阿里巴巴要打造中国的彭博社

杨天楠

经过数月的谈判，6月4日下午，上海文广集团（SMG）与阿里巴巴集团联合宣布，阿里巴巴将投资12亿元人民币参股第一财经。这无疑将是2015年整个财经媒体，乃至整个传媒界最为重大的一件事。

从2014年开始，阿里就加快了在文化传媒板块的布局，接连投资了文化中国、华谊兄弟、光线传媒、优酷土豆、华数传媒等文化传媒公司，这些投资从一开始就打上了马云的烙印。而今又重金投资第一财经，马云究竟意欲何为？

模式的猜想

巴菲特模式：一种可能笔者称之为巴菲特式投资，也就是专注于财务投资，不干预企业经营。巴菲特早年曾经做过报童，同时也是《华盛顿邮报》的忠实拥趸，巴菲特在1973年开始持有《华盛顿邮报》股份，截至2004年，他以1100万美元的代价持有170万股《华盛顿邮报》股份。作为该报董事会成员，巴菲特几乎从没主动干预过企业的日常运营，当然这和《华盛顿邮》报独特的双层股权结构是分不开的。

马云是否会和巴菲特一样，甘心只做一个财务投资者？应该说这个可能性比较小。第一财经的母公司——东方传媒集团，作为一家国有体制背景的媒体集团决定了第一财经在未来很长时间内都难以注入上市公司，同时也意味着阿里巴巴的资本退出也需要通过国资委的审核，远远不如投资一家上市公司来的效率高。

默多克模式：默多克作为最知名的媒体大亨，其收购主要是通过横向一体化的兼并来扩大规模。早在上世纪60年代，默多克就通过此方法收购了《世界新闻报》，随后又收购了《太阳报》和《泰晤士报》，最终短短的三四十年间将新闻集团发展为跨越欧、美、亚、澳几大洲，涉足广播、影视、报业诸领域的传媒帝国。一直到去年，默多克还在想要通过800亿美元现金+股权的方式来收购时代华纳，遭到了时代华纳的拒绝。

这种方式会被阿里和马云仿效么？应该说可能性也不大。尽管现在阿里的媒体帝国已经初见雏形，华谊兄弟、光线传媒、华数传媒、文化中国、凤凰传媒等公司都已经纳入到了阿里系的旗下，但目前看来，第一财经和之前的媒体公司有着很大的区别。

前者主要属于数字娱乐的范畴，未来可能更多会与阿里影业做对接，成为一个包括投资、发行、渠道、终端、周边为一体的数字文化产业链。相信不久的将来阿里影业将会在A股上市。而第一财经未来的核心还是财经信息服务，这与数字娱乐的受众有着本质的不同，也很难和阿里之前的媒体收购项目形成合力。

布隆伯格模式：布隆伯格模式简而言之就是“一切为了信息和数据的平台”。很多人都看过《彭博商业周刊》，这本超过80岁的杂志原本属于麦格劳-希尔公司，在2009年金融危机后，布隆伯格通过收购的方式，将这家媒体纳入到彭博的大家族中。

如果你以为彭博社是一家媒体集团那你就错了，尽管是全球最大的财经新闻通讯社，但彭博有的不仅仅是电视、广播、周刊、通讯社，而是一个围绕财经资讯的金融数据服务平台。彭博旗下的媒体对于整个金融数据服务的产业链来说，提供了数据、内容、人才和影响力，而这一切都通过彭博的金融数据终端来变现。

从目前的市场布局来看，布隆伯格模式可能是阿里和第一财经合作的最佳方式。尤其要关注第一财经和蚂蚁金服、恒生电子的合作。蚂蚁金服旗下拥有第三方支付（支付宝）、小额贷款（蚂蚁小贷）、基金（天弘基金）、银行（浙江网商银行）、在线理财（招财宝）、保险（众安保险）、征信、担保等多种金融牌照和多个实体公司，是国内互联网金融公司中业务庞杂、关联交易复杂的一个典型样本。

而恒生电子旗下也拥有基金销售（数米基金）、金融数据供应商（恒生聚源）、互联网金融（三潭金融）、P2P系统提供商（融都科技）等，且正在加速互联网金融领域的收购与并购进度。一旦第一财经所积累的财经资讯服务加上恒生电子的金融数据技术能够发挥合力，或许就能实现马云的金融大数据梦想。

中国版彭博

正如马云所言：“当前社会正处于从IT时代向DT（data technology）时代跨越的进程之中。阿里巴巴集团相信，只有建立开发数据分享的机制和产品，提升数据使用效率，使数据更好地服务于经济和生活，才能真正使社会在数据时代全面均衡的发展。和上海文广的合作将是数据社会化构建的重要一步。”

阿里和SMG将通过第一财经共同打造一家中国最大的投研资讯服务商，这家数据服务商的主体已经成立。而第一步，即第一财经所有行情都将导入到支付宝钱包的股市行情上，让第一财经整体入驻支付宝。

根据美国权威战略咨询机构Burton-Taylor发布的数据，中国的金融数据服务市场近年来虽然呈现高速增长态势，但总量依然只占到全球市场的三十分之一，这与中国的经济地位极不相称。而中国商业数据服务市场更是处于起步阶段，缺乏权威的产品和服务商。

目前从中国市场的数据服务商来看，排在第一位的是wind，这家成立于1994年的公司一度是中国版彭博的代名词。中国绝大多数券商和75%的QFII现在的首席标配是彭博+Wind，宏观和银行的研究部都在用，但价格比较贵。

排在第二位的是同花顺的iFinD，用户体验好，excel插件也好用，但数据离Wind还有差距，但价格极其便宜，而排在之后的东方财富网和大智慧的系统用的就比较少了，排在最后的才是恒生电子控制的恒生聚源，多家机构反应恒生聚源的产品非常差劲，市场占有率也很低，未来是否仅仅依靠恒生聚源来应对WIND的竞争还是未知数。

马云一直致力于打造一个横跨金融、数据、媒体的大平台，收购第一财经的股权相信只是其第一步，未来如何能够更好地把财经资讯和金融数据整合，实现商业数据的变现，不仅仅关乎第一财经是不是能够成为中国的彭博，也将决定阿里未来是否能够真正成为一个数字帝国。