品牌独立新征程

吉丽亚

DS自诞生以来，就被冠以法系豪华车的身份象征，并以锐意进取的革新步伐践行着这一称号。

2015年4月20日，第十六届上海国际车展首日，新世代豪华汽车品牌DS以全新品牌形象亮相7.1豪华馆。车展现场，DS不仅对外公布了其全新中文口号“前卫·巴黎”及新LOGO，并进行了品牌旗舰车型新DS5及概念车DS5 Moon Dust的亚洲首秀。

作为法系豪车抢占中国汽车市场重要的布局，DS充当了PSA中国战略的前锋。为了在中国市场打出一片天地，长安PSA在人事上进行调整，2014年5月，陈国章接替被称为“中国通”的赫博担任DS事业部总经理，今年3月，分管采购的副总裁徐骏担任销售总经理。陈国章身上融合了时尚和前卫的标志，美籍华人的他对于DS的市场营销有不同的见解：比如通过咖啡店，就是精准的、更有文化味道的一种传播的实体网点。从大到小，从城市外围到城市中心，我们的规划就是传统的4S店经营模式转成咖啡店的经营模式，而且必须盈利，这是一个思维的变化。

明星助阵抢头条

长安汽车股份有限公司总裁、长安标致雪铁龙汽车有限公司董事长朱华荣在会后对《汽车观察》记者表示：此次全新亮机的DS在品牌和产品定位方面更加清晰，此次新LOGO的充分表达了双方母公司对于DS在华发展的重视和肯定。

女神苏菲·玛索为新DS5揭幕，DS品牌全球设计总监梅特鲁与苏菲·玛索趣味互动为现场观众讲述了新DS5的设计故事和升级亮点。著名主持人汪涵则以新DS5的亚洲第一位车主的身份压轴出场，现场与苏菲及现场观众分享对新DS 5及DS的感受与喜爱，苏菲·玛索为其颁发车钥匙。

“前卫·巴黎”将成为DS的新中文口号，向用户展现一个更具独立精神和先锋态度的豪华汽车品牌。无论过去或是现在，DS始终秉承着这样的精神和态度，不断推动汽车工业的发展，不断挑战过去的自己。每一款产品都像创造第一款产品一样，饱含无限的激情，始终追求创新，为用户带来更具灵感的驾乘体验。

从新口号的公布也不难看出DS今后市场营销的走向，要始终与时尚挂钩，与新营销挂钩。作为DS的代言人苏菲·玛索，吸睛的同时又带着法式的印迹，在她的引领下，DS已坐实法系豪车的身份标志。

品牌新生

随着新DS 5的亮相，DS 品牌三款国产车型完成了统一的家族前脸“DS之翼“的配备，标志着自14年宣布品牌独立开始，DS品牌进入新的发展阶段。新LOGO、新口号和新车型，不仅是DS品牌60周年发展的新纪元，也是DS品牌进入中国三年来不懈努力，开拓创新的里程碑。

面对新形的市场营销，对于陈国章来说，注定是不平静的一年。陈国章提出“43210”倍增计划。4代表通过经销商扩容和多样化投资、以电商为主的新营销渠道、品牌文化传播中心（DS咖啡厅等）以及经销商与品牌文化传播结合等4种营销形式，达到4倍有效经销商销售能力；3代表通过经销商、电商、全员动员3箭齐发，实现单月零售量提升3倍；2就是2倍，通过新营销渠道及其他各种有效资源，达成2倍广宣绩效；1就是1个团队，1个目标，1个流程，1个声音。

徐骏和陈国章的组合颇具特色，一个沉稳，另一个活跃。陈国章在营销思路上俱有时代感、互联网化的特征。对于DS的市场表现，徐骏表示：“长安PSA合资公司真正的运转是从2013年9月27日开始的，2012年6月28日我们才进行了第一次上市活动，到现在严格意义上还不到三年。两年半的时间，去年一年把车卖到26000多台，可以说在中国没有哪个企业达到过。所以我们的品牌已经做成功了。

2015年，DS以全新面孔开启新征程。不论是陈国章还是徐骏，立足新营销的市场定位，以全新之姿，再创“DS速度”。一年推出三款新车、年销量增长6倍、销量进入豪华车前十等多个业界奇迹。