商标名称的翻译与策略

王淑君

摘 要：商品名称具有自己的特点。随着经济的发展和科技水平的提高，产品进出口日益 增多，商标名称的翻译也越来越受到重视，而其翻译方法和策略的研究也应不断丰富和发展，只有综合各方面的因素并追溯其源头即商标命名设计原则和构成，才能译出符合目标消费者语言文化并达到促销效果的译名。本文主要探讨商标名称的翻译及其策略。

关键词：翻译；策略

一、商标名称的翻译方法

（一）音译法。音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。音译可以分为：纯音译和谐音译。

（1）纯音译。纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。1）人名商标音译法。 Johnson's（强生）公司是Robert Wood Johnson，James Wood Johnson和Edward

Mead Johnson三兄弟创办的公司。2 ）地名商标音译法。Santana（桑特纳）轿车，Santana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称。Nokia（诺基亚）手机是根据芬兰北部一座名为Nokia的小镇命名的。（2）谐音译。谐音译这种译法是以音为引子，经常是纯音译的基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后的音译商标又结合产品特征。

（二）意译法。（1）直接意译法。直接意译就是将原商标的字面意思直接译出的方法。 Blue-Bird-----蓝鸟（汽车），双星

----Double Star（运动服饰）。（2）引申意译法。引申意译法就是指在商标直接意译后，译入语的意义和商品没有丝毫联系的情况下，可以采用的一种变通译法，也叫解释翻译法或联想翻译法。例如：Sprite雪碧（饮料）。该词本意是“小精灵、鬼灵”，若直接用这样的译名，恐怕没有人愿意去喝它。但将该词意义进一步引申：小精灵----可爱----活蹦乱跳----（液体）晶莹剔透----如白雪般，就得出了“雪碧”这词。

（三）音译结合法。通常分为部分译法和整体译法。（1） 部分译法。部分译法是将商标词部分音译的方法。例如：Unilever。该词中的“uni”意译为“联合”，而“lever”音译为“利华”，译文“联合利华”很容易让人联想到“中外合作，有利中华”，从而迎合了中国消费者心理，为开辟中国市场打下了良好的基础。

（2 ）整体译法。指翻译时在完整表现原文意译后，兼顾原文发音的运用较多的一种商标翻译法。例如：Pentium----奔腾（电脑）----生动地刻画出科技信息时代滚滚而来的趋势 ，Quick----让人联想到药效迅速、药到病除。

（四）零译法。就是对原商标不进行任何翻译处理，原封不动的把原文搬到译文当中的方法。例如：IBM----International Business Machine（电脑）， 喜盈门----Xi ying men（针织品）。

二、商标的翻译策略

（一）忠实原则。商标的翻译要忠实原文语音、语义，译文要做到简洁易记、朗朗上口。例如：饮料品牌“可口可乐”。“可口可乐”也是双声叠韵，除了朗朗上口，还能使人联想到该饮料不但可口还能使人开心，一听就令人心动不已。

（二）联想原则。商标的翻译要巧妙展现商品本质、突出商品特色。例如：女性内衣品牌“Triumph”。从意译的角度来看，这个单词的意思是“胜利、凯旋”，但这样翻译，就与女性的柔美格格不入，因此，在翻译时，译者就抛弃了意译，而选择了“黛安芬”这个极富女性色彩的音译命，使消费者产生积极联想，促进产品销量。

（三）审美原则。（1）音韵美。音韵美，即让商标名称给人以听觉的享受。例如：Crest----佳洁士（牙膏） 大大----Tata（泡泡糖）。

（2）形式美。形式美，即翻译的译名英剧与原商标的形式特征，使用美好的字眼。例如：Dove----多芬（香皂） Wella----威娜（美发产品）。

（3）意义美。意义美，即译出品牌所特有的神韵和意境，引发消费者的想象。例如：Lexus----凌志----壮志凌云。海飞丝（洗发水）----Head----青丝飞扬。

（四）文化差异原则。（1）颜色差异。在不同的文化背景下生活的人们对颜色的认知也有差异。比如：在中国人看来认为大吉大利、喜庆热闹的红色在英国国家象征着残暴、血腥和不吉利；而中国人认为不吉利的白色，在西方文化里则象征着纯洁、美好；在中国人眼里干净、澄清的蓝色在英语国家有着忧郁的内涵，所以“a blue day”指的是“忧郁的一天”，“blue sky ”指的是“没有价值”。

（2）数字差异。中国人喜欢用6、8、9这些数字表示“顺”、“发”、“久”等美好的含义。在西方文化中，6是魔鬼撒旦的标记，充满邪恶，而在那里，人们看重数字7，认为它是吉祥有力的，有如“7--up”，“Mild Seven”及“7--Eleven”等著名商标。

参考文献：

[1] 赵立元，邵阳学院学报（社会科学版）期刊[N].手机网

[2]华先发 邵毅，新编大学英译汉教程[M].上海；上海外语教育出版社，2004年