2015无硅油洗发水市场的变化

小迅

无硅油无疑是当下国内洗发水行业最火的概念。美涛、潘婷、伊卡璐、惠润、施巴、施华蔻、丝蕴、丝蓓绮等国际品牌纷纷加入战团。本土品牌也不甘示弱，贝德玛、资生堂、自然而然等品牌也纷纷推出无硅油概念洗发水。在更新换代的消费市场上，品牌将新品的卖点诉求都集中于“无硅油概念”上，注定中国洗发水市场迎来新纪元！

本土洗发水品牌已经“染指”的“无硅油概念”是否已经成熟？这不能不引起我们的思考？

来自市场的信息显示，目前国内洗发水市场有九成产品都含有硅油成分，其中不乏美发大牌。

从1986年宝洁推出二合一香波之后，许多年内硅油这一“秘密武器”都为宝洁在洗发水市场赢得半壁江山做出了不容忽视的贡献，也引起几乎所有洗发水品牌的竞相追逐。记者走访SOGO、华联、京客隆、家乐福、美廉美、大悦城等各地大型KA卖场以及中小型超市发现，常见的施华蔻、飘柔、沙宣、潘婷、海飞丝、清扬等品牌的洗发水几乎清一色含有硅油！令头发柔顺的使用体验，一度也让消费者趋之若鹜。

但是，近年来网上开始流传“含硅油洗发水容易使头发干枯受损，甚至导致脱发”等说法，一时之间，人心浮动。事实上，硅油的确有不溶于水的特性，它可以瞬间形成保护膜，起到保湿锁水及顺滑的作用。而此特性恰恰又是被质疑的焦点，有言论认为它正是导致毛囊堵塞的“元凶”。

然而，专家对此说法比较谨慎，认为硅油是否会阻塞毛孔以至于造成脱发，目前尚无理论验证。但同时，也并无数据支撑“无硅油洗发水不会造成脱发”这一观点。虽然并无理论支撑，但无硅油概念的确更符合当下绿色消费的流行趋势。

事实上，即便对“硅油导致脱发”这一论点最不屑一顾的专家，也会基于硅油的不溶于水的特性而向消费者建议不要长期使用一个品牌的洗发水，要“三个月一换”，这也在一定程度上否定了洗发水品牌构建消费者忠诚性的基础。

揭开“无硅油概念”的真相

“无硅油”洗护发产品忽然以“黑马”姿态在日化市场上突起，主打健康养发理念，与占洗护发产品市场90%以上的“含硅油”产品形成针锋相对之势。不过，“无硅油”产品真有那么健康吗？或者说，“含硅油”产品真的有那么不健康吗？让我们揭开它的真相！

了解“无硅油”洗发水还要从硅油说起。从20世纪70年代开始，硅油是一种封闭剂，一种不同聚合度链状结构的聚有机硅氧烷。它是由二甲基二氯硅烷加水水解制得初缩聚环体，环体经裂解、精馏制得低环体，然后把环体、封头剂、催化剂放在一起调聚就可得到各种不同聚合度的混合物，经减压蒸馏除去低沸物就可制得硅油。硅油经常添加在洗护发用品里，让人使用后头发触感很好，秀发会因添加了这种物质而变得柔滑无比。在化妆品中与许多组分有高度的相容性，降低产品的黏腻感，作共溶剂、固体粉末分散剂，用于清爽型膏霜、乳液、洗面奶、化妆水、彩妆、香水，尤其是洗发水中，含硅油最常见！

“无硅油”到底有什么好处呢？首先或许应该先了解一下为什么目前市场上的绝大多数洗护发产品都会用到硅油，以及硅油本身的优缺点。

无硅油洗发水上位，含硅油洗发水将退位？

你或许对洗发水产品成分中的大多数都雾里看花，但若想了解它是否含有硅油，只需在成分中看下是否有“聚有机硅氧烷”这个词即可。这个词可见于强调“多效护理型”洗发水，以及二合一洗护一体的洗发水的成分表之中。而多效洗发水的卖点之一就是可以营养秀发，并让秀发柔顺光泽，易打理——添加硅油的意义！

