凝聚微爱 开启网民公益新时代

王鑫君

今天与20年前有什么区别？

如果说最大的不同就是互联网的出现，可能大多数人都会赞同。的确，互联网在最大限度上改变了我们的办公模式和生活模式。

同样，20年前在我国刚刚起步的公益慈善事业，经过了相当长时期的缓慢发展，到近年来井喷式的爆发，与网络的参与有着密不可分的联系。网络一旦联结网民心、凝聚大众爱，它焕发的力量将是惊人的。互联网开启了公益事业的平民慈善时代，成为中国公益事业的重要推动力。作为互联网公益平台的领军者，腾讯公益慈善基金会和淘宝公益在中国慈善事业的发展道路上留下了浓墨重彩的一笔。

腾讯公益慈善基金会：爱在一起

2007年6月16日腾讯公益网悄然上线，十天后的6月26日，腾讯成立了中国互联网公司第一家公益基金会——腾讯公益慈善基金会。秉承“致力公益慈善事业，关爱青少年成长，倡导企业公民责任，推动社会和谐进步”的宗旨，致力于互联网与公益慈善事业的深度融合，通过互联网领域的技术、传播优势，缔造“人人可公益，民众齐参与”的公益2.0模式。在推动网络公益新生态建设的同时，倡导“精彩生活，分享爱”的公益价值观，创建起基于“最透明的公益行为、最开放的公益伙伴、最创新的公益实践、最全面的公益资讯”的腾讯公益矩阵。

腾讯乐捐计划：乐捐是腾讯推出的公益项目自主发布平台。其核心是提供网友在网络求助、公益组织认领该求助、在线筹款、项目反馈、公众监督等“一站式”服务。个人用户可通过该平台选择自己喜欢的公益慈善项目，自主选择捐款金额，进行捐款。有公募资格的公募组织，可通过该平台为自己的公益项目筹款。截至2015年3月25日，乐捐平台项目统计：募款中项目423个，执行中项目968个，已结束项目841个。

腾讯月捐计划：2008年汶川大地震发生后，腾讯公司捐出2300万元，同时爱心网友通过网络捐款平台捐款2300多万元，共计4600多万元。但没发生重大灾难时，网友捐款额立刻大幅回落。这种基于单一事件的爆发性捐款不可持续，长远来看并不利于公益事业的发展。相比之下，在公益制度和文化更为成熟的香港，个人捐款占九成以上，其中大部分来自稳定的每月或者每季度捐赠。因此，2009年5月汶川地震一周年时，腾讯正式推出旨在培养网友常态捐赠习惯的腾讯月捐。腾讯爱心网友通过每人每月10元钱的小额持续捐款形式，自主选择愿意支持的公益慈善项目，长期关注、方便快捷地支持和参与公益慈善实践。2010年，参与网友突破50万；2011年，突破100万；2013年，突破1000万。现在，腾讯月捐已成为腾讯公益的核心产品。

为了对网友进行爱心回馈，开通月捐的网友可以获得专属的爱心关怀和鼓励。腾讯月捐为捐款网友设计的包括爱心图标、月捐徽章、“爱心果”礼包、彩贝积分、微博勋章、爱心QQ秀、财付值、游戏礼包以及公益成长体系等系列在线公益产品，被月捐网友称为时尚公益的“七种武器”。如今参与公益活动、积累爱心积分、挂公益图标和公益徽章，成为亿万网友的追求与时尚。

腾讯微爱计划：腾讯微爱是腾讯公益慈善基金会面向公益组织发展的立体成长体系。其核心机制是：腾讯基金会通过微爱开放平台，整体提供资金、资源、资讯的全方位支持，促进民间公益组织、优秀企业、公益领袖、爱心网友、社会志愿者的正向互动，共同致力于推动中国公益事业的良性发展。腾讯微爱计划开发的项目有：微爱开放平台（所有在腾讯公益平台注册，希望使用互联网产品服务和提升新媒体运用能力的民间公益组织都可以申请）、微爱公益智库（公益组织可以得到导师团的指导、参与网络培训在线学习、进行培训交流活动等）、微爱成长计划（通过网络竞播与新媒体介质输出，获得3—5万元的机构成长资金支持）、年度微爱之星（在每年参与该计划的公益组织中，根据新媒体传播、年度筹款情况，并综合导师团的评价与行业专家的评估，评选出获得10万元及20万元资金支持的公益组织）。

筑梦新乡村：2009年6月，腾讯公益宣布投入超过5000万元启动“腾讯新乡村行动”，以五年为期“筑梦新乡村”，定点云贵两县一州（贵州黎平县、雷山县，云南迪庆州），用互联网企业的公益模式和媒体视角“重估乡村价值”。借助腾讯网络资源、平台优势、媒体号召力及影响力，以城市文化的善意输入和乡村价值的有效输出为原则，探索实践互联网企业助力西部乡村教育、文化、环保、经济发展的新模式。筑梦乐园·乡村幼儿班、梦学堂·多媒体教室捐建、筑梦奖堂·梦想成真激励计划、一起去支教等文化输入解决方案，让受帮扶地超过十万百姓受益。

