根据Analysys易观智库近期发布《中国网络视频市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示,2015年第1季度,中国网络视频市场广告收入为41.1亿元,较2014年第4季度环比下降21.9%,与去年同期相比增长38.6%。从整体市场份额来看,2015年第1季度,优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频分列中国网络视频市场广告收入的前3名。
据1季度视频市场表现,整体市场的投资运营趋向理性,逐渐通过内容、商业模式、技术等方面的创新实现内生性增长。
内容运营方面,视频厂商更加注重精品自制内容的生产及外部内容渠道的整合。随着自制经验的积累及投入力度加大,1季度市场涌现一批优秀作品,如爱奇艺时尚真人秀《爱上超模》、搜狐视频奇幻網络剧《执念师》等;外部资源进驻方面,如搜狐视频与56网进行整合,大力发展健康、旅游、IT频道等自媒体内容。
商业模式方面,视频厂商注重通过营销模式及技术的创新带动业务增长。以视频电商为例,优酷与阿里、爱奇艺与京东、PPTV与苏宁等资源整合都使视频网站成为重要的商品营销通道。
技术创新方面,视频厂商更加注重云计算与大数据应用,并开发出对应的商业化产品,进行营销价值挖掘,如PPTV的PP云、PP雷达;搜狐视频“慧眼识TA”等。此外,虚拟现实也逐渐成为了视频行业的热门发展方向。
腾讯视频引进国家地理数千小时节目
近日,腾讯视频与福斯国际电视网(FIC)达成合作意向,独家引进国家地理频道的数千小时纪实娱乐节目。用户有望于2015年年底前通过腾讯视频PC端、移动端和其他智能终端观看这些内容。
近年来,中国纪录片需求增长迅猛,视频网站成为纪录片重要播放平台。来自中国纪录片研究中心关于“纪录片观看渠道”的调查结果显示,70%的观众来自网络,远超电视、院线等渠道。
2014年年底,腾讯视频宣布与福斯国际电视网就100小时的国家地理节目独家网络运营、内容联合出品及海外发行等多个领域达成战略合作。合作涉及国家地理频道总计300小时纪实内容,而腾讯视频也基于该合作成为国家地理频道唯一网络专区合作伙伴。
优土将推短纪录片《十年敢想录》
4月20日,优酷土豆联手贾樟柯打造的《我们的时代·十年敢想录》合作启动仪式在北京举行。
《我们的时代·十年敢想录》用10部短片记录不同行业10位精英10年的所思所感,展现10年的变革与挑战,见证下一个10年的启航。
目前,优酷纪录片内容多元化战略已全面落实。除与英国BBC、美国国家地理、美国历史频道等建立合作外,还推出《季录》《影像录》等多个品牌。优酷资讯中心总经理余红苗表示:“未来,优酷将通过纪录片生态链的不断运转完善,为我国纪录片人才提供快速成长的平台,助力中国纪录片行业发展。”(顾彩玉)
爱奇艺网络剧《心理罪》上线
日前,爱奇艺网剧《心理罪》举行上线发布会。
《心理罪》改编自人气网络小说,由爱奇艺和凤凰联动影业联合出品,80后导演五百执导,顾小白担任编剧。5月8日上线,每周五、六零点更新。
顾小白透露:“此次与爱奇艺合作《心理罪》,一是打破传统影视剧的限制,二是改变网剧的现有格局,打造精品网剧,带动行业变革。”导演五百表示:“《心理罪》采用电影化方式拍摄,大量爆破戏、追逐戏、动作戏上演,或将颠覆观众对网剧的认识。”(陈丹)
搜狐视频节目
《大鹏吧》全新改版
《大鹏吧》作为搜狐视频内容IP化重点节目,上线8年以来播出了570多期,点击量突破10亿,拥有超过500万粉丝。2015年,《大鹏吧》全新改版,时长25分钟,每周四播出,全年无间歇周播。
新版《大鹏吧》除解读热点话题外,还融入真人秀元素,在“P眼看世界”版块中,杨小P等人通过真人演绎,站在观众角度,引入纪实类主题外拍。(顾彩玉)
互联网创业真人秀
《一马当先》启动
4月20日,全国首档“互联网+”商业创新电视大赛《一马当先》正式拉开帷幕。《一马当先》是由第一财经携手蚂蚁金服集团,并联合新浪创业、优酷财经、创业家等媒体共同举办的创业类真人秀。
本次大赛把“用户体验”引入比赛机制,通过真实记录明星和大众体验团的体验过程,评价创新项目成熟与否。《一马当先》于2015年7月起,在宁夏卫视和第一财经频道周末黄金档播出,优酷财经同步呈现。
东方卫视和阿里
再启跨屏“边看边买”
《虎妈猫爸》5月3日登陆东方卫视。播出期间,东方卫视与阿里巴巴再度合作发起“扫番茄logo”边看边买活动。
观众在看剧同时,用手机客户端扫东方卫视台标,就可优惠购买到剧中出现的家电、日用品、食品、服装等各类同款产品。此外,观众还可每天参加抽奖互动活动,如果互动人数达到预先评估的峰值,还可以邀请主创进行更多线上线下活动。