为何洗发水中要用到硅油？其主要功能为：减少摩擦、让秀发变得顺滑、保护头发、提升亮度、增强美感。具体说来，头发的主要成分是角蛋白，如果将头发丝放大，就可以看见头发表面布满参差不齐的毛鳞片，如同鱼鳞一般。洗发是为去除头发及头皮上的灰尘和多余油脂，但水和去污用的阴离子表面活性剂会使头发丝吸水膨胀、湿润、变软，同时附着于毛鳞片外起到润滑保护作用的油脂也被洗去。如果有毛鳞片受损翘起，就会增大头发之间的摩擦力，导致头发纠缠，相互的摩擦又进一步加剧毛鳞片损伤。此外，阴离子表面活性剂也会吸附在头发上，电荷同性相斥，头发变得毛糙不堪。

这时，头发便需要油脂的润滑，以减小梳理头发时造成头发损伤的几率。古代女人用桂花油梳头，如今人们用硅油。硅油的作用也恰恰在于能够附着在发丝之上，填补毛鳞片受损的部位，使头发的表面变得更平滑，带来发质“修复”的效果，使头发更加强韧易梳，光滑亮丽。此外，硅油形成的保护层还能明显保持头发内水分含量稳定，起到护发效果。

而关于硅油的缺点，比较流行的一个说法是：如果洗发水中含有硅油，会让之后的护发品无法进入头发中。头发得不到营养，而且下次使用时，原先已经包覆在发丝上的硅油无法被彻底洗净，反而会随着使用的次数增多一层层地不断包覆住发丝外层，造成头发厚重并逐渐丧失弹性、毛孔被阻塞而无法呼吸。透氧不足的结果就会是影响头皮健康甚至毛囊逐渐萎缩，而且头皮也容易发痒，甚至可能并发头皮发痒、落发、脱发的后遗症。

基于以上对于硅油成分的优缺点分析，有部分日化行业专家判断认为，所谓的“无硅油”洗护发产品，其实“概念营销”的色彩会更多。记者调查发现，有些护发素上打着“无硅油”的旗号，但产品成分中依然有“聚有机硅氧烷”这个成分！那么，主打着“无硅油”旗号的产品是否真的“无硅油”就有待市场的规范了！

无需谈“硅”色变

那么，含硅油洗发水究竟是否会造成头发干枯、脱发？其实，对于含硅油洗发水与不含硅油洗发水的利和弊，市场有两种声音，专家也自然而然地分成了“倒硅派”和“顶硅派”。

“倒硅派”的声音：

据调查，在目前的中国消费者群体中，每3位女性消费者中就有1位消费者被严重油性发质困扰，而油性发质的根源是头皮易出油，这和个体的新陈代谢、饮食习惯、环境污染等因素相关，同时有部分消费者又因紫外线损伤、梳理损伤、不当的吹拉染烫等外界因素而产生发丝及发尾干涩的问题。

头皮油、发丝干的矛盾令很多消费者感到在选择产品时进退两难：选择传统控油洗发水，会使发梢更加干涩；而选择传统滋养洗发水，又会给头皮造成二次负担，造成头发扁塌。为此，很多品牌为了满足这部分人的需求，推出了含有硅油的洗发水，一瓶双效，让发根净爽不油腻，发丝水润不干涩。然而，由于这种硅或者二甲基硅氧烷的化学物质，把毛鳞片之间的空隙填满，所以洗完头后头发是很顺滑，但是由于硅的不透水性和惰性，会堵住毛孔，容易使人头皮发痒，甚至脱发、掉发。

其实那些护发素、焗油膏、营养油等美发品中的硅油的含量更多。比如发廊里讲的焗油，焗的就是硅油。硅油无害，添加在洗发水里，主要对头发起柔顺作用，但它不溶于水，容易成膜，包住毛孔。洗头的时候再怎么冲水，头发上都会有一定的残留，所以才能营造出柔顺的感觉。但长期使用含硅油的洗发水，头发会失去弹性，毛囊被堵塞而无法正常代谢。如果长期只用一种洗发水，同一种硅油在头发上沉积多了，就会出现越洗越油、头洗得越勤快问题越严重的情况。

