记者:为什么选择“师爷”题材进行动画创作?
丁立清:我想把绍兴悠久丰富的历史跟动漫结合起来,想过鲁迅、大禹、王阳明等历史人物,可最终选择了“师爷”这个民间传说中的形象,加上“少年”二字,赋予其全新的形象和现代价值观。
首先,“师爷”具有鲜明的绍兴地域特色,绍兴几百年来都有关于“师爷”的传说。动画品牌都想做成全球化的题材,但事实上很难做到。我们的资金、实力不可能与好莱坞抗衡,所以最实际的办法是从本土做起,慢慢扩展开来。
第二,其实每个人身边都有一个类似“师爷”角色的人,聪明、机灵,擅于出谋划策,这是个很亲切、容易引起共鸣的形象。我们为设计人物形象,讨论了几个月才定稿。算盘、扇子,都是表现“师爷”特点的道具。
第三,年代选择清朝,是因为“师爷”在明清时代最昌盛。
记者:你怎么理解动画影视创作的“中国风”?
丁立清:“中国风”动画影视,就要在表现形式上突出中式风格,更重要的是输出中国本土的价值观。小孩是一张白纸,你给他(她)看什么就学什么。做动画要有责任感,对得起下一代,对得起家长。《少年师爷》一开始就坚持做有益儿童心灵健康的产品,崇尚“智慧求得和平”的理念。
记者:《少年师爷》会做成合家欢电影吗?
丁立清:电视片的对象主要是儿童,内容偏低龄化,《少年师爷》大电影会更加往“少年”的方向靠,年龄层略高一些。但是在目前的国产动画电影市场,要想做合家欢电影是有很大现实难度的。我们的父母接受的是一套教育,我们这个年齡层(40岁左右)接受的是另一种教育,只有我们的下一代慢慢长大,“合家欢”动画片才真正有可能普及。
记者:《少年师爷》的IP品牌目前有何规划?
丁立清:从2006年成立动画影视公司到今天为止,我们总共制作了260集《少年师爷》,在央视已经播了160集,还有90集待播。我们的规划是,要将《少年师爷》做到520集,同时拥有一到两部大电影。这部电影之后,还有三到四部的计划。
目前我们正在策划一大电影营销活动,是跟12个票仓城市的景区合作。“少年师爷”人偶会出现在这些城市的景点,和游客互动。在我们的大电影上映前,会有买电影票送景区门票的活动。我们的活动可以帮助景区提升人流量。
我们到现在为止没有大规模开发衍生品,我认为衍生品是水到渠成的事情。一些动画片还没有播多少集就开始做衍生品,但品牌还没有积累到足够高的认知度,其衍生品也无人问津。
我是做服装产业出身的,将来做衍生产品,我们首选是童装,男女款都有。我们计划在服装这个点上持续发力。我们现在做的衍生品是订单式的,如果有客户需要搞儿童活动,我们就做设计,把“少年师爷”的logo放上去。
(喻若然)