“趋势”是品牌的嫁衣

中国化纤工业在经历了数十年的产能扩张发展之路后，行业的今天走到了这一阶梯的末端，跳上去，开始品牌发展之路，是每一个有胆魄的企业的一次“冒险”，毕竟没人能看到上面的风景。

欣慰的是，一个行业的发展总会有先驱，“中国纤维流行趋势”就是一个代表全行业的先驱。它打造了一个平台，开辟了一个方向、鼓舞了行业的信心、颠覆了中国化纤的传统形象。新一届的“中国纤维流行趋势”即将再次登场，这是代表着中国化纤软实力的一次亮相，为此本刊记者采访了此活动主要负责人中国化学纤维工业协会会长端小平，更加深入地了解了此次活动的背后故事。

《中国纺织》：2015年是“中国纤维流行趋势”发布的第四年，也是“十二五”的收官之年，应该说“中国纤维流行趋势”发布活动贯穿了化纤工业整个“十二五”的发展。请问当初策划这一活动的初衷是什么？经过三年多的发展，您如何评价“中国纤维流行趋势”的发布？

端小平：策划“中国纤维流行趋势”活动是在2011年，2012年的3月在北京发布了第一届，也就是“2012/2013中国纤维流行趋势”。现在回过头来看，其实2011年行业的运行情况按照协会统计的数据，整体效益还是比较好的，当时巴马格的卷绕头订货已经订到了2015年，因此行业整体还处于注重产能扩张的阶段。

接下来行业的效益渐渐出现了下滑，但当时大多数企业家还是持着“周期论”的观点，认为这只是行业正常的周期性表现，很快会迎来下一个波峰。但是协会已经开始担心投资过热之后可能引起的并发症，以及总量基数过大的后续发展空间问题。虽然行业和企业的效益是在持续的增长，但是这个增长是和需求有密切相关的增长，如果需求一旦萎缩，那么对行业效益的影响就会非常明显。

我们觉得应该给行业一个新的关注点，引导行业开始向品牌、科技、产品研发的路径上来，做一些之前没做过的新的事情，因此才有了“中国纤维流行趋势”。无巧不成书，近两年情况不一样了，随着“新常态”的提出，转型升级工作的落实在行业里越来越受到重视，企业也开始感觉到了过去依靠量的增长的发展模式已经不可持续，许多企业已经开始了举大力发展品牌，打造企业的软实力。

今天，翻看这几年的历史，重新评价和定位“中国纤维流行趋势”，我觉得这个工作做的还是非常值得的。

《中国纺织》：那么，在今天看来“中国纤维流行趋势”的发布活动还是比较超前的。这个活动对于一个多年来只顾埋头生产的行业来说，无疑意义巨大。那么这个活动三年来取得了怎样的效果？

端小平：连续三届发布的“中国纤维流行趋势”，将国内最新、最前沿、差异化程度最高的化纤新产品传递给了下游制造企业，切实推动了化纤企业与面料企业、终端制品品牌企业协同创新，建立新产品的开发、设计、应用、推广的新模式，逐步形成纤维、面料与下游服装、家纺、产业用等领域的相互促进、全产业链协同创新格局以及终端应用的新格局。

由此产生的结果有两组数据说明问题，第一组：2012/2013年度拉动相关新产品销售收入160多亿，增加行业利润总额10多亿；2013/2014年度拉动相关新产品销售收入360多亿，增加行业利润总额15多亿，同时相关新产品成功打入国际市场，实现出口5万多吨。第二组：2014年化纤行业的平均利润率为3.85%，入围纤维流行趋势品种在该年度的平均利润率为18.7%，是行业平均利润率的4倍多。快速的增长和收益，佐证了纤维流行趋势发布活动的立竿见影和卓有成效。

《中国纺织》：3.85%和18.7%的对比确实足以说明“中国纤维流行趋势”这一平台的推动作用，那么这一活动最初所倡导的“重视产品开发”的发展思路具体是怎样的呢？

端小平：“中国纤维流行趋势”每年会发布十个大品类的纤维品种，这些纤维品种代表了中国化纤的当前整体实力。今天的中国化纤行业进行产品开发的工作不能再沿用过去老的思路，要开始研究市场、研究人们的生活习惯。比如现在的手机都是触摸屏，冬季很冷，将可导电纤维创新应用在手套上，使人们能够不脱手套就进行手机操作，这一创新就是研究生活方式所带来的市场，而我们经常提到的智能穿戴其实就是对人们生活方式的一种改变。

