“豆娘”想变年轻，决定从“小事”做起豆瓣3.0

文/有缺

“豆娘”想变年轻，决定从“小事”做起豆瓣3.0

文/有缺

在这个寒冬，豆瓣为自己的APP置了一套新装—换了LOGO，更新了宣传语，宣布自己进入了3.0时代。相比于《豆瓣》2.0。“豆娘”这次决定要做一些更有“意义”的“小事”，不过不知道它的用户们会不会愿意与其“共事”。

豆瓣3.0

APP类型：社交分享

软件授权：免费

适用平台：iOS、Android

官方网站：http://www.douban.com

“小事”，另一种内容的聚合

在新版本上，《豆瓣》3.0主推“小事”板块，并增添了“和有趣的人做有趣的事”这样的口号，首页也从过去的“豆瓣（精选）”变成了“小事”。

也许在新版推出之前，很多用户都以为《豆瓣》 以后都会以“豆列”作为主线，可见用户对“豆列”的喜爱。而如今，新版《豆瓣》3.0发布，与许多人的愿想背道而驰，大家仿佛都对首页上的这个“小事”不知所谓，不以为然。

虽然许多人不理解“小事”，但在笔者看来，这只是另一种聚合“兴趣+社交”的方式而已。《豆瓣》3.0想以更直接的兴趣标签，强调社交，增加了“同好”和“附近”，期待一击即中。虽然这也宣告着“豆列”这种尝试的终止—新版本除了主页还可以查看自己的“豆列”，其他地方几乎就再也找不到任何“豆列”的动态和推荐了，这也让不少老用户感到惋惜。

肆意生长的社区内容，谁来“除草”？

《豆瓣》3.0的“小事”，生根于首页，且非定制，而“热门小事话题”也是无区别的推送给每位用户，不管他们喜欢与否。

在使用中，笔者发现，首页的推送怎么看都是随手放上来的几个话题—“说说，你现在还不睡觉的原因”、“求高数怎样才不挂科”、“有人能陪聊聊天吗？好孤独……希望自己是只蚂蚁”、“为什么会有人相信星座”……

这些话题，都是可能出现在任何一个互联网社区的万年口水贴，在《豆瓣》3.0中，却呈现在应用的首页。《豆瓣》3.0把曾经的小组话题杂糅压平直接拿出来的时候，又是否预料到会出现如今杂草肆生的局面呢？

“年轻”不只是LOGO上几滴晕染的墨迹

是的，笔者想要吐槽的就是这个LOGO，却又不限于这个LOGO。

对此，豆瓣的说法是“显得年轻一点”。从更早一点的“豆邮”改“私信”，到现在在LOGO上加入几滴晕染的墨迹，豆瓣一直在努力地迎合更年轻的人群，这点在移动端的APP更新中尤其明显。

但是笔者觉得，年轻不应该是刻意的“弄脏”和“嫩色”，不是“俯就”，也不仅仅是几滴喷溅的墨迹，年轻更多的是认同，是自由，是可能。

许多伴随着豆瓣一路走来的老用户，也并非不能理解豆瓣追逐年轻的战略和想法，但是被拍平压扁的大众兴趣，又是否真的能留住用户，并出产高质量的内容呢？或许这也是豆瓣所最需要思考的问题。

小编观点

纵观豆瓣APP的数次迭代，归根结底一直是在做一件事，内容聚合。而《豆瓣》3.0的“小事”却将聚合的顺序颠倒：先聚合人，再制造内容。但这样的聚合，不仅没能利用上豆瓣海量UGC的优势，反倒是另起炉灶，重新上路。这样丢弃豆瓣立身之本的做法，就像是饶了一大圈路，又重回了原点。