马老板让我带句话：他很好，还会更好！

刘念国

不久前习近平总书记访美，随行的除了来自传统的金融、汽车、能源等领域的大佬外，以BAT为代表的互联网企业家（马云、马化腾和李彦宏），当属最大的关注焦点。

“生命诚可贵，爱情价更高；若为您儿子，二者皆可抛！马老板，请做我干爹！”

双十一之后，剁手党们哭着喊着抱大腿，“国民干爹”马云的名头如日中天，但仅过了不到半个月，马老板又撸了一发重磅炸弹，“中国默多克”这顶新的头衔，已经呼之欲出。

11月25日，《南华早报》（以下简称“南早”）在当天向港交所提交的文件中称：“董事会确认，本公司已收到某第三方的初步接触，表示有兴趣购买本公司的媒体资产。”

其实早在过去几周，“马云欲购南早”的消息就已疯传，彭博、《华尔街日报》等国际媒体也纷纷报道。

作为始创于1903年的报业品牌，香港乃至东南亚首屈一指的英文媒体，过去30多年里，南早的每次易手都能吸引两岸三地、海外华人乃至欧美媒体界的高度关注，此次亦不例外。而无论最终收购是否成功，坊间对涉事多方的种种猜测，已足够装满整个香港大球场。

无独有偶，此前，马云即将收购新浪的传闻也闹得路人皆知。11月20日，新浪宣布向董事长兼CEO曹国伟定向增发普通股1100万股，增持后的曹国伟成为新浪第一大股东，在新浪业绩不断滑坡，收购流言频频传出的这个节骨眼上，再加上网上疯传的、马云与曹国伟那张意味深长的合影，相信这也并非仅仅是传闻。

假如拿下南早和新浪，再算上马云手中先前已经收购或参股的24家中外媒体，这是什么样的画风？

马云领导的阿里巴巴会成为中国最大、最有潜力的媒体帝国吗？马云加冕的“中国默多克”这顶新头衔，会不会福兮祸所伏，祸兮福所倚？

对此，网络上唱衰和叫好的，各拥半壁江山。

囿于篇幅，本文不表叫好，只说唱衰。

有意思的是，“马云欲购南早”引爆网络后，笔者一位著作等身的黄姓作家朋友、一位身家近10亿的童姓企业家朋友，均忧心忡忡，表示“马老板祸不远矣”！甚至还有某位“三桶油”的厅官朋友，直言“马老板不仅搞不成‘中国的默多克，只怕还要步别列佐夫斯基和古辛斯基的后尘”！

插播一下别列佐夫斯基（以下简称“别氏”）和古辛斯基。

别氏是俄罗斯曾经大名鼎鼎的金融寡头、传媒大亨，除了拥有银行、石油公司，还是俄罗斯公共电视台的老板。

2000年，别氏被控多项金融诈骗和贪污，他辞去可获刑事豁免权的国家杜马（议会下院议员）职务后，远遁英国。

2007年11月，别氏被缺席判处6年监禁。2009年7月3日，再次被缺席判处15年监禁。

古辛斯基也是俄罗斯传媒大亨、金融七寡头之一，拥有当时如日中天的桥媒体集团。

2000年11月13日，俄总检察院指控古辛斯基非法获取3亿美元贷款和50亿卢布借款，于12月4日发布红色国际通缉令。

12月12日，古辛斯基在西班牙被当地警方抓获。

2001年4月18日，西班牙国家法院裁定古辛斯基无罪，并拒绝将古辛斯基引渡给俄罗斯。由于古辛斯基拥有俄罗斯和以色列双重国籍，他获释后随即前往以色列定居。

那么，问题来了，马老板会不会“祸不远矣”、“步别氏和古辛斯基的后尘”？

笔者以为，不仅不会，马老板相反日子还会更加滋润。

首先，我們来看看别氏和古辛斯基跌下云端的原因，一言蔽之，就是“不听话”。

叶利钦竞选成功后，排排坐分果果，立下大功的别氏，被任命为国家安全会议副秘书及车臣事务首席谈判代表，是叶利钦核心圈成员之一，一度被视作俄罗斯最具权势的人物之一。

而叶利钦此后感觉尾大不掉，打算效仿宋太祖“杯酒释兵权”时，曾经对大亨们说过一句话：哥几个，钱多不要紧，但不要从政！

作为叶利钦的继任者，普京更是坚决反对金融寡头染指政治，他希望大家向同样是传媒大王、俄罗斯七大寡头之一的波塔宁学习——后者表示：总统在政治和生意之间划了一条边界，我绝对不会越界！

