2015年一季度电视剧市场观察

赵晖

自2015年1月1日开始，国家新闻出版广电总局对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整：同一部剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过2家；同一部剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过2集。

从2015年前两个月的情况来看，卫视的新剧首播以独家为主，占总数的62%；两家首播模式占38%。两家首播剧较2014年同期有大幅提升，三家和四家联合首播的形式在2015年已不复存在。实际上，从早几年开始，实力较强的卫视平台为了进一步提升竞争力，已经开始加大优质电视剧资源的垄断力度。独家首播剧尽管价格不菲，然而优势也显而易见，无论是资源的稀缺和独占性，还是营销编排的灵活性，都非联播剧可比。（如图1）

从2015年第一季度晚间电视剧的播出题材来看，反特/谍战题材的播出比重最高。中央级频道播出比重较高的题材是言情剧和反特/谍战剧，省级卫视播出的电视剧中，言情和近代传奇所占的比例较高，而地面频道播出的电视剧以反特/谍战、军事斗争此类硬朗题材为主。（如图2）

2015年第一季度，在TVPRIS（CSM电视剧查询与收视分析系统） 100城市中，《武媚娘传奇》的收视表现最为抢眼：湖南卫视首播档收视率突破3%，即使在浙江卫视的重播也取得了1.2%的高收視率。此外，湖南卫视的《锦绣缘华丽冒险》《活色生香》及央视一套《锋刃》平均收视率也纷纷突破2%。（如表1）

2015年在“一剧两星”政策影响下，一、二线卫视承受了巨大的成本压力，由此催生出一种特殊的编播方式，即“1.5轮跟播”。所谓“1.5轮剧”，指的是在首播的电视台播出到一半左右时跟播，这是一种低于一轮，高于二轮的播出方式，它虽然没赶上两星播出，但是却能从大剧的关注度中直接获益。

从电视剧市场播出情况看，在今年收视表现突出的《武媚娘传奇》《何以笙箫默》等大剧身后，都有“1.5轮跟播”如影随形。

地面频道由于不受两集连播限制，在编排上采用三集连播的方式取得竞争优势。地面频道对电视剧的需求量虽然有所上升，但由于购剧投入有限，低成本剧还是地面频道的首选，电视剧市场的两极分化仍将继续加大。

从播出题材方面来看，地面频道播出题材的集中程度较高，比较青睐反特/谍战、军事斗争这类比较硬朗的题材。在这几类题材中收视比较突出的剧目有《杀寇决》《光影》《东江英雄刘黑仔》等。（如图3、表2）

“一剧两星”新政的实施，使电视台购剧人员对所选剧目的质量要求会更加严格。在竞争激烈的环境下，谁家的剧制作精良，谁就有机会争夺观众手中的遥控器；同时，它也让电视剧制作方放慢脚步，回归理性思考，出品更多优质剧集。这对于电视剧产业的演、制、播体系来说，都是一次提升的过程。（作者单位：CSM媒介研究）