腾讯“益行家”：该项目是号召公众通过线上公益捐赠，参与线下徒步行走的大型年度品牌公益项目。2015年，第二届腾讯益行家启动在即，将更加开放和具有全民参与性。2015年3月至8月，公众只须要在腾讯乐捐平台选择支持的公益项目，完成10000元筹款目标，就可以4人组队的方式参加线下100公里益行挑战赛。2014年首届腾讯益行家联合全国15所知名高校，号召在校大学生及往届校友，4人组队，参与为期两个月、为100所“益行运动场”募集善款的比赛，每所高校的筹款冠军队伍可获得在西藏林芝举行的益行越野挑战赛参赛资格。最终，逾1000名“益行家”发动58969名爱心网友，筹集243.29万元善款，在全国8个省份落成130个“益行运动场”；18支筹款优胜队伍亲历林芝，经过3天的徒步穿越、越野挑战角逐出“2014年益行家年度总冠军”。

阿里巴巴淘宝公益基金：让爱远航

淘宝公益基金是由淘宝网2010年9月捐款1000万元在中国红十字会总会设立的专项公益基金。“淘宝公益基金”的基金来自淘宝网和淘宝网员工、会员、客户、合作伙伴的捐赠。该基金依托淘宝网巨大平台，为淘宝会员、网商及公益机构的购买、捐赠、销售、求助、活动等行为提供最快捷的通道。

魔豆爱心工程：“魔豆爱心工程”是淘宝公益基金的品牌公益项目，是一项旨在帮助自强自立的困难母亲改变命运的创业项目。它为身处困境的母亲提供资金支持、电脑捐助、系统培训、创业辅导等系统援助。帮助她们在淘宝网上创业，获得维持正常生活的稳定收入，以“授之以渔”的永续方式替代“授之以鱼”的一次性捐助。接受援助的母亲被称为“魔豆妈妈”。

“魔豆妈妈”原本是网友对坚强的苏州癌症老师周丽红的昵称，她自强不息的事迹感动了亿万网友。为了帮助更多像周丽红一样的“魔豆妈妈”，淘宝网联合中国红十字会于2006年启动“魔豆爱心工程”，截至2013年底，“魔豆爱心工程”已经帮助了868位母亲。

弱势群体就业项目：该项目是淘宝公益基金为扶持社会弱势群体就业而特别设立的项目。项目联合阿里集团平台网商为弱势群体提供就业岗位以及相应岗位的免费技能培训，以促成就业。项目旨在营造公平就业氛围，帮助其通过劳动获得收入及社会尊重，实现自我价值。2013年6月，福州首开先河，参与“网商公益行”，网店集体招收残疾人。

自强不息我的创业梦：最好的公益不是简单的物质给予，而是教会一种生存技能、培养一种生活理念。“自强不息我的创业梦”项目就是为鼓励弱势群体通过自食其力的方式获得社会尊重、人生幸福而设立。淘宝公益基金定期向社会征集典型创业案例，对优秀案例进行广泛宣传并赠予创业奖金。该项目帮助终年卧病在床的董健、无臂女孩夏虹、冰城失聪小鞋匠宋红亮、残疾人罗成钢等一批身残志坚的年轻人走上了自立自强的创业之路。

淘宝公益网店：有资质的公益机构可以入驻淘宝网注册店铺，出售或拍卖有权处置的物资；直接进行募捐；与关注者、捐赠人交流、互动；招募志愿者；面对数亿用户进行机构及项目的品牌传播及筹款；与淘宝大卖家合作开展公益活动等。在淘宝公益（gongyi.taobao.com）的主页面，有公益捐赠、公益义卖、公益拍卖、公益众筹等栏目，每一个栏目又有不同的“爱心商品”分类，如环境保护、老人关怀、救灾备灾、动物保护等。这些公益组织通过在淘宝网开网店的形式募捐、与爱心网友进行交流互动，让网购也充满了爱心和感动。

微行成就大义，爱心点亮商业。在淘宝乃至整个阿里巴巴平台，有很多网商也在默默地参与公益，用网商特有的方式向社会回馈传递他们的爱心和善意。他们的举动也许微不足道，却是对责任、公益最好的诠释；他们的故事也许平凡，但却真实、让人动容。这一点点的感动，汇聚成这属于网络新时代最特别的正能量！“公益宝贝”计划就是网商捐献爱心的平台。卖家在上架宝贝的时候自愿参与公益宝贝计划并设置一定的捐赠比例，在宝贝成交之后，会捐赠一定金额给指定的公益项目，用于相关公益事业。除此之外，网商还可以为经过专业机构岗前培训的残疾人提供客服、美工类岗位，帮助他们实现就业和自身价值，也可以报名成为当年度“魔豆爱心工程”开展城市的面试评委，以专业的角度为魔豆妈妈们在淘宝创业提供帮助。甚至可以在自己的店铺中设置公益广告模块，为公益活动或项目提供推广支持的全新公益模式。

互联网公益平台承载了网民精彩的公益生活，他集结全社会资源，凝聚全民力量，动员社会大众都来关心和参与公益事业，让大众真正地成为公益的主角。