刚玩明白微信？来看看Instagram营销！

邵卉

数据显示，将近300万美国青少年在过去的3年里放弃使用Facebook，转投图片分享应用Instagram。2014年第四季度，体育品牌在Instagram上的平均粉丝人数达到130万，时尚品牌以120万紧随其后。美妆品牌官方账号的平均追随者数量只有31.7万，但33%的粉丝增幅在汽车、旅游、电器、运动等所有受访行业中位列第一。

去年11月，雅诗兰黛签下当红超模Kendall Jenner担任品牌代言人。她除了在纽约、米兰、巴黎时装周上为高端时装品牌走秀外，还时常“尽职”地在社交媒体上发布各种自拍照和走秀照。就在宣布签约新代言人24小时过后，品牌的Instagram官方账号粉丝数量就暴增18%。目前人数为43.4万，成功超越了美妆粉丝的平均线：31.7万，不过与Jenner本人2100万的追随者相比，仍赶不上其零头。

有品牌借名流扩大影响力，自然也有品牌依赖粉丝主动分享体验照片提高产品曝光度，例如美国彩妆品牌Benefit曾经在Instagram上请用户使用品牌“以假乱真”系列睫毛膏后自拍，并添加标签。在成功征集到1万多张照片后，Benefit将它们制作成照片合集发布在官网上。

当品牌与他们的顾客交集变得更深入且更可视化，消费者发送的照片就成为品牌体验中的重要一部分。

不久前，运动时尚品牌Lacoste专门为Instagram拍摄了7支15秒内的短视频介绍其新推出网球风时装系列与LT12网球拍，在Instagram上被4.4万名用户点“赞”。

除了品牌官方账号，拥有名人客户的造型师和美妆师们也是Instagram上备受推崇、“非追不可”的专业人士。看着他们PO的美妆秘籍与推荐产品，是不是觉得受益匪浅，可以轻松变美了呢？嗅到商机的美妆时尚品牌早就找他们进行合作了，搞不好你还是他们的营销目标。