传统媒体电视节目与新媒体网络自制节目的差异

马　丹

杭州师范大学，浙江杭州　311115

传统媒体电视节目与新媒体网络自制节目的差异

马丹

杭州师范大学，浙江杭州311115

摘要对传统媒体电视节目与新媒体网络自制节目差异的研究，其主要目的在于了解传统媒体电视节目的特点以及新媒体网络自制节目的特点，通过对两者之间差异化的研究，为日后传统媒体电视节目和新媒体网络自制节目在传媒领域的发展奠定良好基础。随着社会经济文化的不断进步，新媒体网络自制节目随之诞生。本篇文章主要研究了传统电视节目与网络自制节目的差异性，并简要对新媒体网络自制节目对传统媒体电视节目的影响进行分析。

关键词电视节目；新媒体网络；自制节目

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2015）12-0046-01

作者简介：马丹，学生，研究方向为广播电视。

在社会主义市场经济体制下，随着时代的不断进步发展，信息化时代的来临，我国各领域都取得了一定的发展，电视广播等领域也取得了一定的成就。作为相对而言比较复杂的社会媒体现象，新媒体行业在传媒领域中风生水起，新媒体网络自制节目随着新技术与创新性的理念随之而来，新媒体网络自制节目由于其专业人员的精致以及先进的技术等逐渐影响广大观众的耳目。在新形势下，对传统媒体电视节目与新媒体网络自制节目的差异进行分析具有重要意义。

1　传统电视节目与网络自制节目的差异

1.1信息传播的平台与反馈方面的不同

信息传播的平台与反馈方面的不同是传统电视节目与网络自制节目的主要差异。传统电视节目与网络自制节目在发展和展示的过程中，所选用的是不同质量以及不同样式的传播平台，为各自电视节目体统不同的服务质量，致使两者在信息反馈方面存在明显差异。在传播平台方面，传统媒体电视节目虽然能够与互联网进行多方面和多层次的合作，在跨媒体融合的领域中开辟新的阵地，但依旧是形式较为单向的一对多传播，难以得到受众对传统电视节目的满意程度。网络自制节目主要依托互联网，在接收多元化的网络信息和拓宽媒介生存环境的前提下，为广大受众者提供丰富观看资源，受到广大受众者的喜爱[1]。

1.2节目取得盈利的方式不同

节目取得盈利的方式不同是传统电视节目与网络自制节目的根本差异。在盈利方式和模式方面也存在极大不同。传统电视节目由于只能长期通过电视的免费调试和免费观看的方式加速传统电视节目的专业化，致使传统电视节目绝大部分的盈利来自出售观众，主要依赖于传统节目播放过程中销售广告的时间获取经济效益[2]。而现阶段网络自制节目的盈利模式处于较为复杂的选择期，网络自制节目主要以广告方式盈利，例如在网络自制节目播放页面置入广告，为企业量身定制宣传性的广告视频短片，并取得显著成效[3]。

1.3节目制作过程中的群体与模式不同

节目制作过程中的群体与模式不同是传统电视节目与网络自制节目的重要差异。就制作媒体和制作模式而言，传统的电视节目相较于网络自制节目的制作费用昂贵，因此传统电视节目对从业人员的挑选较为严格，所以传统电视节目的制作较为精良，制作费用也相对昂贵[4]。而网络自制节目的制作群体则较为多元化，既有传媒领域的专业人员，同时也有对影视爱好的普通大众，制作模式也较为多样化，视频质量参差不齐。由此传统电视节目与网络自制节目在制作过程中的群体与模式不同[5]。

2　新媒体网络自制节目对传统媒体电视节目的影响

新媒体网络自制节目的出现，对于传统媒体电视节目既是挑战，也是机遇。一方面，新媒体网络自制节目的出现，使传统媒体电视节目以往在大众心中的优势受到挑战。由于传播平台的不同，传统

媒体节目流失大批观众，绝大部分是年轻精英，属于高收入和高消费的人群[6]。新媒体网络自制节目的出现，也为传统媒体电视节目的发展提供了机遇。新媒体网络自制节目可以促进电视行业巨大的内容库存的流动，使其变成能够带来利润的资产，新媒体网络自制节目的创新性能够为传统电视节目提供宝贵的借鉴经验，促进传统媒体电视节目的发展[7]。

3　结束语

新媒体网络自制节目的产生，是社会主义经济文化发展的必然产物，也是新时代下新鲜事物产生的必然趋势。新媒体网络自制节目的诞生并不意味传统电视节目的消亡，虽然其会在一定程度上冲击传统电视节目的发展，但是新媒体网络自制节目的产生同时也会促进传统电视节目的不断创新和进步。文章从信息传播的平台与反馈方面的不同以及节目制作的群体与模式不同对两者之间的差异进行研究，并深入分析了网络自制节目对传统电视节目的影响，以供参考。

参考文献

[1]王亚红.网络视频节目特质探索——以《奇葩说》为例看“网生代”节目[J].声屏世界，2015，08（05）：62-64.

[2]王博文.浅议网络自制综艺节目的优势与特质——从爱奇艺《爱上超模》反输湖北卫视说起[J].新闻研究导刊，2015，07（11）：53-54.

[3]田霖，孙琳.视频网站也要做“电视”——视频网站自制节目的制作[J].影视制作，2013，03（09）：14-21.

[4]欧万勇.浅析新媒体语境下网络自制节目对电视节目的挑战——对《晓说》和《壹周立波秀》的比较分析[J].东南传播，2013，03（10）：41-42.

[5]李翔.从视频集纳到自我产制：中国网络电视节目自制现象研究[J].新闻界，2012，02（14）：44-47.

[6]张丽敏.网络自制视频节目的传播模式和发展趋势研究——以《晓说》为例[J].文学界（理论版），2012，05 （11）：420-421.

[7]李金霖，凌婷.从我国网站自制节目分析新媒体的创新与发展[J].新闻研究导刊，2015，01（07）：217-218.