字体设计的图形化表现手法在海报设计中的运用研究

苏卉君 （常州工学院 213002）

如今，很多海报招贴设计时，都把字体设计提升到一个前所未有的高度。一个优美且富有设计感的字形，可以给海报增添很多其他元素都不具备的色彩。亦可以将枯燥的文字标题变得更加生动有趣。但是如何才可以将文字图形化这项工作落到实处，就需要我们在学习及工作当中，更多的关注汉字这一特殊的符号性语言。

一、图形与文字的关系

海报设计中视觉传达的各要素能聚合一个有意义的生命体，并给人以视觉愉悦。图文关系绝不是单纯的互相解释，一个好的图形可以完全独立说明一个问题，而不需要额外的文字加以解释的。图文的正确关系是：依靠图形吸引观众，初步的说明想要表达的内容，利用文字进一步加深这种印象。海报中需要设计的字体，多数情况下其实就是图形，因为其特殊属性，还兼具了文字的属性。所以利用设计字体这种形式，是一举两得。

正像广告大师伯恩巴克所说的那样：“你写出的每一件事，在印出广告上的每一件东西、每一个字、每一个图像符号、每一个阴影，都应该有助于你所要传达的讯息的功效，并且尽量地使它简单、敏捷、具有渗透力。”那么，对于字体设计图形化这项工作，就要求非常高了，本身图形化设计对于文字来讲，属于再设计，附加设计，怎样才可以把改造，甚至再造。做的合情合理，顺眼又顺意，就是我们最需要关注了。

二、文字图形化设计

对于汉字来讲，图形化是造字的根本法则之一，一切效法自然，从世间万物得到灵感，并进行进一步艺术化加工。反复演变，归纳，得到我们现在看到的汉字字型。特别是简化之前的汉字，从中很容易看出先人是如何通过各种方法造字，从而传情达意的。

“图形化文字”是把握文字的意象特征，将文字中不具备形象感的特定涵义在字体结构形态中表现出来，通过文字的笔画与空间结构的变化来传达文字的内涵，使之具有视觉化的表情，并以此构成自身的趣味。汉字由于其独特的创作形态，其中比较重要的一个方法就是根据观察到的实物外观形态，创作字型，比如汉字的“山”“水”“目”等。到了21世纪，我们进入“读图时代”，人们接受信息的习惯发生改变。开始变得不愿意面对大段晦涩的文字，希望看到更为直观的图形、图像等。直观的传播方式，让沟通及信息传播更流畅、便捷、高速而有效起来。

但是文字作为最行之有效的信息传播手段，不可能因为人们一时的习惯而彻底被取代。因此，把字体图形化的设计方法就变得恰如其分，不可或缺了。通常图像化汉字，有两个基本的创作方法：第一个是根据汉字本身的意思，将汉字的默写笔画用替换或其他方法与汉字结合在一起，共同组成一个新的形象。在看到汉字的同时，接受创作者想表达的汉字的寓意。比如，“年年有余”这个成语，如果把“鱼”这个图形设计到成语里面去，用形象化的图形，告诉大家这个成语的来历典故。而且加强了大家对于这个成语的主观认识。第二个是参考汉字字型外观形态，单纯从美学的角度上，对汉字的某些笔画进行再加工的创作方法。这种例子非常常见，多用于企业LOGO、标准字体、海报主标题、宣传口号等的设计。

三、文字图形化在海报设计中运用需关注的几点

首先，要两者兼顾，既要照顾海报设计中对于元素的基本要求，醒目且识别性高。忠于主题，对于广告主题有推波助澜的作用。让观众有想要了解的冲动，能产生好的，积极的联想，又要照顾字体设计中，对与图形创作的基本要求，比如“点线面”的排布，“正负形”的对比融合等。其次，文字图形化要合情合理，不做过分的夸张而使得设计作品过于风格迥异，脱离部分，甚至大多数观众的审美习惯和接受水平。因此，商业设计不同于艺术创作，商业设计师也需要更多的考虑广告受众的各种需求。

文字的内涵在“形”变中显得既不失本意，又更耐人寻味；形状的变化如果能与意义的表达潜入气氛的融合在一起，必然会成为非常成功的设计作品。反之，会出现啰嗦、繁复、词不达意的尴尬局面。学会利用各种手段使文字的内涵在“形”变中揭示得更充分、表达得更丰富，强调要让文字符号具有“阅读”和“欣赏”的双重功能，才能将图形化文字设计运用到海报设计中。

总之，汉字图形化设计就是把原本作为海报标题出现的文字，进行再加工，最终达到美学与意义合二为一的双赢局面。可以根据文字本身的内涵进行图形变化，进而延伸得到富有创意的海报设计作品。推而广之，图形化文字在视觉传达设计领域，被越来越多的使用，也会越来越多的出现在更多的设计作品中。