务所，投身于父亲所经营的娱乐事业。当时他父亲给雷石东的年薪是5000美元。

在这里，雷石东渴望成功的激情和商业方面的才能找到了施展的天地。对雷石东而言，商场上激烈的竞争激发了他强烈的斗志，也带给他极大的满足感。

在雷石东的经营下，东北影院公司的业务迅速扩展到整个美国，并更名为国家娱乐公司。将一个只有几家汽车影院的小公司发展成为拥有400个银幕的大型连锁影院。

但是，对于雷石东而言，这时的成功仅仅是吹响了他奋斗梦想的序曲。

传媒王国初现

1979年，在参加华纳兄弟公司的一次酒店聚会时，雷石东遭遇了一场火灾。

当时，雷石东深陷火海，身体45%的皮肤被大火烧毁，右手腕几乎脱离了身体。对于一个55岁的人而言，生与死成为一个严峻的问题。正是那种赢的激情和坚韧不拔的意志使他最终战胜死神，并挺过了生命中那段最艰难的岁月。就像中国神话中的凤凰涅槃一样，雷石东浴火重生，并让生命散发出更加夺目的光彩。

1987年6月，63岁的雷石东成功战胜竞争对手，收购了传媒巨舰维亚康母。

通过收购维亚康母，雷石东掌握了MTV电视网5家电视台、8家广播公司、18套拥有93万订户的有线电视网以及维亚康母制作公司、维亚康母企业等强势媒体。

雷石东开始筹划他的传媒王国，并迈出了他走向国际传媒巨擘的坚实一步。

经典大片传世

雷石东最著名的媒体理念就是“内容为王”。

在雷石东的传媒王国计划中，他要建立世界上第一流的以内容为驱动的媒体。在通过收购维亚康母建立了电视王国后，雷石东将目光瞄准了派拉蒙电影公司。1993年，雷石东成功收购派拉蒙。1994年，维亚康母以84亿美元收购Blockbuster。

对于为什么要这样做，71岁的雷石东说：“我的目标是成为第一。我希望我所做的一切都是第一。我不是说我能做到，也不是说我应该是，我只是在说我喜欢。”

在雷石东的引领下，派拉蒙公司制作、出品了一系列脍炙人口的经典影片。这些影片反映出人类共同的情感和心灵深处的共鸣。

1994年，电影《阿甘正传》问世。这部励志片饱含生活的哲理，给人们留下深沉的人生思考，弱智但永不放弃的阿甘深深感动了全球观众。同时，影片中那令人瞠目结舌的电影特效也让人充分体验到了电影魔术的神奇魅力。《阿甘正传》被认为是美国战后最伟大的电影之一。

1995年，《勇敢的心》深深震撼了全世界。这部恢宏的史诗巨片充满了崇高与悲壮之美，那种为正义自由而浴血奋斗的献身精神又一次让观众感受到电影艺术的崇高魅力。

1997年，《泰坦尼克号》风靡全球，影片中浪漫的苏格兰风笛，危难中人性的光辉，与一段生死与共的不渝爱情，带给全世界一次浪漫而凄美的感动，带给人们深深的震撼和长久的共鸣。《泰坦尼克号》是电影史上最成功的影片之一，在票房与艺术享受之间取得了最大的双赢。其巨大的制作、恢宏的场面、史诗般的悲剧之美和感人至深的爱情，使之成为世界电影史上经典中的经典。endprint

推动海外市场

雷石东不满足于美国市场，他认为98%的电视收视率都是在美国之外的。他一边加大收购力度，一边努力推动海外市场的发展。

1997年，由于收购Blockbuster失败，维亚康母股价暴跌，两名高管也离职加入了竞争对手的阵营。公司年会上，股东纷纷要求雷石东下台。当然，雷石东不可能下课。

这一年，雷石东第一次来到中国，从此与中国结下不解之缘。

对中国庞大的电视市场和博大精深的文化，雷石东充满兴趣和敬仰。他毫不吝惜对中国的溢美之词：“中国是我最喜欢的国家。它的文化市场还处在婴儿阶段，但将来会爆炸式地增长，尤其是在音乐和娱乐产业方面。”

这位“铁腕人物”对中国的偏爱和他惊人的坦率令中国传媒界兴奋不已。

将维亚康母带进中国市场，同时将中国文化传播到世界，是雷石东努力实现的一个梦想。

此时，收购失败的阴影开始逐渐褪去。1998年，好莱坞制片厂与Blockbuster达成收入分成协议，这大大改善了维亚康母的财务状况，同时再度显示了雷石东卓越的才能。

最终，维亚康母以11亿美元出售了麦迪逊花园广场，以17亿美元出售了USANetworks一半股权，以46亿美元出售了Simon&Schuster大部分股权，大大减轻了维亚康母的债务负担。

