做游戏，锤子科技图什么

文/紫金农商银行刘晓光

图/DJ

做游戏，锤子科技图什么

文/紫金农商银行刘晓光

图/DJ

沉默多时的锤子科技（以下简称“锤子”），近段时间因小锤子手机和游戏项目再次回到了话题中心。相对于小锤子，锤子的游戏项目显然野心更大，也更扑朔迷离。肩扛情怀大旗的锤子科技为什么要做游戏，能否做得成，是大家所关注的焦点。

锤子游戏，遮遮掩掩的大项目

7月14日，锤子科技设计总监罗子雄在微博发出了一条招聘启事，公开招聘游戏相关才人，甚至要求是有多年3A游戏开发经验。不久后，锤子科技CEO罗永浩转发了该微博。锤子将要涉足游戏领域的消息，随之便不胫而走。

当晚罗子雄在知乎社区的回答表明，锤子并没有选择与应用宝、百度手机助手和奇虎360等渠道竞争，其正在策划推进的是一个正儿八经的游戏项目。为此，他们甚至已经准备了1年时间。罗子雄表示：“游戏项目已经有了很清晰的目标，同时已经有核心合作公司加入，目前还缺少核心人员。”其实，不仅是招聘。早在今年6月份，就有报道称迅游科技向锤子投资了3 000万元人民币。而迅游科技的主营业务则是为游戏玩家提供网络优化、加速服务。

有意思的是，在此次有关锤子游戏的讨论中，VR和3A成为了关键词。VR游戏是目前的一个新兴热点，以锤子现在的主业智能手机来看，踏足VR游戏并不奇怪。但是3A游戏制作周期长、难度大，且和智能手机之间的关联也并不是太紧密，让人有些摸不着头脑。

在还没有完全在智能手机领域站稳脚跟的锤子公司，此番涉足游戏领域并不被很多人看好，在知乎社区的相关话题下，多数人都带着围观和调侃的心态看待此事。大家感兴趣的是，锤子为何会选择在游戏领域一展拳脚呢？

为什么是游戏？

《2014年中国游戏产业报告》显示，去年中国游戏产业总营收1144.8亿元人民币。其中手游274.9亿元人民币，而单机游戏的收入仅为0.5亿元人民币。可以看出，国内的单机游戏市场，已经几成荒漠。尽管近年来也有《仙剑奇侠传》等单机游戏受到市场追捧，也有PS4、Xbox等游戏机政策解禁的利好，但是对于刚刚横插一脚的锤子来说，要想用3A游戏一炮打响，怕是难度不小。不过，锤子说了是要开发一款3A单机游戏吗？其实并没有。

增速放缓、竞争加剧，在这个智能手机血海大战的年代，对于目前产品线单一的锤子来说，已经很难向资方讲出一个动听的故事。游戏成了一个新的方向，而VR游戏甚至还很有讲头。

先看看同行小米。其通过其影响力已经成为了中国第三大电商，其庞大的用户量也将小米商店推进了国内主要的Android渠道之一。目前，小米已经在围绕小米品牌从APP和智能硬件等方面建立自己的庞大生态。对于小米模式，很多国内智能手机厂商都是带着“虽不能至，然心向往之”的心态，锤子自然也不例外。

相对于小米的四面出击，锤子此次选择了单点突破，先从游戏干起。锤子很可能并不是要开发一款基于PC或游戏机的3A游戏大作，而是可能会将3A游戏中的一些特点和元素引入到VR手游开发当中。这样难度相对更低，而且手游用户却一直在增长，要知道在国内几乎还找不到土生土长的3A手游大作。一旦锤子撕开了手游的口子，那么手游运营和渠道等，也就水到渠成了。最不济，罗永浩至少也可以在锤子手机发布会上，找到一款让自己满意的VR游戏大作（名叫“雷神之锤”也不一定）。毕竟，苹果曾经为了展（xuan）示（yao）iPhone 5s所搭载的A7处理器的性能，都找来了Epic Games联合发布《无尽之剑3》。

这一次，情怀有什么用？

目前看来，一向高调的罗永浩本人在锤子游戏项目中的存在感还并不强，锤子游戏团队也并没有再谈什么工匠精神和情怀之类的东西。而对于项目的具体内容，罗子雄则谨慎地表示：“我希望把事做成了，再出来得瑟。”

对于手游这样一个领域来说，产品的存活周期很短，很少有厂商愿意选择用一个较长的开发周期，来押宝一款手游大作。不过回头看看，罗永浩当时宣布打造锤子ROM时，外界也是各种质疑，虽然期间也遇到了各种不堪，但是最终这个倔强的胖子还是拿出了一个可用的产品。打造手游产品，显然需要工匠精神，然而在宣传和推广手游产品时，再采用情怀一说，可能就难以凑效了。

放眼当今充满了坑蒙拐骗的手游市场，无数人都想抓住手游这个现金牛赚一波就走。情怀营销，更是已经被厂商玩烂了。上一个讲情怀的《仙剑奇侠传6》就是因为各种坑，如今已经被用户喷成了“情怀6”。如果锤子的手游大作再打情怀牌，能引来的或许只会是哄笑。

快速增长的中国手游市场，被浮夸和操作祸害了太久，手游玩家内心也希望能有一款有品质的大作将他们从《开心消消乐》当中“解救”出来，这是锤子游戏的机会。只希望在游戏出来之前，暴雪、EA、腾讯和昆仑等游戏同行不要成为罗永浩口中的“傻逼”和“弱智”，给这款游戏产品留一个更好的口碑底子。

我们准备了这么久才第一次放出公开（游戏项目的）招聘，多少能说明一些我们这个组做事的态度。— 锤子科技设计总监 罗子雄