四川省休闲体育产业发展初探

李贵春，胡 志

四川省休闲体育产业发展初探

李贵春，胡 志

通过文献资料、实地考察等方法，对四川省休闲体育产业发展现状、特点及优势进行深入分析，四川省休闲体育产业发展现状基础差，而其独特的自然人文特点与优势又为发展休闲体育产业提供广阔的空间等结果，并提出相应解决问题的策略。结论是在国家和地方政策支持下，四川省休闲体育产业发展前景光明。

休闲体育；体育产业；四川省

休闲体育活动最早可以追溯到文艺复兴时期，那时的休闲体育活动只局限于简单的祭祀舞蹈、跳高、游泳、打猎、骑马、射箭、下棋、打球、做游戏等，可以看作是现代休闲体育活动的雏形。随着时代的变迁，特别是经历工业时代、信息化时代之后，现代休闲体育活动已逐步发展成以娱乐身心、强身健体等主要活动形式，比如垂钓、野营、骑游、爬山、健身操、太极、垂钓、登山、骑马、高尔夫等，并逐渐成为人们休闲体育活动中不可或缺的部分，与此同时，休闲体育产业也逐渐形成并发展。休闲体育产业隶属于体育产业范畴，是一个新兴行业。随着国内经济稳步增长，全民健身意识提高，参与休闲体育活动的人群会越来越多，休闲体育产业在未来的体育产业上所占比例将逐步呈上升趋势，对国民经济影响将更加深远。

四川省作为中西部大省，具有独特的自然环境和人文环境，在发展休闲体育产业上具有较大优势。本文从现状、问题与发展视角对四川省休闲体育产业进行探析，同时提出应对问题的策略，以期为四川省休闲体育产业发展提供理论依据。

1 四川省休闲体育产业现状

1.1 区域休闲体育产业发展不平衡

休闲体育活动作为体育运动的一部分，更多偏重于休闲、娱乐、健身等方面，与传统的体育活动有较大区别。就目前看，四川区域休闲体育产业主要以片状形式呈现出产业发展态势不平衡，川内以绵阳、德阳、成都、眉山一线为主要分布区，主要以旅游形式形成大规模休闲体育产业，如九寨沟、黄龙溪、青城山、都江堰、峨眉山、乐山大佛等人文自然景观，东、西部地区受地形、气候、经济等主要因素影响，多数地区未曾发展休闲体育产业。造成其现状的主要原因有：区域发展政策不平衡；休闲体育产业发展结构、产值不平衡；地区群众消费能力不均衡等，导致区域休闲体育活动开展不平衡，与之相应休闲体育产业发展不平衡。

1.2 资源利用率不高

四川在发展休闲体育产业上具有独特的优势，但其资源利用率不高。（1）地形地貌资源利用率不高。四川盆地作为中国四大盆地之一，四周是高山、丘陵，中间是平原从盆地底部到边缘地形地貌变化多样，自然景观独具特色如巴中、达州、广安等西部地区海拔在200—1 000m之间囊括平原、山地、丘陵、高山等多种地形，以不同地形为基础，开展各类休闲体育类活动，从而形成联合式休闲体育产业，但目前这些地形资源并未被充分利用 。（2） 固有自然资源利用率低。如温江金马河生态资源和“国家体育产业基地”、青城山—都江堰、龙溪·虹口国家级自然保护区等固有资源对外开放程度不够高，开放对象有限，利用不够充分；（3）民族特色休闲体育活动资源利用难。四川是少数民族聚居地，各民族体育活动独树一帜，各不相同如，彝族火把节、藏族摔跤、傣族泼水节、苗族武术等活动只在少数民族内部开展，并未广泛应用形成产业。

1.3 与统筹城乡规划结合不紧密

近年来，四川省统筹城乡结合工作稳步推进，有效促进省内城乡结合发展，但城乡结合将增加居民数量，他们将成为城市人口的主要组成部分，城市人口剧增，但相应的休闲设施却不完善，远不能满足现阶段居民需求。首先由于我省发展基础薄弱，工业化、城镇化及城镇居民可支配收入水平在全国排位靠后，加之就业形势严峻、社会保障体系不完善等，消费水平不高、动能不足，体育消费市场的培育难度较大[1]。目前省内休闲体育活动针对人群以中高收入者为主，平民化休闲体育活动极少，如网球运动、高尔夫、健身房以及表演竞赛等，大多数居民都不会选择此类休闲运动；其次，城乡规划布局不够合理，居民休闲场所、设施与居民数量不匹配。由于居民活动设施设备不齐全，活动场所少，可参与休闲体育活动的内容和时间少等问题，造成我省城乡居民参与休闲体育活动热度不高，影响休闲体育产业发展的步伐。

