行业性纸媒有效运用大数据传播手段的路径

孙永涛

摘  要：从当前传媒变革的背景出发，对行业性纸质媒体有效运用新的计算机信息技术形式开展新闻报道的路径进行了专题研究。本文运用分析、类比等科学方法，从提高传播效力的角度，对传统媒体运用数据化新闻（方法和内容）的必要性作了探究说明，并从三个方面建设性地提出了行业性纸媒运用大数据传播的有效途径，即主题策划、数据运用和版面形式。

三是以独特的版面形式展现数据新闻，做到令人耳目一新的同时过目不忘。行业性的媒体不同于都市类媒体，它是服务于某一行业专业技术人员的载体，这一性质和定位决定了它的版面形式不可能像都市类那样新奇、花哨，但大数据传播方式又天然地要求版面多一些新颖。笔者翻阅2014年出版的个别行业性报刊，有关数据化新闻报道的版面形式，与都市类报刊的同类素材版面相比，均显得僵硬、生涩，堆砌迹象明显，大大影响了报道内容。

笔者认为，行业性纸质媒体在大数据新闻报道的版面制作上要做到：既要鲜活、新颖，又要严肃、大气。要做到如此“独特”，在前期新闻策划时，记者、编辑就要与美术人员做好沟通，表明报道的整体构想，让美术编辑人员参与到策划活动中来，群策群力;在具体制版时，记者、编辑要与美术人员做好对接，随时提出意见和建议，确保版面达到理想的效果。

此外，行业性传统媒体也要在专业人才队伍建设上“有所作为”。大数据领域是个新生事物，要想将其运用到专业领域，除了要有懂专业知识和新闻传播规律的人才（即行业性媒体记者）外，还必须招揽一批懂大数据设置、提取、归纳、分析的信息技术人才，加强队伍建设。或者，出于人力资源成本考虑，行业性传统媒体可以实施“人才升级改造工程”，支持在岗的编辑、记者脱产学习相关专业知识，定期邀请专家、学者进行技能培训，多措并举打造一支能适应当前传媒变革的采编队伍。

三、结 语

总之，随着信息技术的不断发展，传媒行业面临着前所未有的挑战和机遇。在媒体融合成为当前和今后发展趋势的背景下，行业性纸质媒体依托大数据开展传播手段的变革，有其现实必要性。媒体间竞争的日益残酷和人们阅读习惯的改变，又使得行业性纸质媒体依托大数据开展传播手段的变革显得格外紧迫。笔者认为，要实现行业性纸质媒体有效运用大数据传播手段，其必要的路径是：做好重大新闻主题的策划，有的放矢;在数据的获取、解读和传达层面上，做到有效、科学、准确;版式结构的设计要新颖醒目，做到锦上添花。

参考文献：

• 吴楠，王广禄.数据新闻：大数据催生的新闻传播方式[N].中國社会科学报，2014-02-17.
• 喻国明，李彪，杨雅，李慧娟.新闻传播的大数据时代[M].北京：中国人民大学出版社，2014.
• 沈浩，谈和，文蕾.数据新闻记者的数据素养[J].青年记者，2014（7）.

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