实体投影产业现状以及发展趋势探究

饶力文

摘  要：文章尝试对当下实体投影产业在中国的发展现状进行分析和梳理，研究实体投影产业的发展趋势，并从中找出我国应当大力发展实体投影产业的可行性以及其理论依据。希望能够唤起更多人对于实体投影产业的关注，从而促进实体投影产业在中国的长远发展。

关键词：实体投影产业;现状;发展趋势;探究

中图分类号：TH126     文献标识码：A      文章编号：1006-8937（2015）02-0113-03

实体投影在业界大热已经有一段时间了，在经历了国外公司和技术本土化之后，许多公司都已开发出了自己的制作软硬件，这个新兴的艺术形式俨然已经发展成为了一个庞大的产业。要了解实体投影产业的前景和发展趋势，我们就必须对这个产业的现状进行调查和分析。

在对产业现状进行分析前，我们有必要先了解一下实体投影的制作流程，以便我们更好地理解产业的每个环节。

1  实体投影的制作流程

当我们把影像垂直投射在一个平面上时可以得到理想的图像效果，但是当我们把影像投射在一个斜面或是凹凸不平的物体表面时，就会得到类似哈哈镜的效果，影像会产生形变，变得难以识别。接下来我们就来了解一下实体投影的制作流程，以便让大家明白实体投影的工作原理。

在选定投影对象之后，整个制作计划开始之前，我们需要先对投影对象进行测量，取得实体对象的所有参数，以便于之后建立三维模型。这个步骤可以非常容易也可以非常困难。随着科技的发展，CAD（即计算机辅助设计（CAD-Computer

Aided Design）利用计算机及其图形设备帮助设计人员进行设计工作的软件，简称CAD。在工程和产品设计中，计算机可以帮助设计人员担负计算、信息存储和制图等项工作）等软件的出现，现代的建筑物以及产品都拥有详细的数据以及结构图，制作人员只需要根据这些结构图和数据便可建立对象的三维模型。但是在CAD等软件出现之前，就没有那么容易了。2011年Obscura Digital公司负责设计和制作的悉尼歌剧院建筑投影就经历这一困难。悉尼歌剧院正式落成于1973年，当时并没有CAD等电脑制图软件，并且实际测量整个建筑的所有数据也是极其难以实现的。经过多翻尝试，最后制作人员通过一架直升机的立体扫描终于取得了歌剧院建筑的三维数据。

在取得投影对象的三维数据之后，第一步，就是利用数据在3D MAX或MAYA等三维软件中制作选定对象的精确虚拟3D模型。根据这个模型，我们便可以进行一些初步的测试，如将二维的动态故事版结合三维模型来进行初步预览或者给三维模型增加材质、灯光以及一些简易的三维动态效果等。

第二步，我们需要解决整个投影系统的硬件问题。假设我们需要三台投影仪协同工作，投影出一幅画面，通常情况下有两种方法来实现。第一种是利用MATROX多屏显示设备（Matrox TripleHead2Go（TripleHead2Go支持同时输出三个显示设备，最大输出分辨率达到3 840×1 024@60 Hz，每一个的分辨率都达到1 280×1 024。）），将一台主控电脑接在MATROX多屏显示设备的输入端，然后再将三台投影仪分辨接在MATROX多屏显示设备的输出端。另一种则是使用基于以太网的客户机服务器系统（3D ARCHITECTURAL PROJECTION，LIGHT WALL;

Suk Chon，Hohyun Lee & Joonsung Yoon，Department of Digital Media，Graduate School of Soongsil University），将三台电脑分别连接投影仪输出，这三台电脑又通过一台网络交换机受控于主控电脑。一般来说，商业公司以及较大的项目都会采用第一种，因为相对来说连接简易、便于管理。而中小集体以及个人爱好者往往会采用第二种，成本相对较低，而且每台分控电脑可以灵活操控每个投影仪的显示图像。在投影仪的选择上，也需要根据具体情况来选择。在大型项目中，往往需要用到多台20 000流明以上的大功率投影仪，而在一般的小项目中，普通的家用投影也完全可以胜任。

