浅析符号在平面设计中的作用

陈卓

河北科技大学艺术学院

浅析符号在平面设计中的作用

陈卓

河北科技大学艺术学院

通过分析平面设计的特点和符号的特点，从而总结符号在平面设计中所起到的作用。提出在平面设计中使用符号后所体现出来的优势，进而总结出在平面设计中使用符号的重要性。

平面设计；符号学；辨识度

一、平面设计的特点

平面设计是以信息传达为目的利用平面媒体来传达信息的设计，对字体的位置、比例、色彩相互关系的筹划的过程，因此，可以说平面设计就是符号的一种表达形式；所以说，对符号的合理运用，对信息传达的目的来说，是多么的重要。

二、符号的特点

符号是人类在长期的劳动和实践中形成的，是传播信息的方法，也是简化认识事物的方法。

符号具有代表性，有多种表现形式。有图形文字、声音物件等。当我们想到某一种符号时，在我们脑中就会出现有关该事物的大概印象和一些基本特征。符号是承载和传达信息的中介，例如一些有特定意义的代码和系统符号。符号有时候也是两个事物之间的“代表”或者“媒介”。当然符号也具有指导作用。

辨识性

例如，可口可乐、百事可乐，他们都有自己的特定的符号标志，具有极强的辨识性。如果一个设计符号不能被人辨识出来，不能跟其他的产品分开，或者说不能让广大受众联想到某一个品牌的话，那这个符号就是失败的。

大众性

现代设计是为大工业生产服务的，设计作品也会在广大受众中广泛传播。设计的符号只有具有大众性，才能真正被人们所接受。比如设计工作人员常常遇到这种问题，自己花了很多时间和精力设计出的东西，最后却不被客户采纳，这时设计者往往会抱怨客户不懂审美等等。其实设计者只要找到自己、客户、消费者三者都能接受的符号，就能很好地完成设计任务。如公共卫生间的男女标识，相信不论男女老幼，文化深浅，都能够清楚分辨，都能够被大众所接受。

三、符号使平面设计更有辨识度

在平面设计中对符号的运用有两种一是直接使用，二是间接使用。

对符号的直接运用。作品本身就是一种符号。比如标识类设计，这类设计往往以图形为基础，以表达意义为生命，一般是小而精，因此被浓缩得几乎就等于符号本身了。有些设计作品，经常是把几个常见的元素组合起来，然后将其简化，最后得到类似符号的图形，即把图形符号化，形成独特的视觉语言。

符号的间接运用。例如作品中含有符号性的设计元素，并不是所有的符号都是明显存在的。相反，大多数设计作品会更加含蓄，而符号则隐藏在设计中。

不管是对符号的直接还是间接运用，在平面设计中有了符号就加强了整个画面的代表性，是画面产生跳跃感。是设计有了独特行，从而更加使平面设计作品有了很强的辨识度。想象一下，在众多的平面设计中，比如表现同一个主题的作品，那些有符号和象征意义的作品，肯定会被广大受众首先认可，因为它首先比较容易为辨认，再次从传播学的角度讲，他更能够起到传播作用，因为人们在特定的时间，接受的信息是有限的，这时就要看哪个信息更加容易被辨认，哪个就更具有很好的传播性。同时他还有自己的独特的代表性，

四、符号让平面设计画面更加简洁

平面设计，把视觉语言转化为符号元素，又用不同的设计表达方式把符号展示给受众，在受众的脑海中又翻译成视觉语言，并且产生了自己独特的见解，这是一个循环反馈的过程。有些设计者为了把更多的信息传达给受众，就把设计作品做的很复杂，想表达的东西越多反而适得其反。这时符号就起到了很大的作用，符号能归纳和概括你想表达的任何东西，使画面变得更加简洁，同时也不会漏掉某些信息。

符号使设计作品的画面变得更加简洁，清晰。使用符号后的平面设计与视觉语言沟通紧密相连，两者相得益彰，更加具有说服力。作为人类表达思想和意识，传达信息的手段与方式的平面设计，也同样是依赖于“符号”这一工具的。艾柯甚至曾经提出“人是符号的动物”，平面设计的目的是人与人之间的交流。符号，毋容置疑是必然的工具。作为设计者，学习和运用符号工具，会使设计变得更加出众。设计，作为一种传达思想的媒体，本身就是一种符号，设计又是由符号元素构成的，设计师挑选、组合、转换、或者创造元素，最后汇集成为自己想要表达的思想符号，最终成为自身与受众共同认可的符号。

综上所述，符号是人类对事物认识的媒介，同时它作为信息的载体，是信息存储和记忆的工具，又表达了一定的思想感情。依靠符号，人类能传达知相互交往。作为设计人员我们应该做到熟练地认识和运用符号，并把新的设计思维添加到符号创意中去，最后把它用到平面设计中去，从而创造出个性化的新的设计符号及理念。符号学是一门跨学科的综合科学，其博大精深的原理与方法论在各个应用学科领域中的研究与实践是相当普遍与深入的，在平面图形设计中也是如此。平面设计是一门综合性的交叉学科，它是沟通和联系人—产品—环境—社会—自然的中介，直接影响人的生活方式。设计工作者应该在从上述种种方面入手，发掘符号的潜能，更多的传达出设计师对社会的关注和对美的追求。

[1]作者：[美]德比·米尔曼,译者：胡蓝云．《平面设计法则》．中国青年出版社2009-8

[2]胡飞杨瑞编著《设计符号与产品语意》中国建筑工业出版社

[3]李幼蒸《理论符号学导论》社会科学出版社

陈卓（1986-），女，汉族，河北省邢台市临城县，河北科技大学艺术学院艺术设计在读硕士研究生。