2 四川省优先发展休闲体育产业特点与优势分析

休闲体育产业在体育产业中所占份额较大，作为新兴产业其发展形势倍受同行业者关注。休闲体育产业就目前发展态势来看，已成为我国一个新型特色产业，对打造新经济增长点和优化产业结构以及满足人们精神需求发挥着重要作用。2012年，四川省人民政府办公厅关于加快体育产业发展的实施意见中提到，发展体育产业重点任务，主要有大力拓展体育健身运动休闲服务业、重点发展体育竞赛与表演业、做大做强体育彩票业等[2]，这些内容均属于休闲体育产业范畴，该项实施意见将促进休闲体育产业发展。

2.1 西部经济发展的“领头羊”

经济基础决定上层建筑，社会经济发展影响社会各个方面的发展，包括政治、文化、思想等。2013年，四川省经济总量达到26 260.77亿，全省人均GDP为32 516.25元，从各地级市来看，成都、攀枝花和德阳GDP继续领先。（见表1）根据马斯洛需求理论层次，当人满足基本的生存需求之后将会追求更高层次的精神需求，从整体上看四川省经济水平呈上升趋势，人均收入水平稳步上升，人们将愿意投入更多精力去满足其精神上的需求，而休闲体育活动将是人们的首选。

表1 2013年四川各市GDP和人均GDP排名前6的地区

2.2 覆盖民族多

四川人口大多数是汉族，占93.90%，少数民族虽然只有6.1%，但少数民族总数达到4 907 951人[4]。位居全国第6位，其中包括彝族、藏族、羌族、苗族、回族、蒙古族、土家族、傈僳族、满族、纳西族、布依族、白族、壮族、傣族等14个少数民族。四川是全国唯一的羌族聚居区、第二大藏民族聚居区、最大的彝族聚居区。民族总类多，各民族体育活动各有特色，如彝族火把节、藏族摔跤、傣族泼水节等休闲体育类活动项目，开展各民族特色休闲体育活动，将吸引更多的人参与其中，从而扩展其活动项目，进一步推进休闲体育产业稳步发展。

2.3 东西部交通枢纽

四川省致力打造东西部交通枢纽，结合西部大开发战略，城乡统筹结合，灾后重建[5]，大力发展交通，形成海、陆、空三位一体的交通格局，建立以成都市为中心的交通格局网和形成以成都市为中心的经济圈，这将成为中国西部地区最有活力的经济增长点。北面交通可促进四川与西北地区经济合作，向南连接贵州、云南，向东连接重庆以及长江中下游地区，这种铁路、水路、航空三位一体的交通模式，为优先发展休闲体育产业提供交通便利。便捷的交通将促进资源战略性“转移”，优势资源输出换取缺乏资源进入，这种发展模式必然促进其全面发展，尤其是服务休闲类行业的发展。

3 四川省发展休闲体育产业策略

3.1 协调区域休闲体育产业发展

（1）制定相关政策。区域间休闲体育产业平衡发展离不开相关政策支持，单纯依靠产业自身发展，还远不能满足现阶段社会发展的需求，协调区域间休闲体育产业发展更是望尘莫及。政府相关部门应该履行相应义务，完善相关制度建设，实行“经验互助、资源共享”，建立“以优补劣、以优助劣”的新型发展模式，用制度为区域间休闲体育产业发展扫清障碍；（2）做好川内休闲体育产业产业结构布局。合理开发自然资源，充分利用既有资源，因地制宜做好产业结构布局，创新与相关产业联动机制，根据具体情况将休闲体育产业布局在合理位置，如在山区建立休闲体验型旅游项目，野外生存、素质拓展等，以此来实现区域间的平衡发展；（3）以发展促消费能力平衡。参照改革开放发展模式，实行先富带动后富。四川作为西部经济强省，在经济上优势明显。政府通过招商引资，投资具有潜力的休闲体育产业，形成规模型经营模式，促进区域经济发展，同时也能带动当地群众消费。经济、政策双管齐下，相互配合，以此来协调区域休闲体育产业发展。

