这世界本无框架

陈世冰

曾经，陈桦觉得自己是一个被命运耍弄的人。一会儿被抛上幸运之巅，一会儿被推下霉运之谷。起起伏伏间，她困惑于什么才是人生的真相。

忍着一身痛，她顿悟——这个世界本没有条条框框，每个人都比他自己以为的更加自由。

创业曾经虐我千百遍

大学毕业那年，美国一家知名设计机构向陈桦抛出橄榄枝，她兴致勃勃地做起了“美国梦”。到美国大使馆办理签证时，鼻子意外流血。陈桦在鼻孔中塞了一大团棉花，蓬头垢面地去了。签证官看到她的样子就怀疑她是吸毒人员，拒签了。

陈桦垂头丧气回到宿舍，不久又患上感冒。这次旷日持久的感冒后来发展成慢性病，陈桦只好回福州父母身边休养。

休养的日子里，她偶然看了一本名为《每周工作4小时》的书，忽然产生创业的念头。那晚，她做了一个梦，梦见自己变成一粒微尘，曾经熟悉的五光十色的世界，一点点远离了自己。醒来后，她暗下决心，要让微尘变成宇宙。

如何创业，成了陈桦每天思考的问题。

陈桦对声音特别敏感，她觉得许多人会因为一个人的声音喜欢或讨厌这个人。她就创建了一款语音社交产品“声声”，由专门的团队与使用者语音互动。陈桦从小就被教导“知识改变命运”，作为有些感性、浪漫的文艺女生，“声声”从产品到用户定位都带着她个人爱好的印记，非常“高大上”。但几个月下来，用户们反应冷淡。

苦撐半年，那天，陈桦沮丧地来到公司，准备用仅有的一点钱给大家做遣散费。她发现几个员工围在电脑旁，笑得前俯后仰，过去一看，原来有人在“声声”上提问“说说你的前任男友”，有人回答“我学美术上大学，就是为了给他画一张遗像”。

陈桦笑完忽然有了想法：决定转型做一款新产品，一个名为“节操精选”的吐槽园地。她和队友们放弃了诸如“怎样解读生命”“何为青春、何为音乐”等问题，开始寻找搞笑的、接地气的内容，并在大家喜欢的“呆、萌、蠢、贱”基础上加一点点正能量，为用户们的灵魂做SPA。

“节操精选”一上线就受到90后热捧，仅一年，就发展出近千万用户。

野路子最有行动力

2015年，新年刚过，陈桦应邀去美国参加一个全球青年领袖高峰论坛。

飞往华盛顿的飞机上，她看了一部名叫《分歧者：异类觉醒》的电影。一场灾难后，地球上的幸存者们分成无私派、诚实派、无畏派等派别。陈桦发现自己竟是不属于任何派系的“分歧者”。这类人和常人做事方式不同，不愿在原有制度的条条框框里行事。她回想起，在顺风顺水的学生时代，自己这种性格就已定型。

作为中国传媒大学数字媒体艺术专业的高材生，大二那年，陈桦获得了到2010年春晚导演组实习的机会。总导演说，春晚每年的值班背景都一成不变，观众早审美疲劳了，能不能做个不一样的东西？

值班背景就是主持人串词背后那个图。接到任务后，陈桦在学校组织了一个小团队，把历年值班背景研究了个遍，发现基本就是大红剪纸、12生肖图。

陈桦凭着直觉做了个黑色背景，上面是烟火，下面是大门。总导演看到这个方案后，对制作部的人说：“你们从不敢有大的新尝试。看，一用黑色，整个背景的立体感就出来了。”

总导演觉得陈桦很有创意，一高兴，就把当年压轴节目小虎队的背景视频交给她做。

陈桦毫无舞美设计经验，方案一个个被否决。舞美总监说，做来做去跟动态素材似的，方块飘来飘去，一看就心烦意乱，跟小虎队的风格也没联系。

陈桦急了，央求再试试。离直播只剩下半个月，学校每晚10点就断网，她只得拉着团队跑到麦当劳，一遍一遍听小虎队的歌。

熬了几晚，陈桦从迈克尔·杰克逊的一个MV上找到灵感。杰克逊独自在前面边跳边唱，背后好多复制人组成矩阵一起跳舞。那年是虎年，陈桦做了一堆布老虎矩阵和小虎队一起跳。没想到，舞美总监说，已另找了团队设计了背景，且彩排成功，领导审查通过了。

不能让心血白费啊，陈桦就给导演组每个领导打电话，请他们看一眼自己的视频。过了好几天，舞美总监回复说觉得还行，要不最后一次排练用这个试试。结果那年春晚，真就用了陈桦做的背景动画。

这事对陈桦影响特别大。她明白了，原来做事不一定有那么多条条框框。Facebook上有一句宣传语“破除成规，行动敏捷”，说白了就是“野路子”。

别让你的个性“框”别人

不太忙时，陈桦喜欢反思创业经历。当年信心满满的“声声”，失败是源于太个人的追求。“这个世界有真善美，也有贪嗔痴，不能只活在自己的理想国里。”不能用自己的个性追求，去框住别人的个性追求。

现代人都想彰显独特。比如明明是国庆放假，偏有人晒加班;大家都开工了，又有人晒在马尔代夫度假;大家追的视频也不一样，有日漫韩剧美剧英剧，日漫里还分热血系、养成系、基腐系……每个人都渴望喊出：我就是和你们不一样。

让每个人凸显他的真实，寻找到存在感，才打动人。

很多人问为何选“节操”做名字。陈桦说，没节操，不是说不道德，而是用调侃、自黑、互黑、吐槽的方式来表达自我。意味着打破一切条条框框的幽默。

为了让用户更有存在感，“节操精选”新发明了一个东西，叫实时的图文弹幕：用户看图文内容时，评论、互动的各种字幕，也像子弹一样满屏幕飘过去。

做之前，很多人说这太影响阅读。不料，第二天用户互动量就增了一倍。

陈桦有底了，现在的用户，可能不要求产品有多漂亮、多有品位，他只需要成为主人，需要主体地位。当他的评论，连带着头像，直接出现在阅读内容上时，会很爽很嗨。

因为“节操精选”用户多为90后，越来越多的大叔大妈，会恐慌地咨询陈桦：到底年轻人喜欢什么？

陈桦只能耸耸肩，90后很难用一两句话去总结。他们每个都那么不同，甚至同一个人，上一刻与下一刻也不同。他们不断迸发灵感，就像“节操精选”，让你看见，世界上，每时每刻都有远超意料的事发生。

（图片由本文作者提供

编辑  赵莹 zhaoyingno.1@163.com）