数字解读2015年1—5月电影市场

李璇

2015年1-5月，全国共有100多部影片上映。截止到5月15日，全国影院票房收入约150多亿元，较去年同期大幅放量60%；放映场次、观影人次分别为1800余万场、4亿多人次，同比去年分别大增35%和56%。节假日电影大盘疯涨，元旦、情人节、春节、三八节、清明节和各月票房收入均创历史同期新高。

单月票房突破40亿元大关

从单月票房来看，2015年2月和4月都历史性地突破了40亿元大关。2月份正值春节档，《澳门风云2》《天将雄师》《狼图腾》《钟馗伏魔》等国产大片同时在映，节日氛围又催生了人们的观影欲望，市场大盘一直保持高位运行。2月20日大年初一票房超过3.7亿元，较去年同期的2.2亿元大幅增加近70%。但由于2014年2月春节档期也异常火爆，单月票房高达32亿多元，因此2015年2月较去年同期票房仅增幅27%，低于前5个月的平均水平。

2015年4月票房近41亿元，较去年大幅放量127%，主要得益于4月12日上映的《速度与激情7》。该片周日起映，午夜场票房一举打破此前《变形金刚4：绝迹重生》创造的2102万元纪录，达到5230万元。此后《速度与激情7》一路势如破竹，接连刷新首日票房纪录、单片连续过亿天数纪录、最快破亿和破10亿等纪录，最终以24亿元的内地票房最高纪录圆满谢幕。4月12日《速度与激情7》国内上映首日，全天共产出票房近4亿元，在相隔不足两月后又一举打破此前大年初一的日票房最高纪录。《速度与激情7》4月产出票房21亿元，占据全月总票房52%，其余票房主要由4月2日上映的《战狼》，及4月24日上映的《左耳》贡献。

观察前5个月的单月票房走势，再一次印证了“好影片创造好档期”这一结论。春节档虽属影市旺季，但也是由《澳门风云2》《天将雄师》《狼图腾》等影片合力将大盘推高。4月本为影市淡季，但由于有《速度与激情7》这枚“深水炸弹”，单月票房出现了井喷式增长。同样的典型情况在2010年《阿凡达》上映时也发生过。当然，这里的“好影片”并不一定与影片内在质素相匹配，而是主要指受市场欢迎程度。

国产片票房领跑

对比进口片与国产片的市场情况，2015年1-5月上半月（数据截止到5月15日）进口影片总计票房约70亿元，占比该时间段票房总额45%；国产影片产出票房约85亿元，占比55%。今年第一季度，进口影片与国产影片的票房对比约为35：65。随着四五月份《速度与激情7》和《复仇者联盟2》相继上映，进口影片颓势不再。

虽然国产影片在票房份额上稍占优势，且排名前20的高票房影片中国产电影占据12席，但国产片的平均单片产出却无法与进口片相比。今年1-5月上半月，在映影片近130部，进口片近30部，平均单片票房2亿元以上；国产片100余部，平均单片票房不到9000万元。进口影片票房在1亿元以上的有13部，3000万元-1亿元区间的有3部，3000万元以下的有10部。国产影片当中，票房产出1亿元以上的为20部，3000万元-1亿元区间的为8部，其余近70部影片分布在3000万元以下，占比该时段在映国产片数量一半左右。1000万元以下的影片更是达到近50部。

此种情形虽然与盲目涌入的诸多业外资本有关，但 “二八定律”在电影产业依然适用，因此面对电影产业日益高歌猛进的锦绣前程，投资方更需理性谨慎地评估项目，通过联合投资、开发等多种方式减少风险。

从单片票房产出来看，目前市场上比较受欢迎的影片主要是带有动作、科幻、奇幻等元素的“进口大片”。国产影片中历史大制作或魔幻题材、喜剧、青春爱情片比较迎合市场。虽然近两年《西游降魔篇》《西游记之大闹天宫》等影片大卖，大型历史魔幻题材再度受到市场欢迎，但从今年《天将雄师》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》等片的投入产出比来看，该类影片依然风险较大，反而是《左耳》《重返20岁》等青春题材及“小奇幻”影片往往能够“以小搏大”。至于综艺大电影《奔跑吧兄弟》的大卖，与其综艺节目的热播有很大关系，应属市场特例。

此外，值得一提的是，今年以来国产动画电影又有突破，这不仅表现在《熊出没之雪岭熊风》（以下简称《熊出没2》）取得的近3亿元票房纪录，也表现在《熊出没2》《十万个冷笑话》等国产动画不再囿于低幼观影人群。针对青少年及家庭观众的动画成为动画电影出品方今后投资的一个主要方向。

今年4月，《万物生长》《闯入者》《念念》三部颇受关注的文艺片相继开画。从目前的市场表现来看，只有《万物生长》的近1.5亿元票房还算差强人意，其他两片则颇受冷落。广州飞扬影城乐峰店经理王立透露，《闯入者》每场观众只有个位数。他又举了3个比较受市场欢迎的文艺片：陈可辛的《亲爱的》、张艺谋的《归来》，以及刘德华主演的《失孤》。“题材都很沉重，原本也都是文艺片品相，但是有了黄渤、赵薇、巩俐、刘德华撑场，排片乃至票房就会不一样。”再结合前两年刘德华主演的《桃姐》、汤唯主演的《晚秋》，以及范冰冰主演的《二次曝光》《万物生长》，可见文艺片要想获得市场成功，明星和营销至关重要。

观众观影习惯逐渐养成

终端院线方面，2015年1-5月上半月，票房排名前10位的院线较去年未有太大变化。中影星美超越广东大地，重回亚军宝座；浙江横店由去年同期的第9名晋级到今年的第7名，票房增幅高达100%。前10院线1-5月上半月整体票房收入超过100亿元，占比全国总票房60%以上。值得注意的是，广东大地、中影数字和浙江时代三家院线的场均人次要低于全国平均水平的23人。这也在提醒院线经营者，在大力扩张院线规模的同时，也要设法提高已有影院的票房产出，尽量做到“内外兼修”。

影院方面，全国排名前10的影城在场次基本未变的情况下都较去年同期实现了观影人次和票房的大幅增长，场均人次远超去年同期水平。这说明影片票房增长与近两年观众观影习惯的养成有很大关系。由易观智库和1905电影网合作的《中国电影观众观影行为调研报告2014-2015》显示，每年观影1—5部的轻度观影人群占比27.84%，5—15次的中度观影人群占比37.35%，15部以上的重度觀影人群占比30.24%。可见，中度与重度观影人群占比很高，大部分观众趋向于每月观看一部以上电影。这也是近两年电影产业票房体量不断飞速增长的关键因素之一。

此外，耀莱国际影城于今年2月再次取得月票房过千万的成绩，去年《变形金刚4》热映时，耀莱影城的月票房也曾突破千万元。

影院建设方面，2015年第一季度共新增影院323家，与去年基本持平。4月新增影院60多家，前4个月全国共新建影院380多家，与去年平均每天新增3家影院的速度持平。截至今年4月底，全国影院数量在4700家左右。