高校团委应用新媒体工作方式研究

张斯民　王哲

摘 要： 在新媒体环境下，高校团委作为联系、引领、服务青年的组织，要尽快实现工作方式的创新，在青年大学生思想调查、微博使用、微电影、微公益等方面探索一条应用新媒体的工作路径。

关键词： 团委；新媒体；工作方式

中图分类号：D432.6 文献标识码：A 文章编号：2095-8153（2015）02-0015-02

信息技术的每一次突破，都带来了信息传播的大革命，给人类经济、文化生活和交往方式带来重大影响。新媒体的广泛应用，成为个体和组织传递信息、表达意见、社交联系的重要载体。青年大学生作为新媒体使用的主力军，在思想观念、道德观念、政治意识等的形成和发展上受其影响极深。在新媒体环境下，高校团委作为联系、引领、服务青年的组织，要尽快实现工作观念转变和工作方式创新，抢占先机，主动出击，顺势而为，走出一条利用新媒体开展团的工作的新路。

一、新媒体的涵义

对于新媒体的界定，学界至今没有定论。新媒体是一种特殊意义的媒体，整合了大众传播、组织传播和人际传播方式。一般来说，“新媒体是相对于传统媒体而言，建立在数字技术基础上，通过计算机网络、无线电通信网、卫星等介质，利用计算机、手机、数字电视机等终端，为人们提供信息和服务的传播形态。”【1】伴随着信息技术的发展，移动媒体、微博、微信、微电影、手机报、QQ、电子书等各种类型的新媒体都有着广泛的用户群体，受到广大青年大学生的喜爱。

二、应用新媒体是高校团委开展思想引领的必然选择

青年大学生是国家未来建设者的主力军。引领青年大学生既是共青团组织政治属性所决定，也符合社会主义核心价值观的本质要求。高校团委的使命光荣，责任重大。新的传播条件下，新媒体已成为创新高校团委工作的动力和主要载体，成为了解青年大学生实际情况的窗口，把握青年大学生思想动态的听诊器，有效引导青年大学生的必然选择。

1.青年大学生成为使用新媒体的主要用户。据统计，2012年我国移动互联网用户达到7.6亿[2]，手机网民用户规模达到4.2亿[2]，拥有了相当可观的用户群。从微博用户看，10-39岁用户占八成，青少年是绝对主体。从职业结构来看，学生占到9 387万人，是最大的职业群体。新媒体在青年学生群体中的广泛应用，必然会对他们的思想观念、价值理念、生活、行为和集聚的方式产生深远影响。

2.新媒体在引领青年大学生方面独具优势。与传统媒体相比，新媒体具有即时、开放、个性化、低成本传播、检索便捷等特征。这些特性使新媒体具有强大的生命力，其内容、情感、形式、方法、路径等方面在教育和引导青年过程中效率极高，覆盖面极广，成效显著。

3.新媒体是掌握青年大学生思想情况的重要窗口。只有了解青年大学生的实际情况，才能有针对性地开展思想引领活动。过去团组织了解青年大学生思想动态的方式主要通过问卷调查、座谈会、访谈等形式进行，也取得了一定的成效，但在新的传播环境下，青年大学生发布的每一条说说，原创的每一条微博，朋友圈的更新，喜欢玩的各种游戏，参与或转播的各种社会热点难点问题，都成为反映青年大学生思想实际最真实最直接的数据。同时，新媒体环境下出现的海量资源，也为团组织教育和引导青年提供了丰富资源，各种新媒体也成为团组织开展工作的新平台、新载体。

三、高校团委应用新媒体创新工作的方式

高校团委引导青年大学生，既要把握新媒体是团组织引导青年的重要渠道的特点，也要注意它是加强自身建设的重要手段。要有效开展青年大学生的思想引领，高校团委要注意方式方法的改进和创新，从实践来看应从以下四点把握：

