“互联网+”风口淘金

“互联网+”已经成为中国的国家计划，将推动移动互联网、云计算、大数据和物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。一时间“互联网+”一词引发各界的广泛关注和议论。那么“互联网+”指的是什么呢？

“互联网+”，加的不仅仅是技术，简单地说是“互联网+各个传统行业”。这两者的深入融合，将催生更多、更好的新兴产业和新兴业态，也将促进社会各行各业的创新与相互融合。众所周知，第一次工业革命是蒸汽机的出现，第二次工业革命是电文明的产生，那么第三次工业革命就是互联网时代的到来。每一次工业革命都使人类的生产力和创造力带来巨大提升，但互联网的出现不仅仅提高了生产力，它也将带给传统企业决策方式、业务模式和经营思路等方面的巨大转变。那么，当互联网遇到不同的企业时会发生什么呢？

当互联网遇到制造业

2015年春节前夕，我国一些制造业大省接连传来工厂倒闭的消息。而与此同时，国人在日本上演了抢购马桶盖的热潮。不得不承认，中国制造业正面临空前压力。国人喜欢买洋货，却不介意这些漂洋过海而来的产品上写着“Made in China”。

出现这样的现象，原因当然是多方面的。在企业倒闭的案例中，用工成本过高是其中一个很紧要的问题。我国制造业一直以劳动密集型为主，现阶段劳动力人口不断下降对制造业来说打击很大。另外，多年来我国制造业忽略了品牌建设，更多地看重产品的量和规模，生产中也习惯模仿他人，而不是进行创新。这使得中国制造业这条大船，在互联网的浪潮中面临着巨大的风浪。

那么，制造业中的互联网时代应该是什么样呢？在此称之为“轻时代”。

就汽车行业来说，全球首款3D打印汽车早已走上街头。它的制作周期只需要44小时，全身仅用了40个零件，一次充电3.5小时可以行使100公里，最高时速80公里/小时。这一技术的出现将会大大减少时间成本、制造成本和人力成本。3D技术还打印出了什么呢？工厂模型、服装、食品、家具、足球鞋、人像……

除此之外，智能机器人技术的快速发展和价格的下跌，可能导致工厂加快使用机器人取代工人的步伐。现在对于中国制造业而言，使用先进机器人将节省约18%的劳动力成本，大大缓解用工成本过高的问题。制造业智能化，意味着将移动互联网、云计算、物联网和大数据等新型信息技术，与制造业的每一环节相互打通。这预示着以智能制造为主导的工业4.0时代的到来，它也将是人类的第四次工业革命。

对于汽车的使用者来说，如今不仅仅追求驾驶的乐趣了，还希望把驾驶和互联网的乐趣融合在一起。预计到2020年，全球75%的汽车，也就是约9200万辆汽车，将能够接入互联网的硬件设备。例如，2014年腾讯地图推出的“路宝”盒子，不仅可以提供实时路况、街景，还可以为车主提供友好分析、驾驶行为分析，对故障检测进行智能解读，以及救援服务等。

如今的企业已经不需要从一个两三人的小作坊发展成为上万人的工厂了，但一定要具备互联网的思维。企业可以无须大规模地投资生产工厂和制造设备。把更多的精力、人力放在品牌与营销上，懂得如何整合资源，即使是只有两三人的小公司，同样可以走在世界前端。

当互联网遇到服务业

目前我国互联网用户约有6.49亿，其中手机网民规模达到5.57亿，渗透率约85.8%，早已超出全球平均水平。

你能想象交警用微信收取罚款吗？而今，这种现象应该已经不陌生了。截至2014年年底，我国已经有近2万个政务微信公众账号。一名交警可以在60秒内完成收取罚款，这一举措大大节约了窗口缴费的人工成本和时间成本。其实，通过手机还能帮我们完成很多事情，比如缴纳水电费、转账汇款、手机购物和医院挂号等。

你还没有坐过专车吗？现在出租车司机通过滴滴打车等软件，可以避免空车驾驶问题。这在方便租客乘车的同时，也对司机的收入有很大的提高。

你知道微众银行吗？它既无营业网点，也无营业柜台，更无须财产担保。如果你需要贷款，那么可以直接登录微众银行网址，该网站通过人脸识别技术和云端大数据信用评级来发放贷款。这是第一家互联网金融银行。这种模式才真正是“有钱就可以很任性”。余额宝、P2P、众筹和众多“宝宝类”互联网金融产品的兴起，使得互联网货币基金的理财门槛变得很低，同时也为许多小微创业者提供了良好的机会。

你知道你看到的淘宝首页和别人的不一样吗？没错，这就是云端大数据在“搞鬼”。不仅像阿里巴巴这样具有代表性的互联网企业开始重视云端数据的统计，其他很多企业也开始慢慢运用大数据对客户行为进行有效分析。你在浏览网页时都做了什么？你现在处于人生的哪一个阶段？你喜欢什么时间买东西？商家可以对你的消费行为进行“把脉”，然后“对症下药”。

当互联网遇到文化产业

互联网同样也对传统文化产业产生了巨大的影响。在2015年的“两会”上，“三网融合”无疑是通信行业最为关注的热词之一，未来有线电视业务、固话业务和互联网业务将更大程度地融合在一起。在过去一年中，很多小的视频网站被收购，或是日益边缘化，大部分市场份额被几家大的视频网站公司占据。优酷和土豆合并以后，无疑成为综合视频网站的“老大”。而乐视可以说超越了互联网思维，成为最具备三网融合思维的企业。

乐视打造了“平台+终端+内容+应用”的“乐视生态模式” ，甚至在三网融合发展十分成熟的美国，也找不到一家与其模式完全相同的公司。它比苹果多了影视内容版权，比亚马逊多了智能电视终端。乐视不仅提供有线网络直播节目，也提供互联网视频提供商在线自由点播等网络功能。乐视的超级电视和乐视盒子填补了这一市场空白。

目前，乐视已经布局乐视网、云视频平台、乐视影业、超级电视及乐视盒子、智能电视操作系统LetvUI，以及智能电视应用市场Le TVStore等。另外，乐视正继续加码生态系统，其终端手机也已高调发布。

互联网的优势在于打破了以往的信息不对称，将碎片化的用户需求进行整合，从而扩大消费范围，降低交易成本，提高运行效率。

国务院总理李克强在答记者问时曾说：“站在‘互联网+的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来。”那么，传统企业只有摸清、吃透互联网的精髓和游戏规则，才能真正发挥出“1+1>2”的效能。

（作者系中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人）