国内六大影业公司业绩解读

李璇

“近几年，国内几大制片、发行企业在市场竞争中逐步形成了各自特色与定位。”正如光线传媒总裁王长田所言，今年上半年几大电影公司业绩平稳，都在按照各自的发展模式布局谋篇。

中影：布局衍生品市场

2014年，除了引进和发行进口电影之外，中影参与投资或发行的有影响力的国产电影有《狼图腾》《重返20岁》《有一个地方只有我们知道》，分别收获票房6.97亿元、3.64亿元、2.8亿元。此外，今年大卖的《速度与激情7》的投资方中也有中影的身影，投资比例约为10%。

今年上半年，中影加快了对衍生品市场的布局。4月17日，中影股份与华纳兄弟影业在京举办“电影衍生品项目意向书签署仪式”。中影股份将制作发行以华纳兄弟与DC漫画旗下品牌为基础的商品，并在全国影院销售。中影将发展零售分销渠道，包括在影院和在线商店销售华纳兄弟的娱乐商品。据了解，除了华纳兄弟，中影也已和迪斯尼、索尼哥伦比亚、派拉蒙、环球、福斯等另五家好莱坞大公司达成合作，将在几个月内陆续完成签约。

衍生品市场在国内尚属蓝海，中影此时进入意在抢夺先机。此前，作为 “大而全”的国有企业，中影在电影产业的很多环节均有所布局，在衍生品领域却尚属空白，此举也可弥补其产业链短板。

上影：加快IPO脚步

4月19日凌晨，证监会公布了28家IPO预披露公司，由上海国资委 100%控股的上海电影股份有限公司在列。4月28日，正在紧锣密鼓推进IPO的上影股份公布了战略发展规划，未来三年，上影股份将遵循“IP化、国际化、资本化、现代化”的理念，以“发行优先”为战略主导，将传统的院线业务与资本运营协同，加速拥抱“互联网+”时代。

根据规划，上影股份将以“突出发行优先，完善市场布局”的策略，打造“发行生态环”，目标是成为具有互联网思维、资本运营能力、垂直整合能力的影视娱乐上市企业。为此，上影股份将构建版权运营、发行营销、终端管理三大核心业务体系，并成立金融运营中心，形成传统业务与资本运营“两翼”协同发展。

未来三年，上影股份计划发行业务市场占有率达到10%；影视娱乐营销业务市场占比5%；联和院线市场份额达到10%；自有影院数量达到100家以上，市场份额占5%以上，并拥有品牌输出能力；在线票务的票房收入达到15亿元，会员总量1000万人；并购海外发行公司与国内影院管理公司、院线企业，通过战略投资实现产业多元布局。

拥抱互联网，上影旗下在线售票网站“天下票仓”2014年启动，“完成签约影院近百家，待签影院超过600 家”。2014年“天下票仓”共实现票房2410万元，2015年一季度 3472万元，全年票房目标1.5亿元。

除了在线售票网站，上影股份还计划利用自身的2C优势，以旗下影院的免费Wi-Fi为入口，建立连接片方、发行方、影院及观众的移动服务平台，打造影院线上广告投放平台和影院观影人群的娱乐社交平台，围绕“用户黏性”做文章。

华谊兄弟：打造“三驾马车”

据华谊兄弟第一季度财报，2015年1-3月公司实现营业收入6.29亿元，同比增长207.55%；归属于上市公司股东的净利润2.44亿元，同比下降33.80%；基本每股收益0.20元。

营业收入中，影视娱乐收入2亿多元，占公司总体收入的35%，较去年同期增加8%。华谊兄弟上半年发行的影片主要有《微爱之渐入佳境》《功夫（3D）》《奔跑吧兄弟》《天将雄师》《大喜临门》《失孤》《贵族大盗》；形成收入的电视剧主要有《黎明绝杀》《我的儿子是奇葩》《双雄》《秀秀的男人》等。艺人经纪及电影院收入较上年同期分别增长26.20%和 17.93%。

华谊兄弟品牌授权及实景娱乐板块业务营收600余万元，占据总体收入的1%。实景娱乐方面，去年“观澜湖·华谊·冯小刚电影公社”开业，华谊兄弟文化城与上海嘉定、深圳坪山等地区签约；华谊兄弟电影世界已有项目落地苏州。华谊兄弟计划2年内建设20个实景娱乐项目。

此外，互联网娱乐板块收入4亿多元，为2014年全年互联网娱乐业务收入7.78亿元的近一半，占比总体收入67%。华谊兄弟的互联网娱乐业务主要包括2013年7月收购的银汉科技旗下的几款网络游戏、网络售票平台卖座网、游戏动漫众筹平台摩点网、乐恒互动和天赐之恒两家游戏公司，以及与腾讯合作开发的明星粉丝互动平台星影联盟。其中，银汉科技旗下的《时空猎人》《神魔》等几款游戏是其互联网娱乐板块的主要收入来源。