1.勤调查，找准青年学生的兴趣点。没有调查就没有发言权。新媒体环境下，青年大学生的思想多元而多变。高校团委要始终注意对青年学生思想动态、行为方式的调查研究，要形成制度化的调研方式，每年定期对新入校大学生开展思想调查，获取第一手情况，形成调查报告，以此指导和调整团委的工作思路。

2.早动手，占领微博使用的制高点。进入全媒体时代，团的工作必须把握先机，成为微博使用的领头羊。高校团委书记常年和学生打交道，与学生最亲密，最容易感染和影响学生，在微博使用中往往容易成为校园意见领袖。因此高校团委书记要敢于亮明身份，积极开通和维护微博，在引导舆情，监控舆情方面发挥积极作用。要积极建设全校主要团干、所有团支部、学生社团的微博体系，培养一批青年意见领袖。强化制度建设，制定团委、学生会微博管理办法。善于利用微博，开展一系列贴近青年的活动。一是“微博上墙”强化沟通。将微博与举办的活动有机的结合起来，及时选取网友发送的微博中有价值或者有趣味的内容，将它们传送至活动现场的大屏幕上，进行微博现场直播，真正实现多媒体联动下全方位的互动播出模式。二是“微话题”加强引导。开设各类贴近学生的话题，及时推送分享有关信息。根据情况，随机发布一些“微话题”，小到教室卫生，大到时事政策带领团员青年开展一些主题轻松活泼、时尚新颖、健康向上的话题讨论。三是“微调查”问计于民。利用微博问计于民，妥善回应网上热点，努力引导青年。在通过微博与全校同学进行交流的过程中，团委利用微博不断增强密切联系青年、服务青年的本领，真正做到更好的为广大青年服务。四是“微直播”良性互动。进行微直播，将活动时的现场情况发布到网上，让同学们在参与的活动同时，随时能够将自己的意见发表出来。

3.抢先机，抓住微电影投放的关键点。高校团委抓住微电影可以承载思想政治教育的内容的特点，对青年大学生的价值观念和思想动向进行引导，把核心价值重塑为“生活政治”语境下的公共诉求，实现对青年学生利益群体的全覆盖。特别是要抓住毕业季关键时刻，积极拍摄毕业微电影。一是把青年学生对青春的悸动与张扬、爱情的美好与感伤和校园生活的美好凝聚下来。成为校园的热门话题，并选择在毕业典礼上播放，形成思想政治教育的放大效应。二是把社会实践与青春梦想结合起来。积极拍摄社会实践微电影、微视频，把青年团员的社会实践活动全景式展示，达到引导广大青年学生通过社会观察和实践体验，把学到的知识转化为服务社会的本领，在实践中认识国情、服务社会、提高素质的目的。三是做活“微文化”的理念。在把握主旋律的同时，高校团委应鼓励并倡导广大青年学生将微电影的镜头聚焦于自己如何在生活的细微之处，以点滴关怀来营造和谐的校园氛围。

4.转观念，强化微公益活动的结合点。高校团委采取集中与分散，网上与网下联动的方式，适应网络时代，转变思维，利用微博宣传和线下发动的模式，积极组织青年学生开展公益活动，把微小的志愿服务、公益爱心与青年学生的点滴行为结合，最终达到以活动推动青年学生的社会化成长，以活动促进青年大学生良好道德品质的养成。

[参考文献]

[1] 王学俭，刘 强. 新媒体与高校思想政治教育[M].北京：人民出版社，2012：13.

[2] 唐绪军，等. 中国新媒体发展报告（2013）[M].北京：社会科学文献出版社，2013：6.

A Study of Working with New Media by College League Committee

ZHANG Si-min， WANG Zhe

（1. Youth League Committee， Yunyang Teachers College， Shiyan 442000， China；

2. Department of Student Affairs Management， Hubei Industrial Polytechnic， Shiyan 442000， China）

Abstracts： In the epoch of new media， college league committee should bring new ideas to its working method and explore a new way of using the new media， such as micro-blogs， micro-film and micro-charity， in college students ideological surveys.

Keywords： College League committee； new media， working approachesendprint