其次还要关注环境变化。例如现在的雾霾天，就给我们工业过滤的材料——聚酰亚胺、芳纶提供了一个巨大的潜在市场，而芳纶通过“中国纤维流行趋势”这一平台的推广，取得了非常好的销售增长。第三，行业还要研究国家政策。比如棉花问题，数千元的棉花价差所带来的棉花的使用量萎缩，而这些萎缩都需要化学纤维去填补，从而催生了新一代聚酯仿棉产品系列的问世。第四，还要研究科技。前面几十年碳纤维的发展缓慢，很大程度上是需求没有跟上造成的，当时我国的飞机制造太落后了，还没有发展到迫切需要碳纤维的阶段，今天我们要造大飞机、要造隐形战斗机，碳纤维的需求开始出现增长，而此时对于那些坚持研究碳纤维的企业来说，就成为了一个抓得到的机遇。除此之外还要研究色彩、研究流行。比如在十大纤维品种中有一个叫做原液着色纤维，这个纤维其实是环保领域的科技进步，但是如果不研究色彩和流行，染出来的颜色没有下游订购，科技转化不成效益，也就失去了产品开发的意义。

《中国纺织》：在进行“中国纤维流行趋势”这一活动的时候遇到的最大的困难是什么？您认为有什么解决的办法？“中国纤维流行趋势”这一活动的最终目的是什么？

端小平：应该说进行“中国纤维流行趋势”这一活动的过程中我们有很多苦恼，比如科技的日新月异使得我们在诸多纤维新产品中难以取舍；比如知识产权的保护问题等。尤其是知识产权的保护问题是横在行业发展的今天以及未来必须要面对的问题。但是，知识产权不是化纤一个行业的问题，而且这个问题的解决需要一段时间，但是知识产权在未来一定会越来越受到重视，这一点还是很乐观的。

如果从另一个角度来看这个问题的话，又将“品牌”的重要性摆在了行业的面前。比如杜邦、英威达的氨纶可以叫莱卡，而我们企业生产的氨纶只能叫“氨纶”。依靠品牌破解知识产权保护的不足也是行业发展的一种思路。中国的企业，尤其是大企业应该把自己打造成东丽、帝人打造成杜邦，这样知识产权的问题自然就得到了解决。也就说今天品牌已经不仅仅是下游的事，上游企业也要开始认真思考品牌的建设问题。

而“中国纤维流行趋势”这一活动的初衷就是希望企业能够重视品牌、重视产品开发、重视科技、重视和下游的对接，而不是一味地产能扩张，这就是我们做这个事情的目的。只要行业进步了，企业发展了，流行趋势就成功了。纤维流行趋势只是一个方向和引导，尽管今天看来，纤维流行趋势已经形成了一个行业产品的集聚，但是关于品牌建设的工作更多的还是要靠企业自己去做。

《中国纺织》：今年“中国纤维流行趋势”活动与往年相比有什么不同？进行了那些创新。

端小平：本届纤维流行趋势的主题是“创新与融合”。所谓创新，既是：观念和理念的创新、技术与产品的创新、生产与运行模式的创新；所谓融合，既是：自然融合、人体融合、产业融合、技术融合。围绕这个主题，共有四个篇章十大纤维品种，四个篇章分别为：纤·科技畅想、纤·舒馨生活、纤·美妙生态、纤·安全防御。

发布会将通过这个主题和篇章，向人们展现中国化纤在生态、时尚、功能、环保、科技五大方向上已经开发出的广泛的性能和能力，以及所体现的企业将注重发展装备、产能等硬实力转化为包括资源、渠道、技术、品牌、服务、市场影响力等软实力建设的战略转型。

与往年不同的是，今年中国纤维流行趋势发布活动由盛虹集团冠名，即为“盛虹· 中国纤维流行趋势2015/2016发布会”。作为中国化纤行业的龙头企业，盛虹集团的高调进入，让我们看到了发布会活动所倡导的行业引导、企业亮相的新篇章。

与此同时，以“创新与融合”为主题全新打造的中国纤维流行趋势概念展区及入围企业展区将亮相于中国国际纺织纱线（春夏）展览会中国纤维展区，将展示最好的纤维产品，带给观众最佳的展区体验。此外，在代表中国纤维发展新浪潮的“中国纤维纤维展区”，除了中国纤维流行趋势概念展和入围企业展外，还将分6大主题展出生物基纤维，循环再生纤维，新一代聚酯仿棉纤维，锦纶纤维，特种功能性纤维及材料，功能性纤维。同期召开新型生态、功能性纤维前景预测与应用交流会。