微软将首次参加汉诺威工博会 背后传递出什么信息？

文|康晓博

据悉，在2015年汉诺威工业博览会上，微软将设立112平米的两面开放展台，展示其新型Windows Embedded操作系统。这个嵌入式操作系统常用于医学影像、安全与监视、工业自动化、流媒体服务器与电信（PBX 服务器）等领域。

暗潮涌动。

微软这个IT 巨头在急切的转型与重塑中，似乎又有了新动向。而这次，其所盯紧的不是别的，正是工业制造。

2014年12月3日，汉诺威米兰展览会（中国）有限公司在北京召开2015 汉诺威工业博览会新闻发布会。发布会透露，“2015年展会还将迎来像微软这样的新成员”。对此，人们或许会心生疑问——微软这个IT 行业霸主怎么会有兴趣参加一场工业制造企业的展会？——是这场展会别有内涵还是微软突发“打酱油”的雅兴？

事实上，作为全球规模最大的工业技术博览会，汉诺威工业博览会不仅已成为全球工业制造企业展示各种新产品、新技术的窗口和进行商贸往来的平台，而且也在时刻感知着世界工业大势的脉搏，释放着工业发展的各种可能性。在2013年的汉诺威工业博览会上，“工业4.0”概念正式提出，并以迅雷不及掩耳之势弥漫至全球工业的边边角角。

萨提亚•纳德拉上任后抛弃了鲍尔默制定的“设备+服务”战略，聚焦移动和云计算，回归软件与服务。

当是时，微软这艘IT 界的“航空母舰”正在前任总裁史蒂夫•鲍尔默的指挥下进行着没有多大成效的转型。而此前数年，受制于全PC 市场的萎靡不振，Windows 操作系统和Office 办公软件这两项核心业务没有施展空间，微软这个信息时代的“急先锋”显得老态龙钟。“榜样”的锋芒日渐消褪，“唱衰”微软的气氛一时间笼罩在各路媒体上。而反映在具体的数据上，我们可以看到从2011财年到2014 财年，微软的营收虽然在持续增长（2011年是699.43 亿美元、2012年737.23 亿美元、2013年778.49 亿美元、2014年868.33 亿美元），但2011年的净利润是最高的（为231.5 亿美元），2012年下降至169.78 亿美元，2014 财年净利润才回升至220.74 亿美元；而对比四个财年的运营利润（分别为271.61 亿美元、217.63 亿美元、265.56 亿美元、276.53 亿美元），也可以看出微软并没有什么长进，其发展遭遇瓶颈已是不争的事实。

究其原因，似乎太过辉煌的成就反而成了微软面向未来的“历史负担”——Windows 和Office 这两手绝活所带来的源源不断的丰厚利润使微软在不知不觉中陷入了“创新者的窘境”，错过了未雨绸缪的好年纪。虽然此后鲍尔默为微软制定了“设备+服务”的转型战略，并开发Surface 和斥巨资收购诺基亚，但收效甚微。

2014年2月，微软换帅。萨提亚•纳德拉上任后抛弃了鲍尔默制定的“设备+服务”战略，聚焦移动和云计算，回归软件与服务，并着手进行1.8万人的大裁员。调整似乎见效，随着云计算业务的增长和全球PC 市场的回暖，微软的股价终于迎来大涨，重新成为全球市值第二高的公司。

事实上，同样是IT 巨头，但微软的想象力与创造活力似乎逊于谷歌。谷歌在IT 的“一亩三分地儿”之外，又是搞无人驾驶又是整可穿戴设备，忙得不亦乐乎。虽然目前来看，这些业务还没有为其带来多大的收入与利润，但谷歌的这种探索与努力却在引领与契合着时代的暗潮——人的充分外部化与人工智能似乎是必然之势。毋庸置疑，在未来某个恰当的时刻，谷歌的这些努力就会迅速落地生根，成为其坚实的基础业务。

不过，对于涌动的时代暗潮与正在发生的变革，微软已经有所感知。在进行转型与重塑之际，微软加大力度探索其在不同领域的多种可能性。因此，参展2015 汉诺威工业博览会，既可以看做是微软在努力增强其在工业制造领域的业务，又可以视为其加紧追赶时代暗潮的一种“革命”姿态。即将到来的工业4.0 时代将充分实现生产制造的无人化、智能化，实现高效率的多样化生产。这个时代或将实现信息与物体的充分相连，所有机器都进入到一个统一的智能化网络中，它们可以自动调试生产流程和生产节奏，自动修复故障并以最具收益的方式制造产品。而第四次工业革命所面临的一些挑战——例如为机器与机器对话建立通用标准、确保数据安全、开拓新的商业模式——只能通过IT 企业与制造企业的携手合作才能解决。在这样一个智能的时代，微软将大有可为（控制系统与云计算），也必须有所作为。而对于微软的参展，主办方德国汉诺威展览公司董事局成员Jochen Köckler 博士解释说，这是因为“智能工厂是机械工程与信息技术相融合的地方。IT 企业是集成工业网络的核心部分，因此，这些企业希望借汉诺威工业博览会的平台与他们制造业领域的客户进行对话，尝试寻找机会，提供他们的解决方案。”据悉，在2015年汉诺威工业博览会上，微软将设立112 平米的两面开放展台，展示其新型Windows Embedded 操作系统。这个嵌入式操作系统常用于医学影像、安全与监视、工业自动化、流媒体服务器与电信（PBX 服务器）等领域。

不再“迷恋”过去的微软甚至可能将把Windows10 推向免费的地步（系统本身不需要用户掏钱，但个别功能需要付费），因此其也在积极探索新的商业模式、拓展新的收入来源。而这种蔓延至工业领域的探索既显示着这家航母级IT 企业变革的决心，也从一个侧面证明着一个崭新时代的到来。

在浪潮滚滚袭来之前，除了尽早变革，似乎别无他法。■

“智能工厂是机械工程与信息技术相融合的地方。IT 企业是集成工业网络的核心部分，因此，这些企业希望借汉诺威工业博览会的平台与他们制造业领域的客户进行对话，尝试寻找机会，提供他们的解决方案。”