华谊兄弟第一季度净利润同比下降主要由于报告期内公司出售所持掌趣科技部分股份，使得投资收益少于上年同期。

华谊兄弟的“去电影化”战略，力图打造影视娱乐、互联网娱乐以及品牌授权实景娱乐三驾马车。

光线传媒：全产业链发展

2015年第一季度，光线传媒实现营业收入17965.11万元，比上年同期增加39.86%；实现营业利润620.04万元，比上年同期减少80.75%；实现利润总额1257.64万元，比上年同期减少61.30%；归属母公司所有者的净利润为474.43万元，比上年同期减少82.72%。

电影收入8877.56万元，较上年同期增长23.26%。此间，光线主要发行了《钟馗伏魔：雪妖魔灵》《冲上云霄》等4部电影。

节目制作与广告业务收入7631.47萬元，较上年同期增加205.63%。报告期内光线传媒制作并在北京卫视播出了《音乐风云榜》、在央视一套播出了《梦想星搭档》、在新媒体CNTV上线《网络春晚》等节目，栏目制作、广告收入和毛利较上年同期有所增长。

电视剧收入596.37万元，较上年同期减少81.04%。报告期内公司确认了电视剧《少年四大名捕》的发行收入。

动漫游戏收入859.71万元，较上年同期增加100%。主要由于确认了新并入的蓝弧文化和热锋网络的动漫游戏收入。

此外，今年第一季度光线传媒净利润减少主要原因是去年同期无银行借款，而2015年第一季度借款较多，财务费用大幅增加，以及已上映的影片公司参股投资比例较小。

除了传统的影视产业，光线传媒在游戏、动漫、新媒体平台等领域均有布局，图谋全产业链发展。

博纳影业：打造优质内容

在美国纳斯达克上市的博纳影业，2015年第一季度财报显示， 1-3月总营业额1.1760亿美元（约7亿多元），比去年同期增长108%。调整后净利润490万美元（约3000余万元，比去年同期增长140%）。

2015年第一季度，博纳影业发行了《智取威虎山》《一代宗师3D》《怪谈》《澳门风云2》和《爸爸的假期》等五部影片，共取得21亿元票房。其中，贺岁喜剧《澳门风云2》内地票房9.7亿元，并在香港，新加坡、马来西亚和东南亚市场取得了1亿港币票房，超过博纳在去年贺岁档发行影片《智取威虎山3D》的8.8亿元成绩，成为博纳历史上票房最高的电影。

2015年一季度，博纳影业电影院业务营业收入2300万美元（约1.4亿元），较去年增长29.9%。1-4月，博纳新开业影城5家。截止到4月末，博纳旗下正式运营的影院30家，银幕250张。2015年，博纳计划新开影城20多家。

此外， 3月3日，博纳影视基金第二期募集成功，共募集资金17亿元，这笔基金将投入到博纳未来两三年内开发的约50部电影及网络剧、电视剧上。

虽然近两年互联网对电影产业影响巨大，但博纳依然秉承电影产业链上制、发、放垂直整合的传统发展模式，尚未在新领域布局。

“令我担忧的是，内容产业，如果互联网思维影响主流电影公司的创作，将带来中国电影原创力缺失，我们辛辛苦苦投的电影厅會拱手让给好莱坞。”博纳影业总裁于冬表示，“BAT带来的技术革命、思维方式和金融资本都将成为影视产业发展的新助力，但电影产业发展的原动力是内容。”因此，在应对影视产业互联网转型的策略上，博纳影业强调的依然是打造优质内容。

乐视影业：平台型互联网电影公司

乐视影业今年上半年发行的影片主要有《熊出没之雪岭熊风》《爸爸去哪儿2》《暴走神探》《何以笙箫默》，分别收获票房2.95亿元、2.21亿元、2450万元、3.49亿元。

此外，继与张艺谋、陆川达成合作后，今年上半年乐视影业又先后与徐克和高晓松签约合作。

资本层面，2014年年底，乐视网曾经发布公告称，“为了进一步发挥乐视生态的协同效应，从根本上消除乐视网与关联方乐视影业的关联交易，拟在未来一年内的合适时机，以合理的方式，按照中国证监会有关规定，启动将关联方乐视影业的控股权转让给公司。”

乐视影业的第一轮融资在2013年8月，当时乐视影业的估值为15.5亿元。第二轮融资于去年完成，融额度为3.4亿元，包括恒泰资本等多家投资方参投。第二轮融资完成后，乐视影业估值48亿元。乐视影业计划年中完成第三轮融资。乐视方面表示，这或是乐视影业并入上市公司前的最后一轮融资。对于此次融资的金额以及领投机构，乐视方面并未透露。

由于背靠乐视网这样的新媒体公司，具有先天的互联网基因，乐视影业的发展模式为平台型互联网电影公司。