黄晓阳：一入公号深似海

田雄狮

“黄老师的公众号文章怎么还没出来？”已经到了23点，某邮币卡微信群有人频频发问。

10月26日，因为出差张家界，黄晓阳稍微迟了点更新公众号，很多邮币卡微信群便炸开了锅。

“开始只是想纯粹发表下自己对股市、邮市等投资市场的见解，没想到反响这么大，现在有时候甚至有点被粉丝‘倒逼的感觉，每天要不交一篇作业，粉丝们会不停追问和揣度，自己也不心安”。这种感觉在7月份的一次最为强烈，有两天黄晓阳和他的朋友们进入了一个山区游玩，完全没有电脑和外界联系，公众号停止更新了两天，人们纷纷在微信群打听：黄老师怎么了？死忠粉们脆弱的玻璃心担心：黄老师天天在公众号说实话，得罪了一些交易所，不是遭到报复了吧？理智者分析可能黄老师只是休假了，阴谋论者甚至揣度：黄晓阳收了某庄家的钱出国啦。“一些人让人感动，一些人让人哭笑不得，一些人让人可笑，有些一入公号深似海的感觉……”但也就是这次，他更加真切感受到，“原来大家这么依赖黄晓阳的微信公众号”。所以，现在每天黄晓阳都要抽出时间更新自己的公众号，10月份，他陪家人去了趟胡杨林，每天白天行走，晚上家人休整的时候，他则默默搬出手提电脑写公众号文章。

“我都没有想到黄老师能这么执着于这样一件‘小事，我有段时间为国内多家报刊杂写千字短文专栏的时候，黄老师就曾经奚落我这是‘雕虫小技……”他的一位作家朋友对黄晓阳热衷于公众号写作也惊诧不已。

实际上，在黄晓阳自己看来，目前他的公众号写作，既有乐趣，更有价值。

开办公众号是顺势而为

黄晓阳的微信公众号影响力到底有多大？只能说，在邮币卡领域，大到涉嫌违反广告法（9月1日新广告法正式开始施行，“第一、最好、顶级”等极限词语被禁用）。通过近5个月的努力，他实实在在将公众号打造成了邮币卡领域第一号，这也是他当初开办公众号时预设的目标。

而开通公众号缘于他对一个全新领域的关注和研究。

2015年初，湖南日报报业集团投资国内新兴的邮币卡市场，开办中南邮票交易中心。无论在政经文化界还是湖南日报集团，黄晓阳都是当然的名人，考虑到名人效应，在交易所初创推广期，交易所想到的第一个品牌符号就是黄晓阳。

“前后几次，交易所的老总们到我办公室跟我阐释邮币卡市场以及它的投资前景，我一听，这是个好事，互联网文化金融项目也正是我们和发达国家的差距。”黄晓阳答应了做交易所开户第一人的请求，又接受了当交易所形象大使的邀请。一段时间内，黄晓阳频繁为交易所站台，公开出席很多大型活动。有了黄晓阳的品牌效应，加上交易所前期推广也不遗余力，交易所来势喜人，短短数月，日成交从破亿到破十亿……一路飘红。

在这过程中，无论是投资者还是交易所，也越来越在意，甚至依赖黄晓阳的看法。每到关键节点，邮币卡玩家们就会通过各种渠道打听：黄晓阳怎么分析？

一个猝不及防的关口加速了黄晓阳开通公众号进程。5月28日，股市邮市大跌。投资者从投资热浪中被高空掀下，摔得很惨。一时间，邮币卡投资市场信心遭受重创。“邮币卡投资何处何从？”人们跌懵了，都在寻求答案，为什么会跌？为了防止发生投资市场踩踏事故，交易所火速找到黄晓阳，“希望黄老师从专业角度为投资者解答下，投资市场的涨跌规律。”

而此时，虽然黄晓阳个人微信号开通也已很久，但对于连微信发红包都没尝试过的专业作家来说，于创建一个公众号而言，他还是一个不折不扣的新手，他找来此前已经有过政务微信运作经验的下属同事协助，不到半小时，公众号申请成功。

公众号内容生产还是传统码字的更有优势

不得不说的是，黄晓阳是在任何行业都爱琢磨和钻研的人，所以，虽然此时，他接触邮币卡市场也不过数月，但作为在股市中曾经“交过大学费”的人来说，他早已把邮币卡投资市场基本规律琢磨透彻，而对于其中的涨跌交互，他早就有自己的观点，观点早已了然于胸，码字又是他的强项，约1小时后，他推出了他公众号的第一篇力作——《机会是跌出来的》。而这一观点，在投资市场上那些持怀疑、观望、甚至恐惧的人开来，简直是振聋发聩——原来真相在此！越来越多的人转发和传播，这篇文章，也创造了他开通公众号的第一个奇迹，粉丝不过百人，阅读却轻松破万。

“内容为王。”他悟到了公众号运营的第一圭臬。这也与他无论作为作家还是传媒人时信奉的是一样的，他也认为，公众号内容生产，还是传统码字的，包括作家，包括传统媒体从业者更有优势。