3.2 充分挖掘优势资源，合理使用既有资源

四川省拥有丰富的自然和人文资源，但在挖掘和使用过程中需要合理，才能发挥资源的最大潜能。在不破坏资源的前提下，充分挖掘和使用资源，以达到资源利用的最大化。（1）因地制宜，根据不同的地形地貌开发与之相适应的休闲体育活动，相似或相近区域可联合开发，形成多种休闲体育活动串联形式，以丰富活动内容，如平原地区发展以娱乐健身类产业，山地可发展定向越野类产业，高山可发展攀爬类产业等，海拔较低的山脉其开发利用空间最更大，因为在其周围地形复杂多变，平地，山地，丘陵相互交错，在同一地域根据地形的不同可开展不同的休闲体育活动，休闲体育产业将自然而然形成；（2）利用便捷交通网。作为东西部交通枢纽，连贯东西部，我们可以充分利用该优势，在局部建立以经济发达地区为原点向周边辐射，形成环形交通网，在沿线以交通主干道为主，建立“树枝”型交通网，盘活川内各地区资源，为民族特色休闲体育活动开展提供便利交通。便捷的交通会吸引更多的游客尤其是城市居民，利用节假日时间去体验具有民族特的休闲体育活动，在愉悦心情的同时，也能带动当地旅游业、餐饮业等发展，从而促进休闲体育产业发展。

3.3 规划发展适应性休闲体育活动促产业发展

2014年《四川省新型城镇化规划》发布，为城镇化发展再添新动力。城乡规划有条不紊进行，乡镇居民将越来越多，就目前看，适合其参与的休闲体育活动尚不能满足其需求。为此，根据具体情况开展休闲体育活动显得尤为重要。（1）结合特点与优势，开展相关体育活动。充分利用我省棋牌文化氛围，开展形式多样的休闲类体育赛事，让简易休闲体育活动深入居民生活，如由政府相关部门组织居民集体出游、开展文艺活动联谊等多种休闲类活动，充分考虑居民需求，引导他们参与休闲体育活动，从而促进休闲娱乐业，休闲旅游业向前发展；（2）为居民提供更多的休闲体育活动场所、设施设备。很多时候居民想参与休闲体育活动，但就是因为场地等原因制约其参与的积极性，造成居民参与度锐减，为此，政府相关部门应该严格按照国家相关规定，完善居民配套设施，以满足居民基本活动需求。

4 小 结

2014年9月，国务院总理李克强，主持召开国务院关于部署加快发展体育产业会议，主要精神是大力发展体育产业，增加体育产品和服务供给，能增强人民体质、保障和改善民生[6]。四川省体育产业发展规划纲要（2011—2020）中提出要大力发展体育产业，其中发展重点内容主要是休闲体育产业。1999年12期美国《未来学家》杂志发表文章称：“2015年，部分发达国家将进入'休闲时代'，发展中国家也将紧随其后”。对此，我们有理由相信，在国家和地方政府的大力支持下，四川省突出的地方特色与优势必将带来休闲体育产业发展的春天。

[1] 四川省体育局.四川省体育产业发展规划纲要（2011-2020）[Z].2013-03.http://www.scsport.gov.cn/do/bencandy.php?fid=102＆id=5648.

[2] 省政府办公厅.四川省人民政府办公厅关于加快体育产业发展的实施意见[Z].2012-10.http://www.sc.gov.cn/10462/10883/11066/2012/10/16/10232693.shtml.

[3] 国家统计局.四川省2010年第六次全国人口普查主要数据公报，2011-11-05.http://sichuandaily.scol.com.cn/2011/05/07/201105077115 03990337.htm.

[4] 向 勇，张超慧，等.区位优势与四川省体育产业发展竞争力提升研究[J].结营管理者，2011（3）：73.

[5] 中国政府网2014-09-03：http://sports.people.com.cn/n/2014/0903/ c14820-25597886.html.

Development of leisure sports industry in Sichuan Province

LI Guichun, HU Zhi

Through literature study and comprehensive analysis, the methods of on-the-spot investigation, the current situation of the development of leisure sports industry in Sichuan province, analyzing the characteristics and advantages, to obtain the current situation of the development of leisure sports industry in Sichuan province, and its unique natural humanities characteristics and advantages for the development of leisure sports industry to provide broad space, etc. And put forward the corresponding strategies to solve the problem. Conclusion is in the national and local policy support, the leisure sports industry in Sichuan province development prospect is bright.

Leisure sports; Leisure sports industry; Development

G80-052

A

1007―6891（2015）04―0126―03

2015-05-19

西华大学研究生创新项目，项目编号：YCJJ2014123。

西华大学，四川 成都，610039。Xihua University, Sichuan Chengdu, 610039, China.