明星广告代言：不把代言当“戏言”

“只需一天，牙齿就真的白了！”这样的广告是不是让小伙伴们一下子就精神了？2015年3月9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告开出的最大罚单。据介绍，此则虚假广告的代言人是台湾艺人小S。

链接·外國同事记：在世界各国，对明星代言广告都有明确的严厉规定。美国规定明星代言广告必须要“明示担保”，证词要真实无误，否则就和出庭作证说谎一样，应该受罚。欧洲的明星们会因广告的负面夸大效应而锒铛入狱，因为只有这样，一个国家才可显示法理的公正、公平，明星本人也会更加慎重对待代言。

短评：明星代言商品，靠什么赚取商家的代言费？不是美丽，不是帅气，也不是演技，讲到底是公众授予明星的信任光环。公众信任明星，明星把信任卖给商家，商家付费让明星代言，那么，明星为公众把好商品的质量关当然合情合理。