论广播在老龄化社会的“可作为”

丁颖

摘  要：在当代媒介融合的背景之下，媒体急于进行平台化的转移，在互联网和移动终端上寻找落脚点，以捕捉年轻消费者或受众的兴趣和注意力，却忽略了老年人这一庞大的受众群体。无论是从市场或是媒体角度，老年广播在当下老龄化社会中拥有更多机遇和创造空间，也面临诸多难题。

从老年受众角度讲，广播是选择媒介的优选，从历史、生理和生活上皆有佐证。1.老年人普遍经历过广播的繁荣时期，相比于不熟悉的互联网和容易视觉疲劳的电视，更倾向于选择广播。2.广播收听方式灵活，伴随性能强。广播主要靠声音传播，不会造成眼睛或者手的负担，可以在做家务、晨练甚至与朋友闲谈时收听，不受时间空间的限制，方便携带。3.“门槛低”，一则是不需要上网费、订阅费、有线电视费，成本低廉;二则是对受众的文化程度要求低，看报需要识字，上网需要电脑技巧，广播没有技能负担[6]。4.健康隐患小。无屏幕，不会造成视力退化，辐射强度低。目前有些老人看不清屏幕，收看电视实际也只是在“听”电视。5.更适应老年人孤独的情感诉求。老年人容易敏感低落，广播“一对一”的传播方式类似伴侣交流，只闻其声又能赋予更多想象和情感的空间，有效填补老年人的寂寞。

然而，纵观当下中国老年广播发展仍存在诸多问题，笔者结合中央人民广播电台的“老年之声”一天的节目表进行简要分析：

归纳主要问题有四点：1.节目单一乏味。一天只有9个节目（除重播）;2.质量参差不齐，缺乏年龄针对性。部分节目只有音频资料，无主播，无实时，缺少新闻节目;3.互动性差，大部分都是录播节目，全天无直播，听众易产生孤独感;4.设定时段不吻合老年人收听习惯。四、老年广播改善良方

改善老年广播现状，需要从节目内容、时段、主播风格以及节目形式，进行系统结构性的调整。

首先，结合上文讨论的老龄群体需求，老年广播在设置节目时可以参考几类内容：1.基础生活类，医疗可涉及健康养生、流行疾病预防等，日常可根据地方特色介绍应季食材和城市活动。2.情感需求类，将广播做成老年人的情感交流平台，对晚年生活中的問题进行热线对话或者话题分析;也可开设广播交友平台，多一条渠道老年征婚。3.潮流风向类，老年人的自尊需求让他们紧跟时尚，可在节目中畅谈流行穿搭技巧、近期影展资讯、名人故事等。4.实践交流类，单向灌输容易使人疲倦，可以设置“一起创新菜”、“大家来朗读”等互动感较强的广播节目，一方面营造节目的积极参与感，另一方面调动老年人兴趣，使其感受到自我实现的满足。

新闻资讯播报也是老年广播中必不可少的一部分。《赛立信媒介研究》杂志曾有调查显示，获取新闻信息是老年听众收听电台的主要目的。老年群体要保证不与社会脱节，新闻信息的及时性和客观性是他们选择广播时的重要因素。基于对老人听觉和记忆力的考量，可采取分时段循环播报新闻。

此外，播出时段和节目主播也需“量身定制”。据统计，48.1%的老年人在早上7︰00～7︰59收听广播，另外两大收听高峰时段是12︰00～12︰59和21︰00～21︰59。重要节目应集中在晨起、午饭后和睡前播出。选择主播时要考虑老年人的年龄特殊性，要求主播更朴实、态度柔和谦逊，播报速度和嗓音适合老年听觉习惯，最好与老年人年纪相仿。年轻人难理解老年人心理诉求，也易语速过快、情绪急躁，容易与老年听众产生心理距离感。早期数据显示，全国老年广播主持人20～49岁占比71%[6]，极大影响了老年广播的传播效果。

在节目形式上，形式缺乏互动性和创新性。但这恰是老年广播的突破口之一，广播受众在接收信息时，会与节目和社会交融，在新闻心理学中称为交融互动律。广播要善用交融互动律以扩大社会传播效果，提高影响力，满足老年人的互动参与需求。比如黑龙江卫星广播电台“与长者聊天”，为全省老年听众建立电子档案，记录生日或纪念日，并在特殊日子里播报“金色祝福”。互动性也可以延伸到线下，天津电台“枫叶正红”节目曾举办“我为美化津城捐棵树，创建‘枫叶正红长寿林”活动，筹集10万元在天津外环绿化带建起百亩长寿林[7]。

老年广播的完善还需要配套建设和商业化创新。将地方特色植入节目，进行媒介合作，如发行刊物、创办网站等。要做到多层次、多角度、全方位覆盖多种风格老年人的生活所需，填补我国广播的重大缺口和市场，有的放矢地构建老年节目，形成一种受众与媒介双赢的模式，打响老年广播的系列品牌。

参考文献：

[1] 鲁伊.13亿人未富先老[J].三联生活周刊，2005（3）.

• （美）Nancy R.Hooyman，H.Asuman Kiyak著.林欧贵英，郭钟隆译.社会老年学[M].台北：五南图书出版社，2002.
• 包永辉.我国人口结构蜕变之忧[J].瞭望新闻周刊，2006（45）.
• 齐芳.马斯洛：老龄需求与老龄产业发展浅析[EB/OL].光华人口论坛网站.
• 北京晚报.老龄化超前于现代化[EB/OL]. 2006-12-12.
• 张彩，老龄化社会与老年广播[M].北京：中国传媒大学出版社， 2007.
• 张仕勇.社会“老龄化”和方兴未艾的老年广播[J].今传媒，2005（9）.