2015年1—5月电影市场盘点

李璇

2015年1-5月上半月，全国电影票房大增60%，大大超越近年平均水平。截止5月底，全国票房近170亿元，这一方面得益于国家鼓励文化产业发展的宏观政策，另一方面也与国内实体经济下滑，资本的“避风港效益”推动文化产业逆势上扬的经济背景有关。此外，银幕数量持续增长、春节档市场容量扩增、《速度与激情7》等强势影片的上映，以及近两年国内观众观影习惯的逐渐养成等因素，共同助推了今年上半年市场大盘攀高。

从单片票房来看，目前市场上最受欢迎的依然是好莱坞大片。国产影片中古装大制作、魔幻题材渐有抬头之势，轻体量的青春爱情片依然受到90后主力观众欢迎。此外，具有IP品牌的影片在观众基础和宣传营销方面更具优势，但目前影片票房与电影质量依然无法完全划等号。

從今年上半年电影市场整体的产业趋势来看，互联网对电影行业的渗透进一步加剧，BAT继续深入影视产业。但这种影响并非单方面，各大影视公司在“互联网+”的背景下，也在积极布局谋篇—— 挖掘IP品牌的相关产业互动，将互联网思维贯彻于影视全产业链。当然这种布局在国内影视公司当中只是初具雏形，与好莱坞传媒娱乐巨头完整的产业体系和盈利模式还相去甚远。后者正是国内影视公司努力的方向。

受到全产业链开发的“大IP”概念影响，不少公司纷纷将眼光瞄准了在国内尚属“蓝海”的衍生品市场。阿里巴巴、中影在此领域都有比较大的动作。

此外，在国家政策和宏观经济的共同助推下，今年上半年中外合作也步入新境界。电广传媒携手狮门影业、华谊兄弟与STX娱乐达成合作、中信国安入股DCS，再加上去年复星入资Studio 8，中外合作已经由项目层面过渡到更加深层的资本与公司层面。影视公司不再将眼光局限于合拍片在国内市场43%的分账比例上，而是将目光转向更加广阔的全球市场。

展望今年下半年的市场形势，虽然1-5月电影票房大增60%，但下半年即将上映的“大片”不多，因此保守估计今年全年票房增幅依然会保持近两年30%左右的平均水平，朝着400亿元的目标迈进。

具体项目上，具有IP基础的影视项目依然是投资热点；此外，魔幻、科幻等题材的大体量影片会受到关注，《重返20岁》的成功可能也会催热类似的“小魔幻”题材；《智取威虎山》《战狼》红色题材影片的大卖，给电影出品方带来新思路。

资本层面，随着上影、中影等冲击IPO的节奏加快，应该会出现新一轮的公司并购。中外合作稳步发展，资本、技术、人才方面的交流愈见频繁。随着中国电影市场国际地位不断攀升，合拍项目中方的话语权也会日渐加大。

“我们有信心把中国电影市场做得和北美一样大，甚至还要超过它。”国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森对电影产业的发展前景充满信心，他同时强调，“但我们必须要有第二个信心——与之相匹配的文化尊严与文化规格。这是我们的基本要求。更高要求是通过电影这种媒介，把中国文化和中国精神传达出去。”