流行语在党报党刊新闻标题中的应用研究

廖明山

摘 要 新闻标题通常是新闻内容的浓缩提炼，其拟题优劣直接决定了能否抓住读者的眼球，而随着信息网络技术的高速发展，新闻信息的传播形态越来越多，人们逐渐不再依赖报纸一种媒体了解新闻，在信息网络大背景下传媒市场竞争日益激烈，纸质媒体面临着巨大的生存压力，因此，纸质媒体的改革是当前发展的必然趋势。在改革中新闻标题是关键内容，近几年来，我国无论是生活服务性报纸还是机关党报党刊，在新闻标题上都有着显著的变化，尤其是流行语的引用，促使党报党刊更具大众化、灵活简易等特点，被众多的人民群众所接受。所以，若是能在党报党刊新闻标题中恰当使用流行语，新闻报道的感染力和吸引力不仅会更大，还能最大限度维持党报党刊原有的严肃性，以保证在这个网络速度时代党报党刊能抓住众多读者的眼球。

关键词 流行语；党报党刊；新闻标题；应用

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）138-0021-02

俗话说好的标题代表着文章一半的成功。为确保报刊的质量新闻记者常因新闻标题抓破头脑，而随着现代流行语的诞生，不少报刊杂志都在其标题中引用其来吸引读者的眼球。如hold住、神马、浮云、杯具、雷人等一系列网络流行语，这些词语在网络和传统媒体新闻标题上频繁出现，使得新闻标题更具趣味性引人遐思想要深入解读。但是，毫无规律规章的套用滥用，却难达效果或是引人反感厌烦，因此，流行语的应用应当做到规划。尤其是在党报党刊中，适当的引用灵活的流行语，能使得党报党刊的服务服务更广泛，提高其影响力、覆盖面和亲民指数等。

1 流行语的来源途径

产生于某一时间点，能在相应范围内传播并维持一段时间的词语就叫做流行语，也被称之为有意义的字串，这些流行语可以通过各种媒介如网络等呈现在人们眼前，其传播空间很广阔，能在日常生活语言交际中渗透，经对新闻标题的流行语来源调查分析，发现其有以下几条途径。

1.1 网络流行语

众所周知，信息传播速度最快的媒介之一便是网络，日常生活中每天网络上都在更新海量的新闻，所以针对社会生活发展变化而言网络社会更具敏感性，网名能及时得到信息及发表评论，因此诞生了不少流行语如“围观、打酱油、路过”等，其含义便是对新闻第一时间的关注评论，其中还包括有像“雷、山寨、神马都是浮云”等流行语。同时，我国网民人数巨大其中年轻人要占大半以上，这一人群思维活跃极富创新精神，不会被现实生活的语言规范所约束，多会以自己喜欢的方式表达情感等，促使网络流行语的大量面试。比如单音节语素的“汗、吐、拍”，以及其含义固定的短语“被自杀、躲猫猫、俯卧撑”等，这些流行语的诞生不仅在网路上使用频繁，更是随着网民流传到各个领域，最终被新闻标题采用。

1.2 借用行业语言

各行业应用的专业术语便是所谓的行业语言，其语义并不复杂略显单一，但在语言不断完善发展的今天，行业语言的词义更为宽广，在各种语境中不但可表示专门含义，还能展示其并新的含义。例如：充电，为物理用语其表示链接电源获得电力，而现阶段它却常被誉为增强专业终生学习；曝光为物理用语其表示显影感光照片底片感光纸的过程，当前却用来公开某些不为人知的事物；表示液体表面转化为气体的物理用语蒸发，常被用作突然失踪、消失不见，具有极强的贬义；指戏曲演员上下场或在舞蹈表演中由动至静姿势的戏曲术语亮相，新义为各种公开露面或表演的形式；或是应用于篮排球领域的体育用语叫停，当前的意思多为停止某件事物，比如“教育局对寒假奥数补习班叫停”……诸如此类的词语具有极强的表现力，较高的全民性完全被一线新闻记者所广泛使用。

