一张可以驱蚊的报纸

费世慧

斯里兰卡是个热带岛国，素有“印度洋上的珍珠”的美称。这里接近赤道，终年如夏，年平均气温在28℃以上。炎热的天气丝毫没有影响到斯里兰卡人的读报热情，一边啃着馒头，一边看报的路人比比皆是，就算是家庭妇女，也把看早报当作一天中的头等大事。

近几年，随着网络的盛行，纸质媒体在斯里兰卡受到了前所未有的冲击。其中，斯里兰卡最畅销的周报之一 ——Mawbima报也未能幸免，主编阿帝卡利·古塔为如何扩大发行量伤透了脑筋。

古塔尝试开展了很多促销活动，比如改版扩版、免费赠阅、订报打折、送报上楼、订早报送晚报、订一年加送一月、读者每月抽奖、送洗衣粉、赠购物优惠券等。这些促销活动确实起到了“立竿见影”的功效，但都不能持久。活动过后，就没了“续集”。虽说是“立竿见影”，但也是收效甚微，不能从根本上提高报纸的发行量。

智能手机的流行更是将报纸的发行推向了“无人触及”的边缘。现在，走在街头的小伙子，坐在车里的漂亮姑娘，手里拿的都是清一色的智能手机。要是有人拿着一张报纸，那真的显得有点“老土”了。

“我不相信，Mawbima报真的不能起死回生吗？”古塔苦苦地思索着，也向不少人请教过，甚至向“金点子”公司咨询过，但他们都不能给他一个满意的答复。就在一筹莫展之际，机会突然出现在了古塔的眼前。

随着天气转热，每年在斯里兰卡蔓延的被蚊子叮咬后而感染的登革热有了抬头之势。登革热曾引起世界卫生组织的高度重视，但没有人能想出一个绝佳的办法阻止它的蔓延。

登革热“登陆”了古塔的家庭。小女儿被蚊子叮咬后，感染了登革热，要不是发现及时，还真不知后果会怎样。报纸追求的就是时效性，过时的新闻谁看？为了赶上这个“时效性”，小女儿住院期间，古塔也未能赶去看上一眼。有时候，还要加班加点地工作，料理小女儿的事自然就落在了妻子的身上。这使古塔没少听妻子的抱怨：“只知道工作，发行的报纸能驱蚊吗？”

就是这个抱怨，让古塔为之一振：“为什么就不能生产出一张具有驱蚊效果的报纸呢？老是追求报纸的时效性，却忽略了它的实用性。如果出一份既有时效性，又有实用性的报纸，一定能赢得市民的喜爱！”

很快，这份世界上独一无二的“驱蚊报”在斯里兰卡问世了——把天然香茅精融入印刷报纸的油墨当中，散发出的香气可以起到驱蚊的功效。这样，读者在阅读报纸享受信息大餐的同时，还能避免自己沦为蚊虫的大餐。

有人做了实验，把一份十六个版面的Mawbima报摊在一个二十多平方米的房子里，完全可以起到驱蚊的效果。一份报纸，既能提供阅读的快乐，又能起到驱蚊的作用，一举两得的好事，何乐而不为呢？2014年4月7日推出的第一份“Mawbima驱蚊报”就备受市民的欢迎，读者瞬间剧增30万，增幅为30%。“驱蚊报”虽然已经特别增加印量，但是报纸在当天上午10时之前，就已经全部被抢购一空。

世界卫生组织对“驱蚊报”作出了极高的评价，更是盛赞“驱蚊报”的创始人古塔为“全球预防登革热最有贡献的人”。面对成功，古塔说：如果将报纸的实用性融入到一直以来以追求时效性至上的报纸里面去，你就成功了！endprint