随时开始

2000年，美国联邦通信委员会为维亚康母收购哥伦比亚广播公司扫清了障碍。将哥伦比亚广播公司收入麾下之后，维亚康母下属的广播电台达到了162家，电视台38家，成为空前的传媒巨无霸。

2002年，维亚康母旗下MTV全球电视网与湖南卫视共同制作了第一届MTV亚洲大奖中国区拉票晚会。2004年，又与湖南卫视共同合作主持人大搜索活动，获得巨大成功。

79岁的雷石东第一次步入中国电视传媒市场就受到了热烈欢迎。

回望过去，雷石东给我们留下了很多思考，他在60岁以后事业上还是处于随时开始的状态。

63岁收购维亚康母公司，70岁收购派拉蒙电影公司，77岁收购哥伦比亚广播公司，79岁进入中国电视行业……在50年的传奇生涯中，雷石东从一个汽车影院的小老板，成为年收入达246亿美元的传媒帝国的领袖！

雷石东崇尚“赢的激情”。这也是他自传的书名。

正是这种赢的激情和坚韧不拔的毅力，使雷石东度过了生命中最艰难的岁月，并且乐观向上：“什么事情都是可能的，要想真正成功的话，必须要有想当第一的愿望才行，并不在于他们是商人、医生、律师还是老师。我对工作的热情始终未减，赢的意志就是生存的意志。我心中那股赢的激情使我感到永远年轻。”

因为烧伤而有些变形的右手、蹒跚的步履以及满头的白发，这些是岁月在雷石东身上留下的印记。但是，岁月给他的馈赠也慷慨大方：睿智、幽默和一颗年轻的心。

任何一个能够近距离接触这位世界级企业领袖的人都会承认，被称为“企业领袖中的领袖”的雷石东具有强烈的人格魅力。

“只要你愿意，生活随时可以开始。”这位充满传奇的人物，在其生活中就是这样随时开始。（编辑/南风）

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雷石东商业语录

我们根本不会把欧美的音乐节目拿到中国市场上来，除非他是在中国极具知名度和影响力的音乐人。

我认为中国十几岁的孩子和美国的同龄孩子并没有什么区别，因为他们的担心和希望都是一样的，也都常常会和父母闹一些小别扭。MTV在其他国家受到普遍的欢迎，在中国也会很对孩子们的胃口的。

对哥伦比亚广播公司的收购，确实大大增强了我们的力量，使我们成为世界上增长最快的娱乐公司。我们的目标是每年保持20%的速度增长，这是我们对股东和金融界的承诺。我们已经做到了这一点，也是世界上唯一能够保持这种增长水平的传媒和娱乐公司。

今天在我们这个世界上，合并已经是企业发展壮大的总体趋势。既然这是潮流，我们就只能顺应它。20世纪90年代以来已经发生了很多起企业并购案，—次比一次规模大。尽管大一点并不意味着必然会好一点，但大一点肯定要比小一点更好一些。

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雷石东的成功秘诀

作为全球最大的传媒娱乐集团之一，维亚康母公司涉足电影、电视、出版及与娱乐相关的其他零售业务，2003年公司市值870亿美元，该公司旗下拥有哥伦比亚广播公司、MTV全球电视网、派拉蒙电影公司、数十家电视台、1300家电影院等产业。

当被问及成功的秘诀时，雷石东说：“首先，你必须是一个乐观主义者，有着乐观主义精神，这是唯一让你成功的秘诀。其次，保持清醒，在工作上任何变化都是有可能的。最后，要有自信，相信自己一定能够成功。这一点非常重要，因为我就是白手起家的。”当雷石东被记者问到投资传媒娱乐业获得的最大收益是什么时，他回答说：“快乐。没有快乐、热忱和激情，就没有生活。而且我一直认为我从事的是创意工作，哥伦比亚广播公司、尼克电视台、MTV、派拉蒙这些都是创意的业务，是鼓励我成功的动力。”

有趣的是这个传媒巨擘会屈从于感觉而不是专业分析，比如1961年，雷石东在没有任何中间商介入的情况下，仅凭一部《101斑点狗》就买下了迪斯尼公司的很多股票。而在看了《星球大战》后，马上离开电影院，通过电话购买了20世纪福克斯公司的2.5万股股票。幸运的是，这些凭直觉做出的决定都为他带来了滚滚财源。成功者其实都是相似的。但是像雷石东这样，相信直觉，执着于赢的激情并终生持之以恒的创业者仍然罕见。

拥有一位在世界范围内具有广泛声誉的领头人，对于一个需要全球扩张的企业来说是件很幸运的事情，雷石东对于维亚康母来说恰好就是这样一种生产力。雷石东对此乐此不疲，这位身材高大的老人尽职尽责地扮演着这个由他亲手缔造的传媒帝国的外交大使，而他所到之处刮起的旋风绝对不亚于任何明星。endprint