现代市场营销的本质研究

摘 要：市场营销作为企业经营管理活动的中心，其发展至今已有很长的历史。经济全球化的加剧及我国市场经济体制的确立，使得市场营销在企业中的地位日益增长。然而直至当前，就业界对市场营销的本质仍然未给予明确的定义，对其定义仍然处于模糊不清状态。下文分析了市场营销现状，并对其本质进行了探析。

关键词：现代市场营销；营销本质

一、引言

在当前社会来说，市场营销的成败关乎着企业的生存与可持续发展。明确市场营销本质，能为企业在市场营销活动中提供战略性指导。然而，市场营销本质不是一成不变的，与社会经济体制一样随着不同市场的发展阶段的变化而变化。且市场营销的理念和实践活动在一定程度上受市场营销的本质所影响。故探究现代市场营销的本质在当前来说，已经成为了一项具意义性与必要性的重要工作。

二、市场营销的现状分析

在市场竞争国际化的现如今来说，许多跨国公司正在急速扩张，并且寻求能够得到政府的支持。而获取政府支持的跨国公司在国际市场上逐渐居于支配地位，使得市场竞争日渐复杂化、激烈化。在这样一种严峻的形势下，许多企业纷纷寻求各种新的经营模式以获得企业的可持续发展。但是也仍旧存在着许多老旧观念的企业经营者，他们仍然将营销观念停留在小农经济层次，忽略了现代各种新型的网络营销、品牌营销等现代营销手段。甚至有些民营企业采取运用规章制度来硬性加强营销管理，导致了营销战略管理的效率不堪直视。随着社会的不断发展，信息化、全球化经济时代正席卷而来，传统的市场营销理念已经不适用于现代市场营销战略当中。企业经营者若想要在市场竞争中获胜，其营销观念就必须要与时俱进。将传统的营销理念转变为新型的营销理念，即以顾客为中心，以顾客需求为出发点，以寻求满足顾客而获得企业生存希望。

三、市场营销本质看法误区

市场营销本质至今仍未有一个明确的定义，因此各种各样的看法便不断涌现，并且存在着明显的误区，导致其严重影响了人们对市场营销本质的深刻含义的认识。并且，市场营销本质对于企业在营销战略中的指导起着重要的作用，如果误导了市场营销的本质，将影响着市场营销活动的有序发展。现阶段，人们对其本质认识的误区主要体现在以下几点：其一，人们对于市场营销本质的认识仍然停留在传统的营销理念层次。认为其本质就是产品或服务的生产和销售过程，并且将营销对象、营销过程以及营销模式都进行了错误的划分，于是就有了生产盲目性，进而常常引发市场中出现供不应求或供过于求的经济现象。这样不但对市场造成了混乱，还会造成对市场经济的不健康发展。其二，人们易将市场营销本质误认为是企业职能。而长期以来，中外市场营销学者对其本质给出的定义却一直模糊不清。但是给出的定义中在其内容上所涵盖的范围变得广了，也认为其本质只是企业为实现自我职能的一种基本反映。企业也因此将市场营销认作是一种产品销售计划，并按照这样的计划去进行产品或服务的营销活动。但从整体来看，这样的定义却不够明确，该定义存在模糊认知，有待进一步的明确。

四、现代市场营销的本质探析

市场营销活动作为企业在市场中得以维持生存与发展的重要因素，其本质的探析对现阶段企业发展状况来说，具有十分重要的意义。然而因其至今存在着人们对本质的错误看法，使得市场营销活动在很多时候没有围绕市场的真正需求来生存产品，而是其经营战略较为盲目，导致市场经济出现各种弊端。

首先，市场营销本质对于一个企业在进行一切市场营销活动时具有战略性指导作用。不论其规模的大小，资金是否雄厚，都要有其经营理念，并且该理念能够为企业带来营销指导。在当前市场竞争激烈的现状下，要想在市场中立足，就必须要有先进的营销理念。而全面衡量一个企业在市场中的营销活动，不仅要从其自身的经济效益出发考核，还要考核其社会效益。因为企业的可持续发展前提便是为人类社会的可持续发展创造和传递新的生活标准。只有创造和传递新的生活标准，才能够体现现代企业的核心价值。

其次，企业是维持人类社会可持续发展的重要部分，同时也是市场营销活动中的主体。现代企业应当要根据市场的发展方向建立起循环经济以及经济可持续发展的营销意识，在经济实力逐渐增强时要懂得如何利用资金去支撑发展循环经济的技术设备和研发能力，以向人类社会可持续发展的营销新模式前进。

并且，企业的营销目光要放的长远，在未来的市场营销活动中，定是向着全球化趋势发展的。而全球市场也是现代企业得以提高市场竞争力的一个大舞台，想要将企业规模扩大、变强、做久，就必须要顺应现代全球化市场的发展趋势，充分了解客户的需求，把握全球化市场变化趋势，创造更好、更新的产品和服务，让企业能够在众多竞争对手中略胜一筹。如果企业在营销上鼠目寸光，坚守传统的经营理念，将目光定在小农经济层次，则必将在全球市场上与其他竞争对手的距离拉得越来越远。

此外，在现代社会中，低碳经济发展模式越来越成为人类生产活动中所倡导的生产模式。利用低碳经济发展模式，在不损害其他非人类物种的根本利益上去做到发展经济兼资源保护，将资源与环境进行最大限度的协调，使其能够为子孙后代带来可持续生存与发展的根本保证。这样的生产营销模式，其实质就是建立在循环经济的基础上去实现人类社会可持续发展的，也必将成为全球趋势中的营销战略。

五、结语

随着经济全球化时代的逐步发展，市场营销作为企业赖以生存的一部分，其营销战略中不仅是要具备有全球市场意识、营销理念及其具有营销能力的专业人才。总之，市场营销本质的研究，不仅能够为企业在营销活动中得到战略性指导，还能够帮助企业向全球化市场前进发展。以满足顾客需求出发，以创新营销模式和发展循环经济为手段，才能实现人类社会的可持续发展。

参考文献：

[1]王曼莹.对现代市场营销本质的再认识[J].北京印刷学院学报，2007（03）：38-40.

[2]杨启星.论现代市场营销的本质[J].才智，2015（04）：346.

作者简介：李晓辉（1983.09- ），河南省平顶山人，助理讲师，本科，专职教师，平顶山财经学校，研究方向：经济，市场营销