论设计中的创新未来转变方向

摘要：设计中的创新在不断的改变着人们的生活，将人们的生活水平推向了一个又一个的高度，很多过去只存在于想象之中的物品，在创新性设计的作用下也都变成了现实。那么这种设计中的创新未来的趋势会演变成什么样子，就成为了一个值得考究的问题。了解清楚设计中创新未来的走势，能够帮助设计师对整体的思路上的把握，有助于设计工作的开展。

关键词：创新；改变；理念；转变

设计中的创新在不停的改变着人们的生活，这种改变是多方面的，不仅仅是在日常用品的改变，更甚至于延展到了理念方面，伴随着物质生活的极大丰富，人们的观念也在发生着天翻地覆的改变，那些富有创新性的设计不仅仅使我们的生活更加方便，也使我们的观念随着产品而发生着改变。

设计已经开始走向一种人性化的阶段，开始以人为本，而且设计已经不再是单纯的物的设计，也已经开始转向了理念的设计。以下的几点，就是当今设计的一个转化方向。

第一、将熟知的变为生疏的

很多东西我们都自认为很了解他，非常清楚它是做什么用的，但是经过设计师的手进行创新性的设计之后，你会发现，其实你对日常所了解的这个东西并不是那么熟悉，甚至于你会感觉很陌生。

手机Mobile phone，直接翻译是移动电话，最初的设计只是使电话可以移动，只是用来打电话。但是现在的手机已经远远超出了这个概念，不仅仅可以打电话，或者说打电话已经是最最基本的一个功能了，至少现在人买手机没人会问：“这玩意儿能不能打电话？”现在的手机可以玩儿游戏，可以上网，可以当GPS导航使用，还可以拍照等等，这对于以前初代的手机来说，现在手机的演变已经是一个陌生的概念了，因为它已经超出了手机的概念，越来越贴近于一个便携式的小电脑。

当然，我们生活在这个时代，手机和我们一样都在前进，我们或许感觉不到那么的陌生，但是如果手机在一夜之间就突破了现存手机的概念，上升到另外一个层次呢？比如那些概念化的手机，它是可以弯曲的，可以带在手腕上的，这一点已经实现了，就是腕表手机，它的屏幕是可以像纸一样折叠的，它是全透明的等等，当手机演变成这个样子的时候，我们是否对他们还那么熟悉呢？

第二、将平凡的升华为永恒的

随着理念的设计越来越受到重视，产品本身所具有的属性已经不再是消费者们唯一关心的问题了，有很多时候是关心产品的一些附加价值，产品本身很难做到永恒，因为一般产品背面都印着三个字：“保质期”但是产品所体现出的一些理念却是可以永恒的。钻石如果进行学术性解释的话，其实它无非就是一种稀有的矿物质而已，但是却被人们打上了爱的烙印。

而爱迪尔“舒适戒臂”的广告比一般的钻戒广告更深一步的理念就是，不仅仅可以给自己的爱人买钻戒，还可以给自己的妈妈买，买了之后也不只是用于结婚，不单单是爱情的爱，还有对父母的爱，钻石这种稀有的矿物质其实是很平凡的，但是运用设计的手段，给它添加上了爱的理念，那么它就不单单是一种矿物质了，而是爱的一种体现，把这种世间存在的平凡的东西瞬间就上升到了一个高度，一个爱的高度，物质不是永恒的，但是爱可以是永恒的。

第三、将概念的物化为形象的

中国古代就一直在幻想着千里眼，順风耳，腾云驾雾翱翔天际，这个概念性的东西现在却都变成了现实，看东西我们有望远镜，还有高倍望远镜，甚至还有天文望远镜，已经不是千里眼了，万里眼都能做到，顺风耳很简单的就是雷达，当然还有偷听器，人虽然没有翅膀，也没有筋斗云，但是人有飞机啊，甚至于还有飞船，嫦娥登月已经不再是概念了，人们早就已经去月亮上摸了一把。

设计使得很多概念性的甚至于是科幻性的东西变成了物化的现实。比如贝尔德，当时他提出的一个设想就是：“我要让声音和图像在空气中传播！”当时这个设想被人们所耻笑的，认为是不切合实际的，荒唐的，当时是一九二几年，人们都无法认可这个疯子的存在，但是，也就是他发明了电视机。这就让一个概念、一个理念物化成了形象的具体物品。

第四、将具体的概括为抽象的

设计不仅仅是具体可感的物的设计，抽象的理念的设计也是设计。现在企业基本上都在打文化牌，都在塑造着一种企业理念，一种企业文化。现在的企业都已经开始注意CIS的建立，也就是企业形象策划，一般译为“企业视觉形象识别系统”，CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），CI是一种系统的名牌商标动作战略，作为企业形象外化的“根”，企业经营理念和行为规程两大系统，是经过了大量调查、精心研究而制定的，是指导整个企业运行的行为准则，是一种企业的发展规则。这种准则与规则，通过一系列的行为操作，广泛向社会公众传达，以便在公众中建立良好的名牌商标形象，从这层意义上看，CI就是一种战略。所以说厂商不仅仅只是注重自己产品的设计，同时也在关注着理念的设计，这也就是从具体的概括为抽象的。

第五、将现实的演绎为浪漫的

现在的设计已经不再仅仅只是注重产品性能的宣传了，经过设计师的精心策划之后，一件很平常的东西甚至于可以给人以非同凡响的感受。比如这个广告当中，所宣传的其实很简单，就是五毛钱一包的纸巾，但是在这个广告中它不去宣传他们的纸巾多么的柔软，用起来多么舒适，而是塑造了一个利用纸巾来做多米诺骨牌去表达爱意的一个情景，其实我们都知道，巧克力、玫瑰花、钻戒这几样东西是和爱情紧密相联的，纸巾其实和爱情是完全不沾边的东西，但是设计师在策划这则广告的时候偏偏就是选择了这样一种八竿子打不着的情感体验，让人们觉得这个纸巾很温馨，很浪漫，感觉很柔和，而且通过这个广告我们还知道，这个品牌的纸巾是分很多种类的，至少应该说他的包装是多种多样的，要不然也不会摆出最后的心的形状，这些就牵扯到包装设计方面的一些创意了。还有最后体现出他们企业的LOGO和广告语：“纸会更好”这些就体现出了他们的CIS，VI有他们的LOGO，企业理念还体现出了他们的纸更好，而且这句广告语谐音是只会更好，意思是他们以后做的只能是更好，而不会更差。而这所有的一切，都是通过一个感觉很浪漫的精心设计的广告来体现出来的。

作者简介：马龙啸，男，1988年5月6日出生，山东聊城人，聊城大学，12级在读研究生，硕士学位，研究方向：设计艺术史论。