解决了投影系统的硬件问题之后，影像就可以得已呈现了，接下来我们就会遇到之前所提到的影像在不平整表面的形变问题。所以第三步就是异形矫正即实体投影的核心——3D Video Mapping。在这一步中，我们可以使用软件建立多个不透明的模块来分别覆盖投影对象的每个部分，以取得每个部分的准确形状以及位置。同时我们需要建立坐标系以确定投影仪的放置位置，之后我们将这些数据，包括投影仪的镜头参数都导入到三维软件中以建立完整的虚拟场景。配合VVVV、MadMapper或VPT 6.0等软件，我們就可以实现异形矫正。

完成了上述工作之后，就可以进入第四步，影片内容的制作了，所有的二维动画、三维动画以及光影特效都在这一步中完成。

在影片完成之后，就可以进入最后的步骤了，那就是将影像投影出来，再根据对象进行最终的对位调整，让投影的影像和对象完全重合，例如建筑投影必须让投影出来的窗户和建筑上真实的窗户重合，车体投影必须让投影出来的轮胎和真实的车轮重合等。

经过上面的最后步骤之后就可以正式“上映”了。在经过一番宣传造势和吸引观众之后，再将整个活动的过程录制成视频，传到网上，通过社交网络一分享，就会产生类似病毒视频的广泛传播效应。这也正是实体投影的巨大优势之一，网络可以作为传播的第二次媒介。

2  中国实体投影产业的发展现状

实体投影在国内虽然起步较晚，但是近年来在各种活动中的却不少见。可是这其中真正成功的案例却非常少。究其原因，还是国内对于这种新兴产业的研究不够，技术主要集中在少数大公司手里，大部分公司都还处于摸索阶段。除此之外，国内实体投影产业还存在着诸多问题。

2.1  实体投影产业技艺分离

国内实体投影产业最大的问题之一就是技术与艺术的分离——外包情况严重。笔者曾经亲身参与过一个墙体投影的项目。承接这个项目的正是国内最大的某实体投影服务供应公司，该大公司对外号称“中国建筑投影的首选”，但是在它的北京分公司的相关部门中却仅仅拥有七八个员工负责联络生意，接洽顾客。

在成功谈成项目之后，再寻找影视小公司或小工作室来制作影片内容，然后联络长期合作的投影设备方案供应商租借投影仪等硬件系统，最后再将二者合一，打上自己的商标，就成为了一个完全由该公司独立设计和制作的投影案例。

这种“外包”的方式或许对于公司本身来说是一种很好的经营策略。它不仅最大限度地节省了成本，而且极大地降低了风险，在很多行业中都经常被一些投机的公司所使用。在有项目的时候，零时拼凑团队，由常规工作人员负责联络和调度，即可完成整个项目。这种零时拼凑的团队决定了最终所出成品质量的参差不齐，也就使得客户们对于同一个公司的满意度大相径庭。

除了质量参差不齐之外，由于内容制作者对于投影硬件系统的一无所知，他们在创作过程中就难以发现和顺应实体投影的特性，因此即使是最优秀的影视从业者也几乎不可能创造出成功的实体投影影片。而投影设备供应商对于影片创作内容的不了解也导致他们无法根据影片的具体情况来调整设备和整个投影系统，因此几乎无法提供最优化的投影硬件服务。

如果不能解决技术与艺术分离的现状，国内实体投影产业将会步入一个机械化复制和生产的时代。

2.2  实体投影行业高端人才缺乏

国内实体投影产业的另一个主要问题就是高端人才的匮乏，一个既懂艺术又懂技术的导演在国内非常难找。一个传统的广告导演或是影视导演很难在实体投影行业中如鱼得水，究其根源，除了我们之前已经分析过的实体投影影片和传统屏幕影片在艺术特性和技术特点上都有很大的区别以外，实体投影还拥有自己独特的叙述风格，传统的故事性叙述逻辑在实体投影影片中也很难适用。可见，用陈旧的传统屏幕影片的创作思维来进行实体投影的创作，难免会出现水土不服的情况。除了导演之外，优秀的视效总监、动画设计师、音乐音效师也都非常稀缺。

