《非你莫属之老板变形记》开启全新综艺模式

5月16日，天津卫视《非你莫属之老板变形记》（以下简称《老板变形记》）第二季开播，这档由《非你莫属》衍生出来的节目将社会公益摆在首位，不仅体现了娱乐媒体的人文精神，还强化了电视媒体应承担的社会责任，开启了一种全新的综艺模式。

从天津卫视的节目链布局可以看出，聚焦家庭情感的《爱情保卫战》、聚焦务工求职的《非你莫属》、聚焦留守儿童的《从天降》……无疑都在体现其社会责任和核心价值观。此次，《老板变形记》第二季集结七位《非你莫属》舞台大家比较熟悉的老板来到了云南垭口村，他们化身农民实地体验农村生活，并结合乡村实际情况给出可实施的致富方案。

娱乐+公益 弘扬电视媒体新价值

《老板变形记》实实在在地将公益进行到底。回顾上一季节目，沈东军捐助十四万元帮助村民建设养殖野猪基地，还邀请了两位专家，一位是养了2000多头猪的“野猪大王”，另一位则潜心研究野猪养殖长达14年，他们将长期协助凉灯村的村民进行野猪养殖。第一季节目中尹峰、刘佳勇、姚劲波承诺承担村里孩子直到大学的所有学费，并当场将下一学期的费用交给村长。徐乐出资四十万改造的羊圈，由70平方米扩建到300平方米，羊的数量也比原来增加了70%。

2015年《老板变形记》第一期节目播出之后，引起社会高度关注热情，在众多娱乐节目厮杀的周六晚间档，收视强势杀进TOP5。同时，云南省也十分重视凉灯村的教育，对村小学进行了改造，并聘请正式老师前来任教。节目通过老板们的亲身体验和实际行动呼吁公众对公益事业的关注和支持，组织和引导公益事件的展开，推动公益事业的深入发展。

2014年综艺节目独家冠名广告投放TOP10集中在央视、湖南卫视、天津卫视、浙江卫视、东方卫视等强势平台，其中央视占据四席，包括《梦想星搭档》《春节联欢晚会》《中国汉字听写大会》《开讲啦》；湖南卫视占据两席，包括《爸爸去哪儿2》和《我是歌手》，天津卫视为《非你莫属》，浙江卫视为《中国好声音3》，江苏卫视为《非诚勿扰》，东方卫视为《中国梦之声》。

《老板变形记》成功延展了《非你莫属》的品牌价值，节目从职场招聘解决务工难题再到带领村民发家致富，形成了一套完整的民生和公益体系，两档节目的相辅相成交相辉映打造了一条整合传播产业链。

从节目承载的品牌传播价值看，《老板变形记》更注重节目的文化内涵和社会价值，不是仅仅利用“公益”这一绿色元素来吸引观众，而是切实将“公益”作为节目的核心元素贯穿整档节目。《老板变形记》没有大量的植入广告出现，最大程度保障了节目完整性，同时使得“滋源”的冠名权益得到了保障，更好地体现品牌特性。

老板+真情 打造屏幕“慈善秀”

《老板变形记》中嘉宾均是素人身份，这也意味着这档节目是真正的“表现”出来，而不是“表演”出来。七位身家过亿的老板不仅要完成日常的劳动任务，还要适应农村的艰苦生活，而最重要的任务是根据切身体验和当地实际情况策划出致富方案。

在《非你莫属》节目中以“犀利”著称的陈昊，尽显土豪气质，在明知道现金会被没收的情况下，还坚持把保险柜中的现金全带着，笑称：“我也不打算拿回来了，送给孩子们了。”如此真性情的并不只有陈老板一个人，同样以“犀利”著称的史晓燕，也给孩子们准备了大量打礼物，“犀利”背后是满满的柔情。

温文儒雅的沈东军在准备行李的时候特意藏了两瓶红酒。他坦言，这并不是仅仅拿给村民品尝的，而是要告诉他们，国外也有农民，但是他们的生活品质和收入却相当优越。看样子，沈老板和节目制作人的默契程度相当之高，“授人以鱼不如授人以渔”，只有真正从思想上转变价值观，才能付诸行动，实现脱贫致富。

牛群作为该节目的唯一明星，成为节目的亮点。牛群老师的综艺首秀扮演黑脸村长，牛村长的严厉检查深深地让各位老板感觉到了代沟。这仅仅是开始，牛村长的首要任务是帮助老板们变形，看样子老板们的苦日子才刚刚开始……

从《老板变形记》节目设置上看，素人比明星更有代入感，观众在收看时能更深切、更契合的融入到剧情中。这也让节目的社会价值最大化，一方面激发都市人群的公益热情，另一方面也通过节目鼓励更多农民发家致富。

随着多屏时代的来临，电视媒体作为主要內容输出主体，承载着越来越大的社会责任。天津卫视期望在泛娱乐化时代，荧屏呈现给大家的不仅仅是娱乐，而是一种精神，一种力量，一种文化，天津卫视也希望通过自身的努力为电视行业树立一个全新的标杆，引领中国电视节目逐渐步入一个新的文化时代。