少儿科普读物的市场现状及分析

郜 琦

黑龙江少年儿童出版社有限公司，黑龙江哈尔滨 150090

要谈少儿科普读物存在的问题，就不得不谈一下少儿图书在整个大的图书市场中存在的一些问题。

1 少儿图书在市场中存在的几点问题

1.1 畅销书形单影只却独领风骚

在图书市场中，畅销书的作用及地位是十分显著的，这自然也体现在少儿图书的领域。各大知名的、实力雄厚的出版社以及著名的作家，专业的少儿作者已经成为了主宰少儿图书市场的关键性因素，可这些专业的出版队伍及作者数量太少，不能形成规模，并总是昙花一现。

1.2 图书低层次重复出版，跟风现象严重

在零售市场不难看到，无论从少儿图书的内容来说，还是装帧设计，甚至丛书名都大同小异，并产生了不同的版本，甚至版本相同，只是内容稍作改动，或者图画的风格少许变动，再者开本、定价等因素加以改变。

1.3 图书的内容质量、编校质量、印刷质量良莠不齐，鱼龙混杂

现如今，随着少儿图书市场的兴起，少儿图书的品种也越来越多，这就导致图书的更新速度越来越快，从而制作周期也越来越短。在“快而短”的前提下，图书的质量自然很难保证。

1.4 非专业出版社进军少儿领域

目前我国的500多家出版社中，绝大多数都涉足少儿图书出版，造成了少儿图书的内容上的不严谨，不科学，导致少儿图书成人化、低俗化。

1.5 图书过于城市化

市面上几乎全部少儿类图书的主要内容都是针对城市少儿的群体，内容多体现城市少儿的阅读趣味，尤其是各种儿童早期智力类的图书，其读者大多都是锁定为城市的幼儿。为农村少儿量身打造的图书凤毛麟角，为农村少儿的阅读需求服务的机构也是少得可怜，因此，农村少儿生活的状况以及他们的精神面貌很难体现，也很难被大家认知。

2 少儿科普图书在市场中存在的问题

以上只是少儿图书在如今市场上的一些主要的问题，现根据以上几点，对少儿图书分支之一的科普读物存在的一些问题，进行逐条分析。

2.1 少儿科普类图书，“引进版科普”独霸天下，“本土科普”风光不在

原创畅销读物《十万个为什么》、《中国少年儿童百科图书》在中国大地上家喻户晓。可在物质、文化高速发展的今天，随着时间的迁移，其中的一些知识显然已经落后于这个社会，从而销售进入了低迷状态。而现如今，畅销排行榜上的图书几乎全部被引进版科普图书所占据。引进版科普之所以能够畅销，具有内容科学严谨、丰富新颖、趣味性强、成大系列等特点，可对于出版者来说，一味的“拿过来“策略并不是好的解决科普类畅销书出版问题的办法。

针对大量引进外版科普类图书，以下是几点分析。

1）引进版科普类图书热销，只是阶段性现象。随着引进科普的热销，必定带动原创科普类图书的再次“井喷”。从早些年的少儿文学类图书的例子就不难看出。少儿文学类图书的发展道路就是从原创精品图书为主，到大量的引进版权图书，再到原创作品与引进版权齐头并进。

2）引进版权类科普图书，应注意“不可替代性”“不可复制性”。事实证明，只有题材独特，内容替代性不强的品牌产品最终在市场的检验下，才有长久的生存能力。

3）在引进的过程中，学习引进版图书的营销方式及运作技巧。从内容上来讲，第一要学习引进版图书的“系列化”。第二要学习的是图书的“灵活性”。将图书内容改编成电影或电视，又或者根据电视电影出版一系列图书；第三是图书的“多元化”发展。开发由图书衍生出来的玩具、艺术品、学习用品、服装等，由图书衍生出的各类产品在其各个领域发挥着不同的作用，从而扩大产品本身的知名度，形成良性循环。

2.2 山寨现象在科普类图书中已成风

在图书市场，绝大多数的少儿科普类图书的主要内容、装帧涉及甚至书名、开本都大同小异，千篇一律，尤其是那些畅销类图书，几乎每类图书都有几十甚至数百种不同的版本。一家出版社操作一类图书成功后，便有无数的出版社跟风，山寨，最终导致整个市场的混乱不堪。例如：《昆虫记》是少儿科普中经典类畅销图书，单单这一本书，在图书市场上，你就能发现品种大概在几百部之多，其内容相同，可质量却参差不齐，从而导致了原书的销量大幅度下滑。

关于科普类图书跟风问题，以下是几点思考。

1）分析畅销图书之所以畅销的原因，参考借鉴的同时，改善并完善其内容的欠缺，打造自己的畅销品牌。

2）调研市场，培养编辑的选题敏感度，加强编辑对图书市场的把握。

2.3 科普类图书的专业性缺失

科普类图书是少儿图书板块中要求极高，难度极大的出版门类，所以在出版的过程中，内容是严谨的，准确的，科学的，形式应该是趣味性与可读性的结合，所以，操作科普类图书，作者方面必须要具备以下几个能力。

1）作者应该具有把高深的科学理论，科学知识准确无误地传递给少儿读者。

2）作者应该具有能将枯燥的理论变成喜闻乐见的大众读物传递给少儿读者的能力。

3）作者应该具有能将知识性与趣味性最佳组合的能力。

4）作者应该具有跟得上时代潮流的能力。

2.4 非专业的出版机构造成科普类图书的不严谨

全国581家出版社，有520多家出版少儿图书 ，而这些非专业出版机构每年的出版少儿图书量，占到了70%左右。从数字上可以看出，基本上家家都在做这一板块，而科普类图书又是大家更容易上手，并尝到甜头的分支。大家一般都会认为少儿图书门槛低，所以专业社、非专业社乃至民营书商者都可以做。针对这种情况，在操作科普类图书的过程中，出版机构应该具备以下两点。

1）出版机构应该具有专业的编辑及校对队伍。

2）出版机构应该具有专业的审读人员及顾问人员。

2.5 城市化的科普类图书占据市场

现如今的图书市场，少儿图书的装帧越来越精致，越做越高端。从目前来看，少儿科普类图书多以成套成系列推出，而精装书、礼品书也数量巨大。过度的包装以及“追新奇”，“追规模”必定导致少儿图书的成本增加，从而定价上涨。而农村的家长以及少儿只能望着高定价望尘却步。

以上只是在日常运作少儿科普类图书过程中，发现并遇到的一些问题。少儿科普类图书作为少儿图书板块不可缺少的一部分，在少儿图书板块中具有举足轻重的地位，所以，在运作此类选题的同时，一定要抱着严谨的态度，力争每一本书都做到让读者满意，让家长放心，更希望运作的每个选题，都成为孩子们的良师益友。

[1]龚瑰.少儿图书出版现状与编辑素养[J].中国出版，2010.

[2]杨昀.编辑素养与少儿图书出版[J].出版参考，2012.