不幸的是，别氏却螳臂当车，公开声称：我们必须参加政府，以保护俄罗斯的资本主义……必须运用我们的权力去实现这一过渡！

至于古辛斯基就更过分，他认为要想更具有社会号召力，首先应该建立一个强大的媒体帝国，从根本上控制俄罗斯的宣传和舆论导向，实现“不当总统照样可以左右政府”的政治抱负。

随着普京在民众中的声望日高，古辛斯基利用手中的舆论工具，对普京在车臣发动围剿非法武装的行动大肆丑化，在俄罗斯掀起一场反战浪潮。独立电视台甚至对第二次车臣战争进行全程跟踪报道，不断直播血淋淋的作战场面，挑起民众对政府的极度不满。

这样赤裸裸地挑衅大佬，会有好果子吃？

而马老板所处的社会，首先是政治生态迥异，中国是传统的农耕社会，讲究学而优则仕，在和平年代，想相仿吕不韦，从巨商大贾过度到居庙堂之高的“仕”，不是隔了多少光年，而是根本不可能。

其次，马老板除了是“国民干爹”，还是个醒目仔，他虽然不是党员，却有很高的觉悟，一直苦口婆心规劝企业家要和政治保持距离。不仅这样，他还坚持“有财大家发”，阿里巴巴上市时，股东几乎包括了时下最红的各路国内主权基金，从博裕资本、中信资本，国家开发银行旗下的国开金融、新天域资本，到中投。

这些国字头和hong二代的金融巨头，某种意义上，就是阿里巴巴最好的护城河，是马老板一片丹心向阳开的肝胆相照。

如果这样说大家还不明白，那就听听同样是醒目仔的王健林在哈佛讲演时说的：政商关系在中国是一个非常复杂的问题，处理政商关系一定要做到八个字——亲近政府，远离政治。

至于说到马老板手上庞大的媒体群，也和别氏和古辛斯基的媒体群，有着本质的区别。

同样一言蔽之，我们强调的是“要坚持党管宣传、党管意识形态，各级党委要对意识形态工作负总责，履行好把握正确方向等责任，党委书记要承担起第一责任人的责任”。

至于说到马老板以后的日子还会更加滋润，也简单，首先，纯新闻业早已不再是独门独户的大生意，在商业价值创造上，国有传媒集团已经远远落后于BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）集团。

更重要的是，BAT集团已经获得了政府极大的信任。

徽投资本董事长蔡伟在第八届中国品牌媒体高峰论坛上有段话说得好：这20年来，从警惕、怀疑、惊慌到当下的“互联网+”，政府已确定把互联网，尤其是BAT作为执政拱卫力量之一。

比如马云入股第一财经、入股川报集团的封面新闻项目，其主要价值诉求还是扮演执政协防角色，处理媒体资产麻烦。

这里面有几个问题：一是媒体监管部门的博弈力量的再平衡；二是监管手段的变化；三是控、管、用，适度分离的监管趋势。

再比如，网信办已经成为重要权力机构，而不久前习近平总书记访美，随行的除了来自传统的金融、汽车、能源等领域的大佬外，以BAT为代表的互联网企业家（马云、马化腾和李彦宏），当属最大的关注焦点。

2012年到现在，7成TMT（媒体、科技、通信）并购事件背后，都有BAT在支撑，他们为什么这么牛？因为BAT已经成为最主要的赋能集团。

BAT成为最主要的赋能集团后，对整个社会的运作影响非常广泛，这远远超出国有传媒集团的能力，而用户向主要赋能公司集中，是因为用户对赋能的需求要求越来越高。

甚至可以这样说：对于政府来说，BAT不仅是执政协防者之一，也是国家网络信息和经济安全的压舱石、创新基础设施的外包商——马老板们都是事实上的党员，只是不交党费而已。

听话、能干、政府信任，你说马老板们的日子滋润么？