新年美丽新关注

李曾怡

“多效”新界定

多重功效合一的All in One产品一度在美容界非常走红，人人期望只要购买一件，就能拥有百搭百用的效果。然而，十全十美并不存在，兼顾所有功能的产品，又往往可能某个单项的表现不那么盡如人意。风靡一段时间后，多效产品又逐渐被专效乃至更为细分化的产品所取代。不过，2015年新年伊始，Dior重磅发布的梦幻美肌修颜乳，刷新了我们对“多效”产品的固有认知。

Dior的梦幻美肌修颜乳是一款很难被归类的产品：它用于护肤的最后一步，白天要涂抹在防晒隔离之外，在皮肤表面形成一层可自动模仿使用人本人天然皮肤光泽的修饰层，让皮肤看起来光滑细致，好像随时都处于最佳状态。听起来像一款底霜，它却不含任何色素颗粒，仅靠从三百多种不同的反光微粒中精选出几种完成视觉修饰。也正因为修饰功效完全不靠色素调整，因此适用于任何种族、皮肤状态和年龄层。

与一般控色修饰乳不同的是，它拥有精华的高浓度配方，具有高效综合抗老、预防淡化色斑并快速缓解敏感皮肤泛红的作用，既能单独作为精华，也能和其他精华类产品叠搭。Dior护肤与香水产品制定实验室总监Grigitte Noe指出，能将如此多看似毫不相关的功能性配方叠加调和，每项力求做到高效表现，同时又能保持稳定的状态和轻盈的使用感，是配方界的一大突破。这么一瓶看似“四不像”又是“全能王”的“精华修饰乳”，2014年在全球上市，曾创下每30秒就卖出一瓶的记录。

“快速见效”有多快

2015年5月开始，美白类产品将按国家新标准，划为“特殊用途化妆品”行列，这就意味着每款美白类产品，无论国产或进口，在功效性方面的检验标准将更严格，没有获得相关批号的产品无法在产品名或宣传中使用“美白”“祛斑”类词汇，而只能以“亮泽”“提亮”等较模糊的词汇取代。

与日趋严格的国家标准相比，美容研发界对于“快速见效”的诉求始终保持高度热情。这里的“快”并不属于单纯的市场营销构想，而是基于严谨的科学研究。Estee Lauder即将上市的一款全新抗老产品——多效智妍面霜，打出了“一触即发”的概念，令皮肤立即获得应对外界压力、毒素、污染、氧化等不良刺激带来的老化问题。实现这一功效的，并不仅仅是配方中含有的常规抗氧化滋润物质，更运用了一项全新技术，它能通过特殊途径，即刻激活因压力或老化而无法再正常工作的细胞，使其进入高机能的运作状态。

不久前Guerlain推出的全新御廷兰花金兰恒妍精华，走的也是“快速修复深度老化”路线，同样，除了即刻为皮肤保湿补水，软化肤质，其独家技术也能对因年龄引发的细胞机能失调有即刻的修正与弥补作用。更有甚者，Vichy今年在法国推出的明星产品LiftactiveSupereme，以“十分钟见效”为口号，这款没有任何色素修饰功能的面霜，也借助了特别的配方设计，让熬夜、疲惫的皮肤立即感觉舒缓舒适，并有效预防压力导致的皮肤受损。

“快速见效”的产品给皮肤表面即刻带来视觉、触觉方面的改观，其深层效果也许没法被立即观测到，但作用速度方面确实较以往有着长足的进步。不过，细微的效果仍旧需要持续地积累，完成量变到质变的跨越，这意味着，再声称“快速见效”的护肤品，还是应该持续使用，才能获得应有的效果。生活方式美容法

“贵妇美容霜”“明星挚爱”“潮人之选”，也许你对这些口号标签式的浮夸宣传方式已经倍感厌倦，而另一种以特定生活方式吸引特定人群，潜移默化地形成稳定消费群的做法，则获得了广泛的好评。

近年来在中国大陆发展迅速的Fresh，便是其中的典范。其每个系列产品，从设计包装、到产品故事乃至开发背景，都有着丰富的文化内涵，舒适的质感、怡人的气息、雅致的格调、富有传奇色彩的故事以及倡导“与朋友家人分享”的精神，引来大批讲究生活品质、向往文艺人士的青睐。

亲子类真人秀节目的热播，则令“和睦家庭”的生活方式大行其道，在外打拼之余，不忘家中温暖，家居类的保养护理及美容品也得到了长足发展空间。对于美容品尤其洗护、身体用品，人们不再计较于它们“实用实际”的一面，而更愿意为其“享受”的一面买单。譬如洗手液、沐浴乳和身体乳等产品，近年来较以往有着显著的增长，从价格较亲民但也绝非超市开价廉价品的LOccitane的家居家用系列，到高端的Jo Malone身体、家居系列，到真正奢华级的身体霜如La Mer、Guerlain御廷兰花的上市等，都是“享受生活”趋势下的产物，奢华品牌LaPrairie今年也会推出千元级的身体乳，满足富裕阶层的享受需求。

又如香氛烛、家居香氛类完全脱离“实际实效”的品类，也逐渐成为美容界的新兴趋势。很难想象，在五六年前，又多少人愿意花费数百乃至上千，买一支纯粹为了“烧钱”的高级香氛烛呢？走精品香氛路线、以“每个法国中产阶级知识分子家庭必备一款其香氛烛”著称的Diptyque去年才进驻中国大陆市场，就大获追捧，今年将进一步引进更多家居香氛类产品。而高端香氛品牌Acquadi Parma则进一步在高雅奢华之路上大举前进，除了支持各类艺术展、文艺演出，还推出了纯手工威尼斯彩色玻璃杯烛系列，每一款均由艺术家设计制作并带有签名及编号，以艺术品的方式贩售美容品。

国货新形象

2013年“百雀羚”被作为国礼，由彭丽嫒赠予国外元首，将多年来一直暗潮汹涌的“国货潮”推至了白热化阶段。然而光凭“老字号”或明星名人的宣传，产品本身却始终处于低端地位，却并非长久之计。这几年，诸多国货也走上了在配方开发设计、包装形象乃至使用体验方面的精研精品之路。

以“大宝天天见”家喻户晓的有着二十多年历史的大宝SOD蜜，被强生公司收购后，在原料筛选、配方设计、使用感方面均做了精细调整，品质控制方面则完全按照国际标准严格执行，尽管仍保持10块钱不到的低廉售价，但其背后的集团实力支持已今非昔比。来自上海家化的启初、美加净，同样以“低价高质”以及绝不逊于中档美容品的舒适使用感，建立起优质国货的形象。

为品牌建立自主研发实验室，白行研制配方而非直接购买基础配方直接灌装的做法，也成为精品国货的必经之途。配方的高科技含量以及产品背后的故事，令人刮目相看。如以美容院起家，去年开始以全新形象亮相的美素，不光有着实力雄厚的研发背景，在新兴原料的开发上也大有故事：借助神州十号的太空科技，做植物酵母菌的培育实验。“太空生物科技研发美容配方”听起来有点玄，但也预示着国货在“高品质”“高技术含金量”方面的大势所趋。