我国大型企业品牌战略选择研究

陈建会 中国人民大学商学院

我国大型企业品牌战略选择研究

陈建会 中国人民大学商学院

随着改革开放的深入，我国经济得以快速发展，其品牌也得到了市场认同，尤其是大型企业和国有企业所推出的品牌具有独特性、总体效应较好，已经深入人心。对于企业发展来说，品牌所发挥的作用十分重要，能够将企业的核心价值体现出来，现代社会市场竞争较为激烈，怎样提升企业竞争意识，就成为企业发展的重要内容，这就需要大型企业与国有企业构建良好的品牌战略壮大企业。

大型企业 国有企业 品牌战略

前言

在市场经济的影响下，我国大型企业与国有企业已经认识到了品牌战略对企业发展的重要意义，提高品牌形象不仅可以提升企业战略目标，还能获得更多的经济效益。企业的发展离不开品牌，品牌战略对企业发展来说更是重要，可以直接影响到企业竞争能力。尽管我国有卓著品牌，但总的来说，我国依然处于品牌弱国地位，因此应不断强化企业品牌战略，提升企业竞争能力。

一、品牌战略概述

企业要想长久发展一定要打造出一支属于自己的品牌，以便将自己与其他企业区别开，并将其作为企业标志，要具有独特性质，让消费者能够在诸多商品中及时辨别出该品牌，不仅可以缩短寻找产品时间，还能减少商业流程，在给消费者带来效益的同时，也给产品生产者带来经济效益［1］。品牌需要企业赋予名称、图案等内容，将企业文化融入其中，消费者透过品牌企业就可以了解到企业文化，品牌所展现出来的也是文化价值与消费心理的统一体。

二、我国大型企业、国有企业品牌战略的现状

随着经济发展，我国国民经济总值已经占据世界前列，对于产品产量也遥遥领先于世界其他国家，但从整体上看，我国生产品牌的能力较强，但产品中的技术含量却很少，究其原因主要有两点，一是我国品牌战略环境较为恶劣，产品从生产一直到运输到消费国，经常需要花费三个多月左右的时间，但国际上的其他公司在运输上只需要十天左右就能完成整个活动，这样就在无形中增加了产品成本，不仅影响了产品生产周期，还受品牌建立受到影响。再加上缺乏政府支持与指导，同样也限制了品牌战略的实施；二是我国很多产品的创新能力较差，在企业发展中，创新起到重要作用，但我国很多企业都是将品牌仅作为一个商标，认为所谓的品牌就是多一些产品与商标，这样就影响了品牌的构建。因此，对于大型企业与国有企业来说，一定要重视品牌战略的建立，认识到在企业发展中品牌所发挥的重要作用。

三、提高大型企业、国有企业品牌战略意识的方式方法

（一）形成品牌战略意识

企业要想长期发展一定要形成品牌战略意识，占据市场主动权，提升企业的竞争能力。这就要求企业应先认识什么是品牌战略，了解其对于企业发展的重要意义，根据产品特点确定合适的品牌战略。同时，企业要构建完善的战略体系，充分发挥品牌战略作用。在构建品牌战略体系的同时，还要处理好品牌与企业发展之间的关系，如海尔企业在品牌战略构建中就将品牌与企业发展之间的关系处理的很好，因其产品质量过硬，深受消费者喜爱，一度成为消费者主要消费对象，并在世界范围成为销售量最多的企业，海尔兄弟这一商标也深深印刻在了人们脑海中。无独有偶，现阶段较为流行的小米手机也是如此，因其质量较好，价格实惠，十分受消费者青睐，这样就使小米手机在诸多的手机商品中成为佼佼者。

（二）打造品牌文化

通常情况下，一个企业的文化经常能够从品牌中得出，也是最能体现企业核心价值的标志。因此，大型企业与国有企业要进一步做大做强，应在发展品牌的同时，将企业文化加入其中［2］。从世界范围看，很多在国际上有影响了的企业都将品牌转化为了有形资产，给予了品牌一定附加值，并从中获得了较大收益。如步步高在品牌战略构建中就将企业文化融入其中，并为之不断努力，创新品牌，不断突破传统，紧跟时步伐，满足了消费者需求。

（三）做好企业产业链整合

企业产业链整合工作十分复杂，并存在于整个企业生产中。企业要开创品牌战略一定要进行产业链整合，这样不仅可以将市场消费者所意见集中起来，还可以根据这些意见推出产品，将国际化标准融入其中，在提升产品质量的同时，也使我国产品与发达国家产品之间的差距逐渐缩小，进而是我国产品逐渐跻身于世界先进品牌行列，这样一来不仅可以体现出品牌战略的主要意义，还能提产品质量。

（四）重视相关法律法规的应用

在品牌战略实施中，企业一定要懂得用法律维护自身合法权益。由于市场竞争较为激烈，很多假冒伪劣产品严重冲击了企业产品，并严重损害了消费者切身利益，对于企业发展也有很多不良影响，因此，企业一定要构建完善管理机制，做好品牌管理，防范产品被侵害［3］。同时，如果在市场上发现有仿造企业产品情况，企业应立即通过法律手段维护自身权益，这样在保护产品的同时，也在消费者奠定了良好消费基础，保护了消费者权益。

（五）营造战略环境

在企构建品牌战略时，政府支持更能促进其发展。当企业产品发展到一定程度以后，就要走向国际，其所代表的不仅是企业，代表的也是国家，因此，政府一定要给予支持，建立健全相关法律法规，支持本国产品的使用，为其营造良好的战略环境，促进企业发展。

四、结论

由于我国在很多领域上起步较晚，国民的品牌保护意识较差，制约了国内大型企业与国有企业产品的发展，因此就需要得到政府的支持，通过宣传等不断强化国民品牌保护意识，企业也要做好品牌战略构建工作，懂得用法律武器保护自己，只有政府与企业紧密联系在一起才能提高国有产品在国际中的竞争能力。

［1］张斌.我国大型光伏企业财务战略研究［D］.浙江财经大学，2014

［2］李春丽.大型连锁超市自有品牌战略研究［D］.西安科技大学，2014

［3］季芮.我国大型客机企业竞争战略研究［D］.南京航空航天大学，2012