纵观当前的中国，从事实体投影相关行业的人员其实非常多，但大多来自传统的广告领域，他们凭借自己丰富的传统广告经验在实体投影行业中艰难地摸索前进。这也是造成现在国内实体投影“百家争鸣”，但精品甚少的主要原因。因此，从国外引进一些高端人才来树立标杆，从而提升国内整个行业的水平是一个可行性相对较高的解决方案。

2.3  实体投影产业相关教育滞后

除了從国外引进人才之外，积极培养本土相关行业的创新性人才才是从根本上提高全行业水平的举措。但是国内实体投影相关领域的教育却非常滞后，很少有高校开设相应的专业或课程。再看社会上的培训机构，传统的剪辑以及三维软件培训机构数不胜数，但是实体投影相关的培训也几乎没有。

反观国外，高校在电影专业以及Motion Graphic专业下都设有实体投影相关的课程。除此之外，国外还有有许多公司或团体在网站上公开召集艺术家或志愿者参与到他们的项目中去，这对于新人来说是一个极好的学习机会，而对于公司和团体来说，也是一个非常好的交流平台，总是可以获得新的创意和想法。这绝对是一个互利共赢的优秀形式，值得国内公司借鉴和学习。拥有这样的交流机会和教育机制，整个行业必定稳步发展提高。

教育决定着行业的未来，这是没有任何疑问的。国内实体投影产业要想发展壮大，追上国外的水平，第一要务就是大力发展国内相关的教育。只有教育水平提高了，产业的整体水平才有可能向前迈进。

3  中国发展实体投影产业的优势

尽管国内实体投影产业的发展现状存在着如此多的问题，但是笔者对于行业的未来还是充满了期待，因为国内在发展实体投影产业这一点上拥有诸多优势。

3.1  中国独特的文化以及建筑风格

在实体投影产业中所占比重最大的就是建筑投影，而中国几千年来形成了独特的建筑风格，这种风格强烈区别与国外的所有建筑。

建筑投影需要和建筑原本的结构相匹配，以建筑的造型为想像的起点，从这个起点展开丰富的变化。因此，作为投影的立体画布，建筑的结构和形状决定了建筑投影的整体风格。中国传统的建筑以木质为主，上盖瓦片，飞檐翘角，这种独特的造型必然带来全新的建筑投影风格。在鼓楼上进行建筑投影必然和在白宫或是泰姬陵截然不同，因此，建筑投影在中国也会有独特的形式。

除了独特的建筑风格之外，中国独特的文化更是给实体投影带来了全新的可能性。独特的方块汉字，很适合在方形建筑上表现，易于翻转、折叠或变形。中国的水墨、活字印刷等等元素在传统屏幕上就掀起过不小的浪潮，在实体投影领域也必定能带来全新的变革。

可见，中国独特的文化以及建筑风格必将成为一股新鲜血液，给实体投影注入新的生命。中国就像一块崭新的屏幕，它的帷幕正在缓缓拉开。

3.2  经济发展迅速，产业需求旺盛

改革开放30多年来，中国经济迅猛发展，已成为全球发展最快的经济体之一。每年有无数新公司成立，无数新产品发布，无数新活动宣传，人们对于传统的横幅、舞台、电视等媒介早已麻木，上文已经提过，实体投影作为近年来广告，特别是户外广告最热衷的新形式，具有众多传播优势，因此具有极高的需求量。

除此之外，近年来很多公共活动或是晚会的舞台表演也将目光投向了实体投影。本文开头提到的上海新年倒计时活动从2012年开始已经连续三年采用实体投影来展现，前一段时间刚刚举行的第三届金鹏奖开场舞也采用了实体投影和演员共同表演的形式，类似案例数不胜数。

中国经济的腾飞加上庞大的人口基数，使得实体投影成为了当下传播的必然选择之一。有如此众多的公司品牌以及如此庞大的消费群体作为支撑，实体投影在中国的未来必然是一片光明。

3.3  国家政策大力支持文化创意产业发展

从2009年国务院出台的《文化产业振兴规划》，到前一阵发布的《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，之间陆陆续续发布了一系列文件，这表明了我国大力发展文化创意产业的决心和努力。国家投入了大量的资金发展国内文化创意产业，单北京从2012年开始便每年统筹安排投入100亿支持首都文化创意产业的发展。

