营销大美云南

张恒钊

2015年全省旅游市场工作会议上，云南省旅游发展委员会与云南画报社签署战略合作协议。旨在牵手创新“政媒合作”共推旅游强省，按照加强旅游与文化深度融合，“政府+媒体+企业”的思路，提升“七彩云南、旅游天堂”旅游品牌的知名度和影响力，为云南旅游强省建设营造良好形象氛围，充分发挥云南画报深度影响旅游圈、政商圈、飞行圈等优势，线下线上互动营销大美云南。

云南省旅发委与云南画报社自2007年以来形成战略合作伙伴关系，合办《云南画报·旅游》，社会关注度逐年增加。特别是2014年以来，在省旅发委的支持和指导下，《云南画报·人文旅游》改为月刊出版，主体内容扩展到云南“人文”“旅游”两大板块，每年出版《云南画报·人文旅游》12期，取得了明显的社会效益和经济效益。

同时，云南画报社继续开拓渠道，与祥鹏航空、瑞丽航空、昆明航空三家航空公司达成合作，使《云南画报》覆盖了50余架飞机全航线所有坐席，利用航机读物的有效阅读性大力宣传云南旅游，除更加及时地宣传报道了云南旅游方针政策、亮点热点、旅游资讯外，还以大专题的方式深度挖掘宣传推广了一批云南旅游资源，效果明显。《云南画报》系列刊物每月发行数量超过3.5万册，有效阅读量每月超过200万人次，受到了社会各界的一致好评。

2014年以来，云南画报社大力发展了新媒体“三网”（网站、微博、微信），已拥有铁粉20余万人。创新发展新媒体业务，微信网每日推送云南人文旅游精彩图文，有效扩大了对云南旅游产业的宣传和推广力度，也因此被评为“云南省2014年数字化转型示范单位”。并致力于进一步微信、微博、网站建设，纸媒新媒互动，同样在数十万Fans中有效宣传了云南旅游。

在2015年全省旅游市场工作会议上，云南画报社李银和社长与云南省旅游发展委员会文淑琼副主任签署战略合作协议，按照“强强联合、优势互补、资源共享、形成合力”的思路，为进一步扩大“七彩云南、旅游天堂”的知名度和影响力，实现旅游强省跨越发展，达成战略合作共识，将在省旅发委、云南出版集团引导下，充分发挥云南画报社“人文旅游平台+航机媒体平台+数字化新媒体平台”立体化传播优势，为进一步营销“大美云南”服务。