让出境游改变中国

叶檀

以前上海有个“大世界”供国人开眼界，现在国人游遍全球。中国是世界第一大出境旅游市场、第一大出境旅游消费国。根据中国旅游研究院国际所测算，“中国过亿的出境游客为世界旅游业增长的贡献达到19.62%”。

春节将至，一些航线价格上涨一票难求。路透社报道，2014年，中国国航国际航线客运收益公里数（RPK）增长达到创纪录的14.6%，而国内航线RPK增长只有6.1%;南方航空国际航线RPK增长20.2%，国内航线RPK增长10.0%。

另一组数据可以印证中国人境外游的热情。国家旅游局数据显示，2014年，中国内地公民当年出境旅游首破1亿人次，达1.09亿人次，海外支出达到创纪录的1648亿美元，较2013年增加28%，创下两年来最大的百分比增幅。预计2015年中国出境游客消费支出预计高达1940亿美元。回溯2000年，中国只有1050万人出境游，那时出境游还是个奢侈消费，现在已是普通消费，中产收入阶层均可尝试;那时留学高不可攀，现在“海龟”、“海带”遍地。

中国中高收入阶层以上的人，消费习惯、消费心理改变了，国际色彩成为常态。

出境游不仅仅属于春节，《广州日报》报道，全球在线旅游平台Travelzoo最新数据显示，中国大陆游客的旅行次数和花费都明显领先于亚太地区。调研显示，中国游客今年计划平均6.4次长短途旅游，预计平均花费8559美元（约5.3万元人民币）。

面对新崛起的国内消费者，服务显得脱节，年轻人的随性，老年人的享受人生，在出境游中尽情体现。全球在线酒店预订网Hotels.com的数据显示，70%的中国出境游游客选择个人自助游方式。出行游客分为两头：中国旅游研究院的数据显示，45岁以下游客占领中国90%的旅游市场份额;80后、90后占出境游比例40%以上，60岁这个“年轻的老人”群体也成为出境游的主力。

地球人無法阻挡国人对世界的热情，这也许是中国历史上第一次有那么多国民，怀着真实的兴趣，怀着梦想走向世界各地。

由出境游带来的是生态的变化，不仅体现在航空、旅游等直接相关行业，还包括消费、潜移默化的审美等各个方面，如果没有对东亚各国的旅游，很难想象“工匠精神”一词会受到如此之多人的认可。

作为出境游大花费中的一环，中国人把境外消费当作犒劳自己的重要环节，因此消费得心安理得。2012年，中国游客超过美、德游客，成为出国旅行出手最阔绰的游客。当年，8300万出国旅行的中国游客消费1020亿美元。美国旅游协会主席罗杰·道把中国游客称作“会走路的钱包”。

人们感兴趣的是中国人到赌城去的热情，对奢侈品的热情。当然出于各种原因，博彩业还是有所下滑。自澳门2002年结束赌业牌照独家制以来，2014年是第一个年度博彩业收入较上一年出现下滑的年头，当年12月收入同比大减30%，单月减幅创最高纪录。

国人在境外消费热情不减，表现在奢侈品、教育、食品甚至日用品等各个方面。贝恩咨询公司中国公司1月的年度报告显示，2014年中国奢侈品消费总额同比增长9%，约为3800亿元人民币，其中近70%来自海外消费，目前中国仍是全球奢侈品最大的购买国。中国中小留学生们甚至挽救了全球的中学、大学，而国人买日本电饭煲、铁壶、奶粉、大米等，令人印象深刻。

买奢侈品是为了身份，买食品是为了安全，而买教育买空气买日用品则是为了生活品质，这相当直观地印证了国内较低端的产品已经无法满足中产收入阶层所需，也无法满足他们的文化心理与生活需求。

出境游体现了中国真正的大的变化，这一变化前所未有，却至关重要，绝不是背起背包游世界那么简单，而是体现了了解世界、融入世界、追求世界的渴望。