实体投影产业作为文化创意产业的新兴分支，在这个大环境下发展必然会享有众多的便利和优惠。从办公场所的开支到项目经费的申请，一系列的政策给创业者带来了极大的支持，使得国内实体投影产业与其他文化创意产业一样得以飞速发展。在政府如此高力度的支持之下，国内实体投影产业的未来必然是值得期待的。

4  实体投影未来的发展方向

国内实体投影行业才刚刚起步，在未来的十年内将会稳步发展，并逐渐取代许多传统展会以及户外广告原有的形式。

根据之前所分析的实体投影的艺术特性，笔者认为实体投影在今后的发展趋势主要呈现出以下两点。

4.1  两极化

两极化即大的更大，小的更小。随着投影机技术地不断发展，激光投影仪的普及以及激光安全管制（在投影显示领域，激光光源的亮度被严格规范在5 500流明以內。虽然已经有了6～7万流明的激光工程投影机，却只能停留在工程样机范畴——张茂祺《中关村在线》）的放宽，实体投影在选择实体对象时，会不断创新，选择各种新兴实体或是传统想法中难以实现的实体。在扩大化方面，摩天大楼、空中楼阁都会成为投影对象，选择巨大的对象作为实体投影的目标，会带给观众巨大的震撼，同时还会使得观众更容易产生共鸣，从而产生彼此的认同感。甚至有一天，我们可以将影像投射到月亮上去，完全突破所有的限制，让地球上的所有人都看见;在缩小化方面，核桃、指甲盖所有能想到的小物件都会成为投影的对象，现代版“核舟记”将会带给人们完全不同的别样感受。

在扩大化方面比拼的是技术，而在缩小化方面比拼的则是想像力，两极化的发展将会使得实体投影走进一个百花齐放的时代。

4.2  完全突破边界

前文已经提到了实体投影的一大特性就是“边界的弱化”，在未来，随着科技的不断变化，完全突破边界是志在必行的。在实体投影前加入演员的表演就是一种有效地突破边界的手法，使得实体投影的空间得到了巨大的拓展，拉近了影像与观众之间的距离。

只有真正实现“全息影像”般的立体影像，消除与观众的距离，影像的时空才能彻底得到观众的认可，亦真亦假的影像是人们共同期盼和追求的目标。

实体投影的使用在国内必将继续呈爆发式地增长，如此迅猛的发展，在给我们带来一场场视觉盛宴的同时也会造成一定的问题。最直接的就是繁多的建筑投影也许会加强当下城市中普遍存在的“光污染”（广义的光污染包括一些可能对人的视觉环境和身体健康产生不良影响的事物，包括生活中常见的书本纸张、墙面涂料的反光甚至是路边彩色广告的“光芒”亦可算在此列，光污染所涉及的范围之广由此可见一斑。在日常生活中，人们常见的光污染的状况多为由镜面建筑反光所导致的行人和司机的眩晕感，以及夜晚不合理灯光给人体造成的不适），给人们正常的生活带来一定影响。因此政府还需要加强建筑投影等领域的整体管理，做好合理布局，尽量避免实体投影盛行可能带来的问题。

5  结  语

随着国内文化创意产业的兴盛，实体投影产业也必将得到空前的发展。我们必须给予实体投影相应的重视并加以研究，只有理念的提升才能促进产业的健康发展。实体投影作为一种新技术的同时它的艺术性也将会逐渐得到人们的肯定。

国内要想发展实体投影产业，重中之重就是狠抓教育。我们必须抓紧时间提高相应的教育水平，只有这样，行业的未来才能进入良性的循环，才能追赶上国外的先进水平。对于政府来说，相应的管理必须跟进，例如激光安全管制的放宽等等，否则“旧瓶装新酒”一定会出现许多问题。而对于公司来说，需要拓展交流的平台，广纳英才，守着那仅有的技术是无法形成行业壁垒的，只会使自己成为井底之蛙。可见，要发展实体投影产业，我国还有很长的路要走，但未来一片光明。

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