“颜值”真有值

余方

“颜值”一词的流行度应该是相当高的，我年近八旬的老爸老妈都知道这词的意思。因“颜值”而衍生的“颜控”“颜值爆表”“颜值社交”以至“颜值经济”等网络新词或词组不断涌现，加上之前早已深入人心的“高帅富”“白富美”，共同构成“看脸世界”的语境。

连收藏家马未都先生前些天在优酷土豆的一个脱口秀节目里都提到“颜值”问题，认为“颜值”对行业来讲或许有一定的重要性，比如说相声的一般都长得不好看，颜值高的说不了相声。他还说作家苏童年轻的时候就是“最小鲜肉”，称“第一次见他的时候我就觉得这男孩怎么长得这么漂亮，让我这样的人都‘动了一下心”。

马先生谈“颜值”这段跟说相声似的，很有喜感，看来也是“外貌协会”的资深成员。其实，从个体感受看，很多人都发现自己身边的以貌取人者不在少数，这种倾向在年轻群体中尤甚。很多哲人先贤都告诉我们“美丽扎根于内心深处”“在意外表的人是肤浅的”，西塞罗甚至说“抵制外表”。但很多研究证明，美貌的确是一种财富。也就是说，“颜值”真的有“值”。

得克萨斯大学的一位经济学教授研究了几十年颜值，他的结论是：漂亮的外貌不仅能增加吸引异性的魅力，还能让你轻松赚钱，拥有更好的就业前景。他还用上了预估数据，在人的一生这个时间长度上，普通工作者如果相貌高于平均水平，他们的收入比别人高3或4个百分点，在23万美元左右；漂亮的和一般的收入差距在14万美元，长得丑的和一般的收入差距在9万美元。这是真的吗？马云怎么想？还是别太当真了。

但是，不管相貌与财富关系的研究是否足够严肃，以上谈及的种种现象指出了一个很重要的事实：在消费时代，任何东西都是可以商业化的，美是一种稀缺商品，它也是可交易的，可以作为消费符号或可出售的商品。很多商业电影的票房完全靠几位主演的“颜值”支撑，各类消费品都聘请颜值高的明星、模特代言，人们愿意为了美丽支付额外的费用，沒有天生丽质，也可以通过精心修饰、运动健身而得到更好的外表，收拾利落、穿戴得体，不再是虚荣的表现，更像是一种理性的选择。