“顶硅派”的声音：

大部分洗发水中会添加少量的PDMS，希望在清洁头发的同时达到一些护发效果。但其实，就像这样的产品的护发作用很有限一样（用完头发还是很毛糙的有木有？）它残留在头皮上堵塞毛孔的可能性也很低。因为洗发水中添加的PDMS含量很少（1%以下），在起清洁作用的表面活性剂作用下、加上大量水的冲洗几乎都消耗殆尽。而护发素、发膜这些含有较多硅油的冲洗型调理产品，一向是不被推荐用于头皮上的，只要涂抹在发梢及以上部分就好。一是可以减少用量；二是发根部位的毛鳞片损伤较少，不需要使用这些产品；三是可以减轻发根的油腻感与沉重扁塌。

而面对于市面上以无硅油为卖点的洗发水，专家认为：“无硅油”洗发水这一概念宣传的成分居多，并不意味着其比含硅油洗发水更高级。无论是否含有硅油，选择适合自己发质的洗护产品是最重要的。如果发质本身细软，容易油腻、扁塌，缺乏蓬松感，就可以选择无硅油的洗发产品。如果头发烫染损伤严重，干枯、不易梳理，还执著于追求无硅油的洗发产品，显然就不适合。聚二甲基硅氧烷（硅油）本身无害，比较稳定。多数洗发水聚二甲基硅氧烷的添加量很小，洗头发时，经过大量水冲洗，残留在头皮上堵塞毛孔的可能性很小。而且目前倡导的科学的洗发方式是“洗护分开”，即把清洁和护理的步骤分开，不必一步完成。洗发时尽量不要直接把洗发水涂抹在头顶部位，不要直接接触头皮。

而“含硅油”的产品并不对人的健康有实质性危害，“无硅油”产品也并不那么神乎其神，只能说是各有优劣，消费者应该根据自身发质特点和需求来进行选择。而对于品牌和厂商来说，运用“无硅油”的概念会有利于品牌和产品的差异化定位，特别是作为国产品牌，可以与宝洁等国际品牌形成一定的区隔，这种意识也是无可厚非的。“无硅油”并不等于这类产品的性能相对于“含硅油”产品具有任何的优越性。而硅油是国际国内日化行业通行的、合法的添加物，“含硅油”产品并没有被事实证明有明显缺陷，只能说不同的添加物各有优劣，不能绝对化地一概而论。虽然“无硅油”品牌可以自我宣传，但不能反过来宣扬“含硅油”产品具有危害性，否则就将涉嫌”贬低竞争对手”，违反我国广告法有关不正当竞争的规定。

编者后记：

面对如此火热的“无硅油”洗发水市场，当下消费者和部分从业者对于洗发水行业炙手可热的“无硅油”概念的理解都存在一定误区，洗发水中是否使用硅油配方，应根据产品功效设计制定，而不能“为无硅油而无硅油”。目前各大国际品牌纷纷抢滩“无硅油”市场并非意味着“无硅油”概念已经获得消费者认可，而是这些国际品牌担心“无硅油”真的获得消费者认可以后自己在这一领域却毫无作为。简而言之，当下的“无硅油”市场还处在试探阶段，消费者并未完全认可，而国际品牌的大规模抢滩，只是为未来“无硅油”市场成功的这一可能性买单或占座。“无硅油”配方更加适合油性发根人群，它能带来更加清爽的感觉和效果。因此头皮油、发丝干这类中国女性，最好选择“无硅油”配方的洗发产品。

此外，最好经常更换使用洗发水，不同的洗发水，一种硅油能把另一种硅油洗掉一部分，也就是不会同种硅油沉积太多。所以洗发水品牌要常换着用，至少三个月换换，或者家里同时备上好几种不同牌子的洗发水轮着用，当然，家里更需要备一瓶”无硅油”洗发水，至少每周使用一次。