1.3 文艺作品

流行语还来源于经典台词、歌词、畅销书等，在他们热销、热播的过程中，流行语将得到广泛的使用，且会维持很长一段时间。例如：网络视频《一个馒头引发的血案》、电影《无间道》、热播剧《新结婚时代》等经典电影电视剧中生动的台词名字，若是能嫁接到新闻标题中，既能形象的概括新闻内容，也能带给严肃的新闻几分幽默感，提升读者的阅读兴趣。

1.4 外来词、缩略语

为方便陈说规律性的将事物称谓进行节缩省略而成的词汇便是缩略词，其结构不但紧密运用也更自由，当前汉语共同语中已纳入大量的缩略语，其被逐渐使用到新闻标题中。例如：动漫、峰会、环保、考研等；另外，就是新闻标题中的英文缩略词，例如：VS、CEO、ATM等。诸如此类的词汇，符合当前社会所追求的要求即简洁高速，更能满足用语言呈现经济的原则。

2 党报党刊中的流行语应用

党报党刊是对我国全党乃至全国工作宣传指导的重要载体，其基本内容是党的各项政策、方针和路线，党报党刊如同纽带般紧密联系着人民群众和党中央，具有鲜明绝对的政治和权威性，因此，党报党刊的语言本身就较为严谨，尤其是其标题更为保守，从而降低了读者对其的阅读兴趣，制约了内容的吸引力。所以，在新闻标题中应用流行语将大幅度提升读者阅读兴趣，促使党报党刊的覆盖率更广。那么，又该如何在党报党刊中应用流行语，笔者认为需注意以下几方面。

1）规范使用流行语标准。党报党刊因自身政治地位及社会影响的因素，其专业水准要求极高，因此必须规划流行语选用的标准，所使用的词汇要积极向上、健康，严谨标题中出现过度渲染浮夸显摆或是低劣浅俗词汇，如若不然其最终结果不但引起读者的反感，还会降低党报党刊的公信力、权威性，党报党刊中最不应出现的就是屌丝、高富帅、白富美之类词汇。

2）流行语使用原则要适度。在党报党刊中使用流行语需要相关规范标准，杜绝乱用滥用，其使用原则也要适度。我国近代文学家鲁迅先生曾说过“第一个形容人像花儿一样美丽的人是天才，第二个则是庸才，第三个便是蠢材了”，如果流行语频繁过度的应用，最终只会化新颖为媚俗，导致受众审美疲劳，促使党报党刊原本的格调、严肃性被降低。例：有木有、伤不起、坑爹等2011年评选出的十大网络流行语，便曾被新闻标题广泛采用，据调查，同一时间段竟有大约1320条新闻标题中使用了这些词汇中“有木有”一词，包括各种商报及党报党刊，虽然较为分散，可该词汇过渡的使用到原本该吸引受众眼球的标题中，只会是在短期内引起受众强烈的反感。

3）流行语选用要大众化。党报党刊具有极强的公众性，通常传递新闻信息的语言其功能包含导向、教育等，基于此，新闻标题中的流行语必须是大众化的新名词，切忌勿盲目套用。例：曾有这样一则新闻标题《刘耿：我的叉腰肌中了一箭》，“叉腰肌中了一箭”一词源自某网络游戏，其流行范围不够广泛，不具备大众化特性，该文中一而再再而三的应用该词汇进行反讽，但文中却并未作出相关解释，结果，导致许多读者都不甚明白。

3 结论

流行语的时限性极强，每个阶段都有不一样的流行语，是社会中最敏感的神经，可形象高频的反映社会变化，受广大群众的推崇喜爱。若是能在党报党刊新闻标题中恰当使用流行语，将有效衔接新闻内容指导性、针对性和表达方式的艺术性、可读性，保证了其政治方向的正确无误，并在一定程度上促进增强了语言表现力，将新闻内容通过形象生动的标题再现出来，在这种维持了党报党刊严肃性的情况下，新闻报道的吸引力感染力才能进一步增强，从而准确无误的抓住受众的目光。

参考文献

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