青岛啤酒知识产权团队

团队名称 青岛啤酒知识产权团队

执业机构名称 青岛啤酒股份有限公司

团队成员人数 50人

团队建立时间 2007年

青岛啤酒股份有限公司是一家具有百年历史的啤酒制造企业，也是世界第六大啤酒制造商。公司拥有国内品牌价值最高和最具国际影响力的啤酒品牌“青岛啤酒”，“青岛啤酒”商标不仅早在1991年即被评选为驰名商标，还连续多年蝉联世界品牌500强。2014年，青岛啤酒更成为一家拥有千亿级品牌的公司。

青岛啤酒知识产权管理工作由法律事务总部负责。目前，知识产权模块由三人组成，由法律事务总部副部长作为模块负责人，统筹知识产权管理的各项工作。

作为传统制造行业和竞争激烈的快消品行业，商标在公司的知识产权战略乃至发展战略中占据了至关重要的地位。特别是2004年以来，公司确立了“品牌带动下的发展战略”，并以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”作为公司愿景。在这一背景下，青岛啤酒的知识产权工作以商标为核心、以建立全方位的知识产权保护体系为目标展开。立足于行业特点和公司实际，近年来知识产权管理团队主要完成了以下工作：

1、结合公司管理需要开发知识产权管理系统。青岛啤酒商标具有悠久的历史，经过多年的培育和经营，使得公司拥有了数量庞大的商标库。如何对数量如此庞大的商标进行有效管理，对于仅有三人的知识产权团队来说是一个严峻的课题。在模块负责人的带领下，团队与软件开发商合作并经过多轮讨论、沟通，历时一年多的时间，开发上线了一套适应公司实际情况和满足公司管理需要的知识产权管理系统。系统实现了对每一件商标及其他知识产权的全生命周期管理，并将与一件商标或知识产权有关的程序、案件、权属证明、使用证据等相关联的信息整合和串联起来，实现了信息的高效利用、提高了工作效率。同时，通过强大的统计分析功能实现了对公司知识产权管理现状的数据集成和分析，有利于公司对知识产权现状的全面把握以及及时发现管理问题并加以改进。

2、完善管理制度、搭建全方位的知识产权保护体系。作为一家拥有众多子公司和分支机构的集团化公司，知识产权管理涉及的地域广、层次多；并且基于快消品市场的竞争态势，各个区域都呈现出个性化的需求，因而管理的难度也进一步加大。因此一项完善的管理制度对于搭建全方位的知识产权保护体系是至关重要的。青岛啤酒知识产权管理制度由知识产权团队结合多年来工作中积累的经验和实际问题系统编写，主要解决以下几方面的问题：（1）规范商标注册流程，将商标注册可行性论证提前到新产品命名阶段，最大限度的降低因注册风险给新产品研发上市计划带来的影响；积极倡导系列化的前瞻性储备注册，并引导业务部门使用公司现有的储备商标，以盘活公司无形资产。（2）加强商标使用管理，重点关注集团内单位与第三方之间的许可使用关系，严格前置审核程序，规范使用许可合同的签订，统一下发使用标准，并对使用情况进行过程监控，避免使用不当可能造成的侵权风险。（3）对侵权行为实施全方位、多角度的打击，除了采取传统的向工商部门举报、向法院提起侵权诉讼之外，在商标注册前端密切监测，对近似商标提出异议；对侵犯公司在先权利的外观专利等提出撤销申请，通过多角度的打击有效遏制不法分子的侵权气焰。

3、结合公司品牌战略对商标进行分品牌管理和保护。在快消品行业同质化竞争的趋势之下，各大生产商都致力于打造消费者对品牌的忠诚度，以保证其品牌的影响力和经营目标的达成。针对这一特点，知识产权团队采取了紧贴公司业务、按照产品线分品牌管理的方式。根据公司对不同品牌的定位及其发展情况，分析每一品牌的商标保护和使用情况，形成专项分析报告，从商标本身的显著性、联合商标、防御商标、海外注册、商标异议、商标侵权等多个维度进行分析，根据品牌特点提出切实可行的完善商标保护体系的措施和建议。在此基础上，将一些公司重点培育的品牌着力打造成著名商标并选择合适的时机进行驰名商标认定。

经过多年的努力，知识产权团队与青岛啤酒品牌共同成长，并将继续为公司品牌的壮大保驾护航。目前，公司拥有驰名商标三件、山东省著名商标二件、青岛市著名商标一件。2011年9月，在国家工商总局与世界知识产权组织联合举办的首届中国商标金奖评选活动中，公司荣获“商标运用奖”殊荣；2012年12月，公司被世界知名的知识产权出版物《知识产权资产管理》评选为“中国知识产权倡导者企业”。