收视率分析与电视节目编排策略

温美仙

内蒙古包头广播电视台，内蒙古包头 014030

随着电视媒体行业的快速发展，各个地方电视台之间已经逐渐进入了电视频道竞争的发展趋势，频道数量的增加并没有伴随着观众收视时间的增多。也可以说，随着观众对电视节目的欣赏水平不断提升，使得各电视节目的编排要求更高，以突出的编排方式来吸引观众的眼球并提高节目收视率。所以电视节目编排非常关键，直接影响观众收看率，而且当前也受到各大电视台强烈重视并采取了积极有效的措施进行应对，以便取得理想的效果且提高收视率。

1 电视台收视率的意义分析

电视收视率，是电视台对相应电视节目的一种数据统计的分析结果，通过这些数据来参考电视观众的电视收看需求和倾向。尤其是在科学技术快速发展的今天，我国的收视率统计的数据能较为准确的反应观众的收视情况。对收视率的数据进行分析有多方面的意义价值，首先是通过收视率来反应观众对不同类型节目的喜爱程度并能够知悉观众对哪些节目的关注度较低，并通过这种数据的反映来让电视台更好的对电视节目的内容进行优化和提高。如果能够较为全面的分析电视节目的收视率，会有效掌握和总结出观众所倾向喜爱的一套的收视习惯，并根据这种观众喜爱的收视习惯来进行相对应的电视节目的编排，从而满足观众对电视节目内容的需求，并巩固电视观众的收视群体。

2 电视收视率的发展现状分析

随着电视收视率统计学的发展，对收视率的调查反馈技术得到了提升和完善，而且具有较为准确和科学的调查结果。但收视率的整体水平还存在不够稳定的问题，这主要是由于部分电视观众的作息时间、爱好有所区别，同时有些电视节目的播出时段与观众的收看时段形成冲突。有些时间较短的节目在某种程度上可以依附于其他的节目，但在收视率报告出来之后，会出现这个较短时间的节目与紧接着的节目之间的收视率相当。所以如果对电视节目进行编排上的良好策划，就会对整个电视节目的收视率带来提升。通过电视收视率的趋势总结分析，能够把握观众电视收看习惯，并以此作为依据来对电视节目进行内容和时间上的合理安排，然后总结收视，并形成参数依据。

3 提高节目收视率的编排策略

3.1 利用收视率规率形成节目的反差

观众在收看电视节目时，会根据自己的电视节目喜爱的风格来选择相应的电视节目，但在这个过程中，观众对在形式和内容上都比较单一的电视节目会产生抵触和不愿收看的情绪和态度。因此，电视台为了让观众感受到其在形式和内容上多元化的全面发展，可在确立电视台整体大方向的基础之上，维持一个基调，来对电视题材或者电视播出的内容进行合理而且巧妙的编排，这在很大程度上能够让观众保持新鲜感，并吸引观众对其节目有关注度，从而提高电视收视率。

3.2 提高电视节目制作的品牌竞争优势

电视节目的制作是一个大团队的协作、配合，才能有效完成，如果这个团队中任何一个部门脱节或者衔接不上，就会影响整个电视节目的制作效果和品质。因此在电视节目的制作中，要加强团队合作，并互相推动，来共同为电视节目的制作齐心协力。对于电视节目的编排制作，要根据节目的收视率数据进行认证的分析，并考虑和发挥主观能动性不断增加节目的创意和新颖，来为下一个新型电视节目的制作获得较高的收视率，并在这个过程中不断进行探索和尝试，并密切把握节目编排时要重点对同类节目中收视率高的节目进行优先播出，然后播出电视频道的品牌节目，让电视节目的收视率迅速攀升，稍后则安排一些时间跨度小的节目或者电视台的代表性节目，让受众对电视节目一直存在期待感，从而为电视节目不断创下不断高升的收视率，极大的吸引观众对电视节目的锁定。

3.3 利用收视率规率主打自己的电视品牌

在收视率竞争的电视节目发展背景下，开始出现部分电视台进行创新，为电视台打造了一套具有自己电视台特色的节目内容，用这档节目来提高电视台的整体电视影响力，在观众群体中形成良好的口碑，大早自己的电视特色。这个过程的实现是需要电视台进行大量的资金、内容和团队的投入，来制作一套属于自己电视台特色的品牌节目，还有非常重要的一点是对这档节目进行编排，需要根据受众的需要投放到该层次收视率观众最常收视的时段。只有切合观众对电视节目的收看喜爱和收看的时段把握，才能有效对电视节目的品牌打造产生一定的收视效应，并不断在观众聚集的时间段，形成了一种全家人一边看电视，一边聊电视的形态。从而实现用收视率和电视节目的有效编排实现对电视品牌的打造和创立。

4 结束语

综上所述，随着经济的快速发展，以及人民群众生活条件的逐渐改善，人们对于电视节目的内容和形式，有了更高的要求和期待，因此，电视台要从观众的真实观看情况来进行收视率的把握，从而来合理编排电视节目。

[1]樊奕.收视率分析与电视节目编排策略[M].新闻及传播研究，2014：21-22.

[2]高彧.基于收视率预测的电视节目编排优化研究[M].媒体与传播，2014：195-196.