这一爆款文章为公众号带来了第一拨吸粉狂潮。两天时间，没通过其他多余的任何推广，粉丝破千。

借用当下网红叶良辰老师的话，黄晓阳也完全“有一万种办法让公众号粉丝破十万”。但是，他依然选择了最原始，也是最艰苦的涨粉办法，靠内容自然传播，同道留下，路人随意，要走不送，捣蛋拉黑。

当初建公众号的时候，在内容简介栏，他的助手帮他写成“和二号首长黄晓阳一起纵谈政商……”，第二天，他亲自将之改为“和二号首长黄晓阳畅聊投资市场”。他就是要让这个公众号精准传播。

也有人建议他，可以把《二号首长3》部分内容放出来到公众号上增粉，他摇摇头。

“说白了，这个公众号不完全是写给《二号首长》读者看的，而是写给股民、邮民看的”。所以，他淡看一时的粉丝涨跌。公众号在短期上升到几千，后来几天，粉丝有几十甚至上百锐减，“这部分应该是冲着《二号首长》来的，发现里面完全不谈官场，不谈权力学，所以，又悄悄走了。”他如是分析。

后来的一些迹象也印证了他的观点。他反复向外界解释：这个号只聊投资市场。越到后来，粉丝增减都越趋稳定。

他的这种研究轉型被媒体敏锐捕捉到。新媒体第一方阵的澎湃新闻找上门来，邀请其做客澎湃新闻“问吧”，接受读者提问，而这次交流的主题也很专一：关于股市和邮市。问答持续了两天，这一次，粉丝们似乎习惯了黄晓阳作为了一个投资分析师的转变，很少有人问到官场如何了。

这次线上问答，成为黄晓阳微信公众号第二次粉丝增长爆点，一天大概两千多人。

很多作家同行在此时也才注意到，原来老黄还有这手？有一次，黄晓阳组织了一个微信公众号粉丝线下投资分析讲座，他只是在公众号上略微吆喝，响应者众，尤其没有想到的是，他的老友，省作协副主席、长沙市文联主席何立伟第一个来了。“我是真心来听课的，晓阳分析股票邮票很准！”。在长达近三个小时的时间里，何立伟不时插话提问。

没有真正运营过公众号的人，不足以谈公众号

公众号丛生的年代，各种经验介绍，关于运营公众号的成功学也遍地开花。“没有真正运营过公众号的人，不足以谈公众号”。黄晓阳则认为。他觉得每个号的调性不一样，受众群体就不一样，群体不一样，接收习惯和阅读习惯不一样。举个很简单的例子，譬如，公众号文章到底几点钟发合适？那些经验总结往往会说，晚上8、9点。但是，黄晓阳通过自己的摸索和琢磨却发现，这条未必适合他。“玩邮币卡的喜欢看早盘，早上是个不错的时间，下午休市后，也是个不错的时段，反而是所谓的高峰期，一堆公众号在那推，你的在人家手机首页上不了三分钟就被刷下去了，何来阅读量？”

标题党有没有用？“有，但是如果同一公众号老用标题党的套路就不行了。”所以，在黄晓阳的公众号中，不乏《股市大屠杀即将开始》一类标题，但更多时候，他还是倾向于讲大白话，都是《先别忙着开庆功会》，《未来几天调整幅度有点大》之类。内容仍然是直奔主题的技术分析。

“公众号读者的习惯也是需要培养的。人们看久了黄晓阳的公众号，甚至一出标题，人家就知道这个可能是黄晓阳写得。”现在，他的公众号阅读量稳定，平均每篇七八千，不会太因为标题而大起大落。而在他指导的另一个同类型的公众号“邮币圈”中，虽然两者粉丝量相差无几，由于不是稳固的作者原创，一定程度上仍需靠标题来吸引读者，阅读量贫富不均明顯，好的上万乃至破10万+，而有一些仅仅上千。“这也是每个公众号背后的粉丝群体不同造成的，”他研究过这两个自己不同程度参与的公众账号发现，虽然同为“邮币卡”主题，但黄晓阳公众号的粉丝粘度明显超过“邮币圈”公众号。一个很明显的迹象是，黄晓阳公众账号文章推送完毕半小时内，阅读必然上两千，几个小时后达到七八千。而“邮币圈”公众账号的阅读量却平缓上升，可能一个小时内只有一千，但后面也会缓慢上升到七八千。“这就是两者的区别，可以说，黄晓阳微信公众号留下来的，基本都是铁粉，很多人都是等着每天的这次推送的，所以，只要推送完毕，就会迫不及待阅读，而‘邮币圈的受众则忠诚度没有这么高，看到了，他们可能会点击看一下，但不是那种非要守着，等着看的。”

在内容占领一定高地后，一般而言，按公众号的传统运营思路，就应该考虑收割红利了。“我的公众号暂时不做任何广告。”很多人通过后台向公众号伸出橄榄枝时，黄晓阳往往婉拒，有些人还是不死心，隔三差五来问。“我说发一次30万你做么？”硬是将唾手可得的推广费用生生拒之门外。“我要保持我发言的独立性就必须这样，不能在意这些小钱。当然，等我这个平台做得影响更大的时候，是可以赚到大钱的。”至于什么是大钱？他则卖了个关子：“你去想啊，这么大个平台……”