基层电视台的宣传创新探析

文献标识码　A

文章编号　2096-0360（2015）10-0075-01

作者简介：贺　红，工作单位为白山市江源广播电视台。

县级电视台作为最基层媒体，在全国电视台中所占的数量最大。他们担负着为百姓提供丰富多彩的节目，为地方各项工作营造良好舆论环境的重要作用。

近几年来，随着广播电视事业的快速发展，我们也看到县区级电视台的生存空间越来越小。主要表现在：一方面随着电视技术的数字化、节目的多样化，基层电视台的节目优势下降；另一方面互联网日益兴起，使基层电视台倍感压力。如何摆脱困境，做出有分量、有特色的节目，关键在于创新。结合基层电视台工作的实践，浅谈一下基层电视台如何创新。

1　新闻宣传环境的创新

目前，有些地方存在着宣传环境不利于新闻宣传工作的因素。表现在：有些领导和部门对新闻宣传工作过于敏感，一讲新闻宣传就是讲成绩说好事，不敢让新闻宣传触动不足的地方。同时，新闻媒体束手束脚，不能勇当职责，充分发挥新闻媒体的舆论监督作用。这两种因素迫使县级电视台的新闻宣传工作缺少舆论监督，使新闻宣传工作单调、失色。改变这种现状，需要全社会去关注、关心，需要各级领导、各个部门站在全局的高度，尊重新闻宣传规律，树立“舆论监督也是促进工作”的观念，创造有利于新闻宣传工作的各种条件。新闻媒体更要从维护稳定、和谐的大局出发，熟练掌握舆论监督的时机和方式，大胆拿起舆论监督的武器，努力开创新闻宣传工作的新局面。

2　新闻宣传理念的创新

目前，在个别电视台新闻的风格近乎于工作总结，千篇一律，毫无新意。因此留给人们印象的是我们的媒体严肃单调有余，活泼丰富不足。久而久之，电视新闻等节目也就失去他的权威性、服务性和娱乐性。所以新闻媒体必须创新新闻宣传理念，把媒体的视角延伸到基层和群众中，逐步让群众丰富多彩的生活成为媒体舞台的主角。近几年来，随着中央八项规定的出台及广播电视台开展的“走基层”等，促使领导调研、工作会议等相关新闻比例有所下降，大多数电视台将镜头更多对准基层，对准百姓，百姓成为电视节目的主角。了解基层困难，帮助解决贫困群众疾苦，成为广播电视新闻工作者义不容辞的责任，也正是因为这样，群众满意度得到大幅度提升。

3　创新新闻宣传手段

新闻宣传说到底也是一种文化创作，新闻媒体要注重研究受众的信息需求和欣赏习惯，不断创新新闻宣传手段，充分体现新闻宣传新鲜活泼的本质特色，努力实现新闻宣传效果最大化、最佳化。

3.1　转变视角，改变报道方式

让新闻节目能够更多的贴近观众，报道方式更加多元化这是新闻改革的主要目的。要把视线着重于群众，与群众生活紧密相连，从社会和群众的视角来观察和分析，找到群众和领导关注的共同点。结合并联系百姓生活，树立群众意识，把新闻节目做得更加平易近人，贴近生活。那么勤于思、敏于行，从政务报道中挖掘与老百姓关系重大的新闻选题就将成为记者和编辑的首要要求。

3.2　准确定位，搞好特色宣传

电视台的每个栏目都肩负宣传国家政策、方针的重任，但鲜明的定位、宣传方针和收视群体是每个栏目首先要具备的。只有真正明确本栏目的定位，才能在策划中有方向有目标的针对目标群体进行特

色宣传，定位准确，依据有力，根据各栏目的特点形成具有本栏目风格的栏目特色。如2015年，本人所在的县级电视台就有针对性地对各个栏目进行了整合改版，推出各具特色的栏目。如新闻综合节目《江源新闻》它是一档新闻性和宣传性都很强并且适合各个阶层观看的栏目，机关、干部是主要的固定收视群体，影响力也很大，但是形式严谨是它的不足点，所以基层百姓这一收视群体不是很稳定；而《新江源 新生活》这种以聊百姓身边话题的形式，集交流生活小窍门、小常识，日常百姓生活事件于一体，把知识性、服务性、趣味性融入到了群众生活中的栏目，它就会拥有很大的百姓受众群体；法制栏目《法制视界》是以维护社会稳定为目标，以弘扬法治精神，服务一方百姓为目的的栏目，集教育性、真实性、可视性于一体，受众群众也是很广的。还有《经济周刊》、《田间地头》、《鉴石》等栏目在通过宣传定位后也有固定的收视群体。这种定位明确的多形式的栏目全方位的满足了各种群体的爱好，赢得了广大观众的喜爱。由此可见，明确定位栏目方向，办出栏目特色是县级电视台一个极重要的环节。

3.3　推陈出新、完善栏目内容

现在的社会是一个知识与创新的社会，要想不断创造出符合时代发展和社会潮流的新栏目必须在适应社会发展中不断吸取新的理论支持从而合理地调整节目定位。在这一点上，本人所在的县级电视台正在尝试和创建这种机制，如2015年新设置的法制栏目《法制视界》就是适应正在进行的依法治区工作的开展。而《经济周刊》由适应当前经济新常态发展的需要而设置的。这些栏目的设置一方面是为适应新形势发展的需要，更重要的是适应老百姓的“口味”。只有这样才能受到老百姓的欢迎。由此可以看出，要想在激烈的竞争面前有自己的一席之地必须要做到不断推陈出新，标新立异。

4　总结

对于基层电视台来说，要想获得更好的生存和发展，就必须要正确的认识到基层电视台所处的环境及优势，贴近群众生活，创新新闻宣传手段，从而拥有更大的百姓受众群体。只有这样才能够更好地提高自身的收视率，确保自身能够获得健康快速的发展。