频率频道的包装与打造

李　琦

山西省运城市广播电视台新闻中心，山西运城　044000

频率频道的包装与打造

李琦

山西省运城市广播电视台新闻中心，山西运城044000

摘要作为一名广播电视节目的新闻工作者，也是一名听众和观众。当我们的注意力停留在一个频率和频道上的时候，当自己所喜欢的节目和栏目结束之后，观众是否选择继续收听或收看接下来的节目，对于一个频率和频道来说，至关重要，关乎到广播电视的影响力和收视率。

关键词频率；频道；包装打造

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2015）12-0037-02

作者简介：李琦，工作单位为山西省运城市广播电视台新闻中心。

我们大家可能都有着这样的体会和做法，当接受了自己不愿意接受的信息、出现了一个自己所不感兴趣的节目时，第一个意念就是调频率换频道，然后再去选择，按（遥控器）不完的电视频道，又有谁将那是什么台记得那么牢，而所关心关注的是什么节目好听好看，哪些栏目有听头有看头，哪个频率频道受欢迎。好栏目是由好节目组成的，好频率好频道是由好栏目形成的。

广播电视节目有广义和狭义之分，广义的节目指的是广播电视里所播出的所有的声音和图像。而狭义的节目就指的是栏目里所包含的个体内容。就此，我尝试着将节目、栏目与频率频道之间的关系总结归纳如下，不知恰当与否。节目是个体，栏目是整体，频率频道是全体；节目是家人，栏目是房屋，频率频道是家庭；节目是树枝，栏目是树干，频率频道是棵树；节目是零件，栏目是结构，频率频道是机器；节目是机器，栏目是车间，频率频道是企业；节目是朵花，栏目是花团，频率频道是花园。

条条江河归大海。好节目、好栏目最终都要归总于频率和频道。问题是，我们这么多年来，在出精品节目、好栏目上似乎是强调多了些，工夫下得也好像是多了些，而在打造优质频率频道上重视得似乎少了点，在频率频道的创优上所花费的精力也相应有点欠缺。这种思路已经到了调整的时候了。不知道大家留意了没有，当下几分钟、十来分钟时间段的栏目已经是越来越少了。除了新闻栏目以外，一个栏目里一次要容纳多个内容的制作方式也不多见了，取而代之的是大时段的栏目，一个主题、一个事件的栏目多了许多。比如像中央人民广播电台“中国之声”的《新闻纵横》、《新闻晚高峰》、《央广夜新闻》，中央电视台的《新闻1+1》、《艺术人生》、《星光大道》、《开讲啦》等等，还有江苏卫视的《非诚勿扰》，江西卫视的《金牌调解》以及《鲁豫有约》、《杨澜访谈》等等，这些栏目的品牌效应为频率频道增色不少，普遍受到人们的喜爱与欢迎，是支撑频率频道的主体和元素，是频率频道创优增效的骨干和力量。

因此，我们在广播电视节目的生产上，出精品、出杰作这种意识固然重要，但打造优质频率和频道决不能轻视和忽略。也就是说，做好广播电视的产业经营和发展，必须要三个要素一起抓，三个环节最为关键，那就是精品节目、特色栏目、优质频率和频道。

说到这里，我们不得不谈一谈频率和频道的包装。频率频道需不需要包装？回答是肯定的。包装是一门学问，包装是科学，是创新。它要与广播电视的节目文化，品牌，频道特征，地方特色等紧密相连，我觉得频率、频道的包装是广播电视的品牌。观众是否收听收看广播电视节目，关键在于打造品牌节目，品牌的定位与价值息息相关。有了品牌就有了价值，就有了影响力和收视率。频率频道究竟如何包装？下面我们分别从四个方面谈一谈。

1）广播电视频率频道的识别包装。在广播电台的每个频率里都有着自己的分工和定位，因而我们可根据自己的频率所担负的职责和频率的性质，充分利用音乐、音效、音响、语言文字等有声素材资料，进行个性化创作，形成一种独特的听觉信号效果和信息。但从目前的情况来看，绝大多数电视台和频道有三种主要形式，一种是英文的打头字母的变形，一种是中文的拼音字母打头字母的变形，一种是中文文字加上英文或汉语拼音的变形图案。

2）广播电视频率频道的品牌包装。很多人都喜欢湖南电视台的节目。据了解，湖南电视台有一

档直播都市频道，以直播去命名一个频道这样的做法，好像全国也就这么一家。这个频道有一个明文的规定，任何资源都不能去碰，也不能去干扰别人的资源，分工明确，防止内耗。在日益竞争激烈的电视节目市场中，电视频道之间的竞争日趋激烈，品牌营销已成为电视频道参与市场竞争中的重要武器，而电视频道的整体包装则是打造电视媒体品牌的重要手段，优秀的频道整体包装能够迅速有力的建立频道品牌形象和品牌识别，将电视频道包装定位逐渐转化为电视媒体品牌资产。

3）广播电视频率频道的形象包装。在广播电视节目包装中，节目主持人的形象对于观众来说具有很高的影响力，要围绕着名记者、名主持而运作的，在节目创办过程中，自始至终注重对主持人的包装，有意识地造就明星主持人群体、创办名牌栏目。

频率频道的整体包装的意义在于建立频道与观众之间的沟通，在于电视频道品牌营销更在于对电视频道价值的尊重与价值的延伸，整体包装就如同商品的广告片那样直接对观众说话，直接表达频道的立场，直接引导节目的内容，是电视频道价值连接中的重要环节，因此整体包装不仅是美学设计层面，更主要的是频道收视的营销策略。

4）广播电视频率频道的文化包装。广播电视节目是文化产业中的产品。和其他的产业一样，广播电视节目也有着一定的可复制性。如今的广播电视节目中雷同的题材多，相同的体裁也不少。这是我们这个行业中的一大弊端。我们经常地在节目中提倡创新，可我们有的同志却在一味地模仿，一个劲儿地走老路。造成了频率频道的收听收视率下降，撵跑了受众，进而带来的是效益下滑，陷入困境。但随着社会的进化和市场的竞争力的增大，仅仅靠那些是远远不够的。所以说我们在注重节目栏目和节目质量提升的同时，更应当强化频率频道的整体创优和包装。

成熟的频率和频道离不开成功的包装和打造。